Juodojo penktadienio valiuta nustoja būti akcijų patrauklumu ir tampa vartotojų pasitikėjimu

Remiantis tyrimo Juodasis penktadienis 2025, atliko konsultacinė Gauge bendradarbiaujant su agentūra W3haus, oficiali renginio savaitė turėtų perkelti R$13,6 mlrd Brazilijoje, augimas 16,5%, palyginti su 2024 m. Nepaisant teigiamų skaičių, ekspertai perspėja, kad data nebeturi tokio paties emocinio ir simbolinio poveikio kaip ankstesniais metais.

Flavia Mardegan, pardavimų ir vartotojų elgsenos specialistei, terminas “Juodasis penktadienis” mažmeninėje prekyboje buvo vartojamas taip dažnai, kad prarado dalį savo mobilizuojančios galios.

“O, kuris anksčiau buvo numatoma data ir su skubos jausmu tapo sąvoka, paplitusi ištisus metus. šiandien mes turime “Juodoji savaitė”, “Juodasis mėnuo” ir net akcijos, vadinamos “Penkiasdešimt juoda”. tai susilpnina galimybių suvokimą ir nualina vartotojo susidomėjimą”, - vertina jis.

Sukurta Jungtinėse Valstijose kaip vienkartinis atsiskaitymas, skirtas atsargų ir šilumos prekybos nutekėjimui, Juodasis penktadienis, apsuptas įtarimų, atvyko į Braziliją 2010 m. Brazilijos vartotojas, pripratęs prie generinių akcijų, šią datą vertino kaip rinkodaros žingsnį. “ Pradžioje iššūkis buvo įrodyti, kad nuolaidos buvo realios. tada, mes turėjome vadinamųjų “ Sukčiavimo” kainų problemą, dar labiau pakenkdami pasitikėjimui”, prisimena Flavia.

Po penkiolikos metų scenarijus yra kitoks ir vartotojas taip pat Jis ieško, lygina ir perka tik tuo atveju, jei mano, kad daro gerą sandorį.

“ Juodasis penktadienis nebėra apie kainą ir tapo apie pasitikėjimą Vartotojas išmoko atsiskaityti, sekti kainų istoriją ir nebepatenka į spąstus”, - aiškina ekspertas.

Flavia taip pat pažymi, kad beatodairiškas termino “Black” vartojimas kaip nuolatinio atsiskaitymo sinonimas sumenkino datos vertę.

“O mažmeninė prekyba išplėtė koncepciją tiek, kad klientas nebemato ypatingo momento. naudodamas šį kabliuką atsiskaitymams įvairiais metų laikotarpiais ir visą lapkritį paversdamas reklamos mėnesiu, prekyba praranda skubos jausmą ir galią sutelkti vartotoją trūkumu”, - atkreipia dėmesį jis.

Jai 2025 m. prekių ženklų iššūkis yra atkurti Juodojo penktadienio patikimumą, pozicionuojant jį mažiau kaip lenktynes dėl nuolaidų, o labiau kaip santykių ir skaidrumo galimybę.

“Šiandien klientas nori aiškumo, nori būti gerbiamas Tai, kas yra lojalu, yra ne mažiausia kaina, o pasitikėjimas, kad jis perka kažką tikrai naudingo.