„Unilever pertvarko pirkimo patirtį internetinėje platformoje ir organiškai didina pardavimus“

Tendencija, rinkos kanalas konsolidavosi kaip aktualus pajamų, duomenų ir santykių šaltinis.Šiandien, 86% Brazilijos vartotojų jau naudoja prekyvietes kasdieniams pirkiniams ir, pasak Mirakl, šalyje išskirtinai šiais kanalais atliekamų pirkimų apimtis jis išaugo dvigubai daugiau nei pasaulio vidurkis. Su šia pažanga mažmeninės prekybos žiniasklaida taip pat įsitvirtino, įvesdama vadinamąjį “trečioji skaitmeninės medijos banga”. semrush tyrimas rodo, kad Amazon, Magalu ir Mercado Livre srautas jau generuoja produktų paieškose lenkia 135% Google. pagal šį scenarijų platformos yra daugiau nei vitrinos ir reikalauja labiau integruoto turinio, naudojimo ir našumo našumo.

Norėdami struktūrizuoti šį pažangą, a Unilever jis turėjo paramą Kadastras — pasaulinė įmonė, kurios specializacija yra technologijos, duomenys, komunikacija ir strategija ^^^Prekės ženklo puslapių formulavimas Rexona, Dove ir TRESemme. Šie puslapiai, kurie veikia kaip oficialios Amazon prekių ženklų parduotuvės, buvo pertvarkyti, kad vartotojų paieškos tikslais būtų suteikta sklandesnė, informatyvesnė ir labiau suderinta patirtis.

Strategija suvienodino praktiką SEO, CRO, patobulintas turinys ir vartotojo patirtis, taikomas formatu vienas šūvis. Koordinuojant su mažmeninės žiniasklaidos investicijomis, dėmesys buvo skiriamas organiškai pagerinti naršymą, informacijos organizavimą ir puslapių aktualumą ^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^.

“Kai jis yra gerai išdėstytas ir apgalvotas, kad atsakytų į vartotojų klausimus, jis skatina pardavimą natūraliu būdu, nepasikliaudamas tik mokama žiniasklaida”, - sako jis Tiago Dada, SEO ir CRO vadovas Cadastra. “Tai buvo esminis posūkis: nuo tiesiog produkto įregistravimo pradėjome kurti prekės ženklo patirtį elektroninėje prekyboje.”

Vykdydamas projektą, a tarptautinė gerosios praktikos prekyvietėse lyginamoji analizė, ypatingą dėmesį skiriant Šiaurės Amerikos rinkai ir suprasti, kaip pagrindiniai prekių ženklai struktūrizuoja savo skaitmeninį buvimą didelės operacijų apimties aplinkoje Kadastra atliko analizės ir prisitaikymo prie Brazilijos konteksto procesą, atsižvelgdama į naršymo elgsena, produktų pateikimo nuostatos ir terminai, kurių paieškos apimtis yra didesnė vietoje. Diagnozė taip pat buvo pažymėta paslėpti pirkimo ketinimai paieškos modeliuose, kuriuo vadovavosi ne tik patobulinto turinio kūrimas, bet ir kategorijų pertvarkymas, vizualinių elementų prioritetų nustatymas ir puslapio architektūra Iš šių duomenų buvo galima sukurti turinio strategiją, susietą su realia pirkėjo kelione Brazilijoje, daugiausia dėmesio skiriant atradimui, pasitikėjimui ir konversijai.

“Projektas integruoja strategiją, technologijas, rinkodarą ir duomenis, padeda mums geriau veikti priartinant savo prekės ženklus ir vartotojus prie skaitmeninės aplinkos”, „, apibendrina Daniela Pereira, Unilever Brazil žiniasklaidos lyderė ir Lotynų Amerikos namų priežiūros verslo padalinio skaitmeninės ir žiniasklaidos direktorė.