Įtakos rinkodara tęsia augimą. Pasak Statistos tyrimo, pasaulinė kūrėjų rinka 2025 m. turėtų pasiekti 33 mlrd. JAV dolerių, o tai yra beveik trigubai daugiau nei 2020 m. – tuo metu šis sektorius sukasi apie 9,7 mlrd. JAV dolerių. Tyrimas parodo, kad įtakotojai yra ne laikina tendencija, o tvirtai įsitvirtinę kaip svarbios reklamos strategijų dalys, vis daugiau užimantys vietos prekinių ženklų biudžetuose.
Sektoriaus sprogimas yra tiesioginis skaitmeninės transformacijos vartotojų įpročiuose atspindys. Šiandien trumpi vaizdo įrašai, atviri apžvalgos ir emocinis artumas kūrėjams turi didesnę įtikinimo galią nei tradiciniai skelbimai. Pandemija pagreitino šį pokytį, ir nuo to laiko sektorius nuolat auga.
Viral Nation talentų direktorius ir daugiau nei dešimt metų įtakos rinkodaros srityje specializavęsis Fabio Gonçalves aiškina, kad šis plėtimasis yra varomas kelių veiksnių deriniu: „Internetas decentralizavo komunikaciją. Žmonės labiau pasitiki tais, kuriuos seka, nei instituciniu skelbimu. Tai daro įtakos turėtojus vis svarbesniais ne tik skleidėjais, bet ir prekės ženklo, kultūros bei elgesio kūrėjais“.
Pasak vadovo, finansinis bumalas taip pat atnešė naujų iššūkių: „Kurie daugiau pinigų cirkuliuoja, tuo didesnė visų suinteresuotųjų atsakomybė. Prekės ženklai nori grąžos, todėl išaugo reikalavimų lygis. Įtakingasis asmuo privalo eiti toliau nei charizma ir pateikti duomenis, strategiją, nuoseklumą ir profesionalumą. Ir tai įmanoma tik su struktūra ir atsakomybe. Publikos reikalavimai vis auga ir jie puikiai supranta, kada tam tikra reklama yra vykdoma tik dėl pinigų“.
Fabio taip pat pabrėžia, kad šis judėjimas formuoja naują kūrėjų kartą, geriau pasiruošusią ilgalaikiam darbui: „Tie, kurie traktuoja turinį kaip verslą, paprastai išsiskiria. Būtina aiškiai apibrėžti savo pozicionavimą, auditoriją, pranašumus, prekės ženklą ir reputaciją. Sektoriaus augimas yra realus, tačiau įtakotojų brandumas turi atitikti šį tempą.”
Norėdami prisitaikyti prie naujosios aplinkybių, agentūrų vaidmuo tapo dar strateginesnis. „Viral Nation komandoje mūsų darbas yra daug daugiau nei reklamos užbaigimas. Mes padedame kūrėjams padidinti jų skaitmeninį buvimą remdamiesi duomenimis, tikslais ir pozicionavimu. Dirbame su asmeninių prekių ženklų kūrimu, ryšiais su didelėmis įmonėmis ir netgi finansine švietimu. Manome, kad ateitį valdys įtakingi asmenys, turintys struktūrą, strategiją ir atsakomybę – ir į tai mes esame sutelkę dėmesį, kad užtikrintume, jog jie būtų pasiruošę šiam naujam įtakos rinkodaros laikotarpiui”.
METODIKA
Tyrimas atliktas „Statista“, viena iš pagrindinių pasaulinių rinkos duomenų platformų. Tyrimas seka metinę įtakos rinkodaros pramonės pasaulinio masto apyvartą nuo 2016 metų. Prognozės ateinantiems metams grindžiamos reklamos investicijų tendencijomis, socialinių platformų augimu ir sandorių apimtimi sektoriuje. Visas tyrimas prieinamas adresu: https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size
