Pasaulinio įtakos rinkodaros rinkos augimas yra sparčiai augantis – 2023 m. įvertintas maždaug 250 mlrd. JAV dolerių, – tačiau šis optimistiškas vaizdas prieštarauja daugelio kūrėjų realybėms: „NeoReach“ ataskaitoje nurodoma, kad 50,711 iš įtakos turinčių asmenų uždirba mažiau nei minimali darbo alga Jungtinėse Amerikos Valstijose.
Tyrimas, kuriame apklausti per 3000 turinio kūrėjų, rodo didėjantį įtakos turinčių asmenų, gaunamų mažiau nei 15 000 JAV dolerių per metus (JAV minimalus metinis atlyginimas), procentą – nuo 48,10% 2023 m. iki 50,71% 2025 m. Ši tendencija išlieka net ir patyrusiems įtakos turintiems asmenims, nes daugelis apklaustųjų sektoriuje dirba ketverius ar daugiau metų. Tik 15,41% uždirba daugiau nei 100 000 JAV dolerių per metus. **Note:** The strings "$" and "%" are likely typos or formatting errors in the original Portuguese text. They've been preserved in the translation but should be reviewed and corrected if necessary. The translation assumes they are meant to be decimal separators or some other typographical mark, and it translates according to that logic. If a specific meaning or mathematical operation is implied, that should be clarified for a more precise translation.
Fabio Gonçalves, „Viral Nation“ Brazilijos ir Šiaurės Amerikos talentų vadovas, turintis daugiau nei dešimt metų patirties įtakos rinkose, šie skaičiai atskleidžia struktūrinę realybę: „Idėja gyventi vien tik iš skaitmeninio turinio daugumai kūrėjų vis dar yra tolima. Daugelis stengiasi užmegzti auditoriją, tačiau susiduria su aiškiu apribojimu monetizuojant. Nuolatinio rėmimo stoka, prisotinti rinkos ir strateginės orientacijos trūkumas verčia daugelį užsidirbti labai mažai.“
Bezg finansinių klausimų, kitas kliūtis, trukdanti vystytis Brazilijos kūrėjų rinkai, yra įtakos turėtojų ir agentūrų santykiai. Pasak specialisto, šiuo metu abiejų pusių dinamiką sunku vadinti profesionaliąja; daugelis kūrėjų vis dar nepasirenka reikalingos rimties dirbdami, o agentūros taip pat nesugeba nustatyti realių terminų ir dingsta po užklausų pateikimo.
Pavyzdžiui, įtakingoji asmeninukė Lela Brandão savo podcaste papasakojo, kaip susidoroja su „nereikšmingomis skubomis“. Biudžetai, prašomi per kelias valandas, lieka be atsakymo savaitėmis. Netgi ne kartą įvyko, kad agentūra tiesiog dingo ir sugriovė mūsų bei klientų lūkesčius. Šis nesuderinamumas rodo, kad prieš kalbant apie finansinį vertinimą, sektoriui būtina pasiekti brandą ir abipusį pagarbą, – pabrėžia.
Be that as it may, he notes that more than followers, the differentiator today is the ability to negotiate and structure partnerships that reflect real value, both for the audience and the creators: "Influencers who treat their activity as a business — with a clear positioning, well-defined commercial proposals, and performance data — have a greater chance of exceeding this ceiling. Without this, it's difficult to grow beyond the barrier that limits many to values incompatible with today's digital economy."
Fabio pabrėžia agentūrų esminį vaidmenį šioje sudėtingoje situacijoje: „Kūrėjų rinkoje talentų palaikymas yra daugiau nei tik ryšių su prekės ženklais užmezgimas. „Viral Nation“ dirbame prie karjeros planavimo, struktūrinio kainų nustatymo, derybų ir netgi finansinio švietimo. Mūsų tikslas – ne tik padėti kūrėjams pasiekti, bet ir viršyti monetizacijos barjerą, kuriant tvirtą ir masto didėjančią pajamų bazę.“
METODIKA
„Creator Earnings Report 2025“ atas, kurią paskelbė „NeoReach“, parengta remiantis duomenimis, surinktais iš daugiau nei 3000 JAV turinio kūrėjų, nuo naujokų, dirbančių ne visą darbo dieną, iki visą darbo dieną dirbančių veteranų, kurie savo platformas pavertė verslu. Tyrimas išanalizavo metinį pajamų dydį, pajamų šaltinius, profesinę patirtį ir ekonomikos augimo kliūtis įtakos rinkoje. Visą tyrimą rasite čia: https://neoreach.com/quarterly-reports/creator-earnings-report-2025/.
