Autentiškas įsitraukimas ir socialinė prekyba formuoja naują skaitmeninės reklamos erą, sako mLabs ir TikTok

Pertraukiančių skelbimų amžius užleidžia vietą vietiniam, įtraukiančiam ir autentiškumui sukurtam turiniui, o šis pokytis iš naujo apibrėžia visą įtraukimo, konversijos ir prekės ženklo kūrimo logiką Papo socialinė žiniasklaida, podcast'as iš mLabs, kuris surinko Rafaelio Kiso, platformos įkūrėjas ir BRO, ir Bruno Lopeso, tiktok Brazil pardavimų vadovas.

Pasak vadovų, skaitmeninę rinkodarą skatina nauja dinamika, kuri teikia pirmenybę tikram ryšiui su visuomene, o ne tik įspūdžių apimčiai ar paviršutiniškam pasiekiamumui. “O TikTok nėra tik dar vienas socialinis tinklas, tai atradimų, pramogų ir emocinio ryšio aplinka. prekės ženklai, kurie tai supranta, duoda išskirtinių rezultatų”, - sakė Lopesas.

TikTok viršijo 2 milijardus pasaulio vartotojų, o Brazilija yra viena iš geriausių rinkų, o 87% vartotojų teigia, kad platformoje organiškai atrado naujus prekės ženklus, rodo vidiniai duomenys.

Tradicinės metrikos nebeužtenka

Vienas iš svarbiausių pokalbio momentų buvo kritika dėl pasenusių rodiklių, tokių kaip pasiekiamumas (pasiekiamumas) ir MUT, naudojimo. “Daugelis prekių ženklų vis dar daugiausia dėmesio skiria tuštybės metrikai, tačiau vien šie skaičiai nieko nereiškia”, perspėjo Lopesas. Jis paminėjo atvejus, kai kampanijos, kurių TikTok peržiūrėta 1 mln., dėl kvalifikuoto įsitraukimo sukėlė daugiau konversijų nei kitos, kurių tradicinėse platformose buvo peržiūrėta 10 mln.

Kiso pridūrė: “Šiandien rinkodaros rezultatai yra ne tik kainų pasiūlymų ar trumpalaikių KPI optimizavimas. tai tikrų ryšių kūrimas. TikTok, gerai sukurta kampanija ne tik parduoda, bet ir kuria prekės ženklo kapitalą ir tai yra neįkainojama.”

TikTok parduotuvė ir socialinės komercijos raida

Pokalbyje taip pat išryškėjo TikTok parduotuvės iškilimas. “Lopesui įrankis yra svarbus etapas, kaip vartotojai perka produktus skaitmeniniu būdu: ”Kuriame visą ekosistemą, kurioje vartotojas atranda produktą, gauna įkvėpimo ir perka - visa tai per kelias sekundes.“”

Kiso pateikė praktinių mLabs našumo pavyzdžių su prekių ženklais, kurie priėmė šį integruotą požiūrį: “Sallve, grožio prekės ženklas, padidino savo pardavimus 40% su vietiniais skelbimais kartu su TikTok parduotuve Jau Renner, mados mažmenininkas, sumažino savo įsigijimo kainą 30%, prisijungdamas prie kūrėjų veiklos strategijos”

Šis pažanga yra tiesiogiai susijęs su pagreitinto augimo socialinės komercijos Brazilijoje. pagal mažmeninės prekybos ataskaitą 2025, Adyen, 55% brazilų jau naudoja socialinius tinklus kaip apsipirkimo kanalą, o 37% teigia, kad jie linkę įsigyti produktą, kai jis yra ant tinklų augimą, elgesį, kuris sustiprina strateginį vaidmenį turinio pirkimo sprendimą.

Atitinkamas turinys kaip strateginis turtas

Pokalbis sustiprino, kad įmonės, kurios vis dar traktuoja TikTok kaip socialinį tinklą “de young”, eikvoja laiką ir rinką.“Kas vis dar turi tokį ribotą požiūrį, trūksta vienos didžiausių šių dienų verslo galimybių”, perspėjo Lopes. Kiso buvo dar tiesesnis: “ Įmonės, kurios investuoja į atitinkamą turinį, duomenis ir platformas, tokias kaip TikTok šiandien, ateinančiais metais bus priekyje.”