Amazon ir Mercado Livre pirmauja su 40% pramonės šakų lažybomis dėl reklamos turgavietėse

Epochoje, kai mažmeninės prekybos skaitmeninimas sparčiai vystosi, reklama prekyvietėse išryškėja kaip esminė Brazilijos pramonės tendencija Šį reiškinį patvirtina neseniai ENEXT bendradarbiaujant su Newtail atlikta apklausa, kuri atskleidžia spartesnį mažmeninės prekybos žiniasklaidos augimą Brazilijoje. Šis kanalas, leidžiantis prekių ženklams reklamuoti save el. Komercijose, pasaulinėje rinkoje juda milijardus ir prognozuoja, kad 2026 m. pasieks US$ 110 mlrd.

Tyrime, kuriame dalyvavo daugiau nei 60 įmonių ir daugiau nei 100 interviu su pagrindinių mažmenininkų ir pramonės šakų lyderiais, pabrėžiama, kad 79% Brazilijos pramonės jau dirba su Retail Media Be to, 100% respondentų mano, kad modelis yra esminė mažmeninės prekybos ateities tendencija Mažmeninės prekybos sektoriuje 73% dalyvių jau priėmė šią strategiją.

Skaičiai įspūdingi: iki 2023 metų pabaigos buvo tikimasi, kad į reklamą Brazilijos prekyvietėse, pasak IAB Brazil, bus investuota 2,6 mlrd. R$ Pasauliniu mastu Retail Media 2026 metais turėtų pasiekti US$ 110 mlrd. ribą, net pralenkdama investicijų į socialinę žiniasklaidą ir paiešką augimą, rodo eMarketer duomenys.

Prekės ženklams Retail Media siūlo galimybę maksimaliai padidinti investicijų grąžą (IG) per labai pritaikomas ir išmatuojamas kampanijas Apie 40% pramonės šakos turi prioritetą, kad padidintų matomumą elektroninėje prekyboje ir tiksliau išmatuotų savo rinkodaros veiksmų poveikį Šis scenarijus daro Retail Media ypač patrauklias strategijoms, kuriomis siekiama pagerinti strateginių produktų, ypač tokių platformų kaip Amazon ir Mercado Livre, našumą.

Nepaisant didelės pažangos, tyrime nurodoma, kad 31.3% agentūrų vis dar neveikia su Retail Media, o tai rodo didelę augimo galimybę ir aiškų mokymo poreikį rinkoje.apie 40% agentūrų teigia, kad reikia daugiau žinių, kad galėtų veikti efektyviau sektoriuje, atskleidžiant specializacijos spragą, kurią galima užpildyti konkrečiais mokymais ir strategijomis.

Tyrimas ne tik išryškina aktualius skaičius, bet ir sustiprina Mažmeninės žiniasklaidos vaidmenį kuriant ryžtingesnę, segmentinę ir efektyvesnę komunikaciją el. Prie šios tendencijos prisitaikančios įmonės ir prekių ženklai turės didelį konkurencinį pranašumą, suteiks labiau integruotą ir individualizuotą apsipirkimo patirtį, padidins poveikį ir konversiją pardavimuose.

Kadangi mažmeninė žiniasklaida ir toliau vystosi, labai svarbu, kad pramonės šakos ir agentūros investuotų į konkrečius mokymus ir strategijas, kad būtų galima kuo geriau išnaudoti šio perspektyvaus kanalo teikiamas galimybes. Kadangi Amazon ir Mercado Livre pirmauja, Brazilijos rinkos reklamos ateitis atrodo šviesesnė nei bet kada.