Platforma pakeitė taisykles?Pasiruoškite pakeitimams

Meta perspėjo, kad ji bus perkelti mokesčius reklamuotojams ir rinkoje sukėlė triukšmą. normalus Kiekvieną kartą, kai milžinas juda kablelį, potvynis sukasi. bet po putų, yra mažiau patogus klausimas: kodėl mes taip priklauso nuo kelių platformų iki bet kokio koregavimo posūkio dramos?

Problema yra ne norma Tai monokultūra Kai sodinate viską ant tos pačios žemės, bet koks kenkėjas nuleidžia derlių Žiniasklaidoje tai yra tas pats: nauja politika, algoritmas daugiau “temperamentingas”, išlaidų padidėjimas, priskyrimo pakeitimas, slapukų pabaiga Chrome. nė vienas iš to nėra naujas Istorija yra cikliška. sukeisti problemos etiketę, šaknis lieka.

tai artimai mačiau su mobilumo startuoliu Pagreitėjęs augimas, geografinė plėtra, tas geras jausmas, kad radau teisingą kelią Vienu metu įmonė priėmė AI sprendimą kampanijoms automatizuoti Tai veikė taip gerai, kad nusprendė viską sutelkti į vieną kanalą ir palikti 100% investicijų šiuo formatu Tada atėjo diena, kai našumas smuko iš niekur. Be konfigūracijos pakeitimo ir be sistemos paaiškinimo Kaip visa operacija buvo algoritmo rankose, nebuvo juodos dėžutės atidaryti. modelis pristatė paruoštą patiekalą, bet ne receptą ir rezultatą? Jis būtų paleisti atstatyti kampanijas, nepaaiškinus laiko, tai buvo pajamų praradimas, net laiko praradimas, bet laiko, tai buvo viena vieta, tai priklausė nuo laiko, nuo laiko, nuo laiko, laiko praradimo, nuo to paties. 

Agentūros ir reklamuotojai žino šią tiesąJie kalba apie diversifikaciją pristatymuose, tačiau kasdien spaudimas dėl tikslo ir patogumo pagunda stumia viską į tuos pačius du ar tris sienomis aptvertus sodus Tuo tarpu tokie judėjimai kaip Meta tarnauja kaip įspėjimas: kas valdo, kas kontroliuoja infrastruktūrą. jie siekia pelningumo, kaip ir bet kuris rimtas verslas Jie yra daugiau nei teisūs ir kyla klausimas, ką mes darome su šiuo įspėjimu.

Diversifikacija yra ne mada, o valdymas Tai traktavimas su žiniasklaida kaip su finansiniu portfeliu, siekiant mažos koreliacijos, subalansuojant riziką ir grąžą bei užtikrinant strateginį likvidumą Kai pinigai paskirstomi protingai, blogas potvynis nevirsta laivo avarija, Kai jis yra sutelktas, bet kokia banga virsta pagiriomis.

“Tah, bet diversifikuoti į kur?” Yra tvirti keliai, kurie, sudėjus kartu, jau sudaro atitinkamą skaitmeninio pyrago gabalėlį brandžiose rinkose. programinis su kokybišku inventoriumi ir švariais duomenimis. gimtoji, kuri gerbia kontekstą ir pristato tikrą skaitymą. turtinga žiniasklaida, kuri žaidžia su sąveika ir prisiminimu. programoje esanti žiniasklaida su efektyviu pasiekiamumu ir dažniu Garsas, kuris kuria prekės ženklą, o kasdien seka. vaizdo įrašas aukščiausios kokybės formatais, nuo CTV iki gerai išdėstyto vidurio ritinio Tai ne apie vienos priklausomybės keitimą į kitą, o apie krepšelio su skirtingais vaidmenimis, aiškia metrika ir augimo hipotezėmis sudarymą.

Agentūros turi atsispirti autopilotui, kuris teikia pirmenybę tam, ką lengva valdyti ir sunku pateisinti, kai tai nepavyksta, o reklamuotojų pusėje kvietimas yra suteikti žiniasklaidos pirkėjams laisvę ne tik likti tiesioginiame atsakyme ir turėti vietos ilgalaikiams. metrika.

Pirma, sąžininga diagnozė dabartinės rizikosKiek jūsų CAC priklauso nuo Meta ir Google kartu? Jei atsakymas yra: “praeina 80%”, jūs jau žinote, kur pavojus gyvena Tada, disciplinuoto tyrinėjimo laikotarpis Nustatykite eksperimentų foną per ketvirtį, su aiškiomis hipotezėmis, sąnaudų ir kokybės etalonais ir vertinimo langais, kurie gerbia jūsų verslo ciklą. tai ne žaisti su testavimu. tai mokytis su metodu. galiausiai, mokymosi valdymas. kiekvieną savaitę įžvalga tampa maršruto koregavimu. kai kažkas atlieka, tai neįvyksta su “apaixone”: suprasti, kas yra mokslas, kad ten patektų, dokumentuojant, tai yra patekti į mokslą, kol jis dar nežino.

Jei žiniasklaidos planas būtų portfelis, staigus kritimas dominuojančiame kanale būtų mažiau pakenkęs ir išmokęs daugiau. diversifikuojant, jūs laikote savo pulsą Be jo, jūs įstrigote sistemų, kurios nėra skolingos jums pasitenkinimo, nuotaikoje.

Diskusija apie priimtus mokesčius, MUT, kurie kyla ir priskyrimo signalai, kurie praeina, yra galiojantys Tai rodo rinkos tikrovę, ieškant pelningumo ir privatumo Tačiau, naudojant šį triukšmą tik skųstis, tai praleisti galimybę išeiti stipresniam Svarbu, kaip kiekvienas reklamuotojas ir kiekviena agentūra pertvarkys savo mišinį, kad kitas taisyklių pakeitimas būtų žvakių reguliavimas, o ne laivo avarija.

Galų gale provokacija yra mažiau romantiška ir labiau operatyvi. kaip jūsų planas šiandien?Tai, tiesą sakant, diversifikuotas ar jūs ir toliau ignoruoti idealus pasaulis? Nes idealus pasaulis neegzistuoja. koks yra planas, kad jūs imtis iš popieriaus, peržiūrėti, matuoti ir tobulinti. klausimas, kuris taikomas 2026 & bet kokiam ciklui - yra tik vienas: jūs norite žaisti platformos žaidimą kaip įkaitas savo taisykles arba pasinaudoti savo neįtikėtinų išteklių sukurti laimėjimo ir tvirtą strategiją?

Bruno Oliveira, ADSPLAY COO