Impulso, RD Health mažmeninės žiniasklaidos įmonė (Raia ir Drogasil prekių ženklų savininkė), rengia didžiausią Juodąjį penktadienį savo istorijoje Šių metų kampanijai bendrovė siūlo naujus sprendimus ir išsamesnę struktūrą reklamuotojams, siekiantiems našumo ir integruoto buvimo visuose kontaktiniuose taškuose su vartotoju.
Pagrindinė mažmeninės prekybos kalendoriaus data - renginys įtvirtino daugiakanalio pirkimo elgseną, kurią skatina klientai, kurie, ieškodami patogumo, kainos ir patirties, pereina nuo skaitmeninio iki fizinio.
Juodąjį penktadienį 2024, šis judėjimas tapo akivaizdus: daugiakanalis elgesys RD Sveikatos klientų išaugo 18%, palyginti su 2023, rodo, kad Juodasis penktadienis vis labiau yra ryšio tarp prekių ženklų ir vartotojų skirtingose vietose kelionės momentas.
Ši integracija buvo tiesiogiai atspindėta rezultatuose Prieigų prie RD Health skaitmeninių kanalų apimtis Juodojo penktadienio dieną padidėjo 60%, o skaitmeninės pajamos per metinį palyginimą šoktelėjo 93% Bendrovė per laikotarpį taip pat konvertavo 400 tūkstančių naujų klientų, įtvirtindama datą kaip įsigijimo ir lojalumo variklį.
Juodasis penktadienis taip pat atveria naujus santykių frontus prekių ženklų reklamuotojams.2024 m. Juodajame penktadienyje 90% vaikų kategorijos pirkėjų buvo nauji vartotojai, tai yra, per pastaruosius 12 mėnesių nebuvo įsigiję produktų iš šio krepšelio.
Pardavimo pajamos iš kai kurių kategorijų smarkiai paspartėjo nuo 2023 m. kampanijos, skirtos apsaugos nuo saulės elementams (+58%), dezodorantams (+29%), kūdikių vystyklams (+26%) ir medicininėms odos procedūroms (+25%). Odos kategorijoje internetinių kanalų dalis išaugo nuo 25% iki 44%, o reklamuotojų pajamos per laikotarpį padvigubėjo.
“Juodasis penktadienis reiškia unikalų prekės ženklų ir vartotojų susitikimo momentą keliais kanalais. Tai strateginė galimybė užmegzti ryšį, aktualumą ir ilgalaikius santykius”, - sako Fabiana Manfredi, Impulso generalinė direktorė.
Juodajam penktadieniui 2025 Impulso priėmė realaus laiko aukcionų paieškos sistemą RD Health svetainėse ir programose, kuri leidžia prekių ženklams konkuruoti dėl iškilių pozicijų rezultatuose ir užtikrinti strateginį matomumą tiksliai sprendimo dėl pirkimo momentu.
Impulso taip pat naudoja generatyvinį dirbtinį intelektą didelio masto dalių ir kūrybingumo kūrimui keliais formatais, sutrumpindamas gamybos laiką ir užtikrindamas judrumą bei pritaikymą kampanijose. Be to, prekės ženklai galės tyrinėti CRM veiksmus SMS žinutėmis, el. pašto rinkodara ir tiesioginiu pranešimu, programinėmis žiniasklaidos kampanijomis ir segmentavimu, pagrįstu RD Health patentuota auditorija.
Fizinis buvimas išlieka konkurencinga skirtumas Impulso, su 10 tūkstančių skaitmeninių ekranų platinami daugiau nei 2100 vaistinių Raia ir Drogasil visoje Brazilijoje.” Su pasiekiamumo, žvalgybos ir technologijų, Impulso siūlo našumą ir ryšį per visą vartotojų pirkimo kelionę”, sako generalinis direktorius.
