Įtakos rinkodara: Dauguma prekės ženklų nerūpi saugumo priemonės, o investicijos į šį sektorių tik auga.

Influencerių rinkodara ir toliau plečiasi, tačiau, remiantis nauja eMarketer ataskaita, bendradarbiaujant su Viral Nation, šį augimą ne visada lydi tvirta prekės ženklo saugumo praktika.2025 m. influencerių sektoriaus biudžetai jau pakilo 15% ir pasiekė US$ 10,52 mlrd., o rinkodaros specialistų jau naudojasi šiuo kanalu 86%. Nepaisant to, 77 8% respondentų praneša, kad susirūpinimas dėl prekės ženklo saugos turi įtakos jų norui investuoti. 

Nors dauguma įmonių didina investicijas 70,9% respondentai planuoja padidinti išlaidas influenceriams per ateinančius trejus metus 30,1% tik laiko influencerių rinkodarą “labai saugia”, o 55,4% mano, kad tai “algo saugi, bet su įspėjimais. praktikoje našumas ir tiesioginiai rezultatai seka prieš saugumo problemas: vertindami kampanijas, prekės ženklai teikia pirmenybę našumui (27,4%), įsitraukimo rodikliui (23,%), turinio kokybei (15 413, reach13T, demografija (13T). 

Ataskaitoje nurodomos konkrečios patikros procesų spragos: tik 9,4% prekių ženklų visiškai perduoda kūrėjų patikrinimą, o 81,2% vis dar atlieka tam tikrą rankinį turinio peržiūrą Daugiau nerimo: daugiau nei 50% profesionalų praleidžia 30 minučių ar mažiau, kad analizuotų influencerio 81,2% pastangas, kurios, pasak Viral Nation, apima vidutiniškai 0,01% kūrėjo turinio istorijos, nepakankamos visapusiškai analizuoti reputacijos riziką Tik didžiausi nurodyti skausmai yra: per didelis tikrinimo laikas (38,513TP 23TP).3Tp3.3Tp3).13.3.3tp.3.3.3Tp.3).1. 

“Prekės ženklo sauga (Prekės ženklo saugumas) tapo reaktyvus, o ne iniciatyvus“, - sako Nicolas Spiro Vyriausiasis komercijos pareigūnas iš Viral Nation, cituojamo ataskaitoje.“ Užuot sukūrę visapusiškas apsaugos sistemas, daugelis komandų baigia lažintis dėl sąžiningumo.” 

Fabio Goncalves, Viral Nation Brazilijos ir Amerikos talentų direktoriui, skaičiai aiškiai parodo, kad pirmenybė teikiama tik neatidėliotiniems rezultatams be apsaugos procesų yra trumpalaikė strategija: “Yra lenktynės dėl rezultatų, kurios dažnai palieka nuošalyje esminius aspektus, tokius kaip saugumas ir reputacija Prekės ženklai nori pasirodyti ten, kur yra visuomenė, tačiau prekės ženklo saugos protokolų ignoravimas gali sukelti didesnių nuostolių ilgalaikėje perspektyvoje.Influenceris nėra tik kanalas: jis neša vertybes, bendruomenes ir pasakojimus, ir tai reikia filtruoti.”

Jis rekomenduoja praktines ir realistiškas priemones (nepaversdamas agentūrų klinikiniais tiekėjais): “Rinkai reikia nuoseklių procesų: patikrinimo, kuris analizuoja nuotraukas, vaizdo įrašus ir partnerystės istoriją; nuolatinis stebėjimas; aiški klientams pristatyta dokumentacija; ir kombinuotas technologijų naudojimas bei žmonių peržiūra, siekiant signalizuoti apie riziką. Tai ne tik kūrėjų atsisakymas, bet ir lūkesčių suderinimas, sutarčių sąlygų, numatančių reputaciją ir kuriančių švelninimo planus, nustatymas. tai apsaugo prekės ženklus ir taip pat išsaugo kūrėjų karjerą”.

Pasak ataskaitos, kelias į priekį apima nuolatinį stebėjimą, dirbtinio intelekto saugumo tikrinimo priemones ir didesnį skaidrumą tarp šalių (rekomendacijos, kurias pati Viral Nation jau priėmė Vykdomasis Nicolas Spiro siūlo, kad dirbtinis intelektas būtų naudojamas siekiant atkreipti dėmesį į rizikos požymius dideliu mastu, paliekant žmogui galutinį sprendimą; Goncalves papildo agentūros veiklos metodą:

“Na Viral Nation, mes investuojame į technologijas, kurios leidžia greitai atvaizduoti didelius turinio kiekius, bet ir į žmogaus procesus, kad būtų galima kontekstualizuoti signalus. Mes siūlome patikrinimo dokumentaciją, kai prekės ženklai to reikalauja, taikome reputacijos filtrus, vadovaujame kūrėjams pozicionavimo rizikų ir įterpiame sutartines sąlygas, kurios apsaugo abi šalis. mūsų tikslas yra užtikrinti, kad kampanijos veiktų be prekės ženklo poveikio nepageidaujamoms asociacijoms”, - sako jis.

Jis taip pat atkreipia dėmesį į tai, kad rinkos švietimas yra būtinas: “Turime standartizuoti kalbą ir lūkesčius: tai, ką reiškia 'Brand safe' vienam prekės ženklui, gali būti kitoks kitam Pramonei reikia bendro žodyno ir bendrų KPI, kad prekės ženklai, agentūros ir platformos galėtų kalbėti ta pačia kalba”.

METODIKA

EMARKETER + Viral Nation ataskaita buvo parengta iš 117 JAV rinkodaros specialistų apklausos ir išlaidų tendencijų bei kūrėjų ekosistemos tikrinimo praktikos analizės https://cloud.insight.insiderintelligence.com/20250909-ViralNation-CustomReport_RegPageProgPro?utm_source=1P-HTML-Personal&j=236718&sfmc_sub=8654010&l=826_HTML&u=7306189&mid=534006916&jb=6003&jid=236718&sid=8654010.