6 priežastys investuoti į nišinius influencerius

Investicijos į nano ir mikro influencerių sklaidą tapo populiaria strategija tarp skirtingų sektorių prekių ženklų. Šios dvi influencerių kategorijos pasižymi mažesne auditorija, palyginti su didžiaisiais influenceriais, tačiau apskritai stipresniu ir autentišku įsitraukimu.

Yra žinoma, kad nano-influenceriai turi mažą, bet labai įsitraukusią sekėjų bazę.Prekės ženklai dažnai renkasi nano-influencerius tikslingesnėms kampanijoms.1 000 iki 10 000 sekėjų.

Mikro-influencerių atveju jų skaičius svyruoja nuo 10 000 iki 100 000 sekėjų, turi aiškiai apibrėžtas nišas ir glaudesnį ryšį su savo auditorija, todėl jų įsitraukimo rodikliai yra dideli. jie turi didelį pasiekiamumą ir žinomumą konkrečioje srityje ar nišoje, nes yra labai tikslingi pagrindinių prekių ženklų.

“Šie turinio generatorių tipai yra apdovanoti autentiškumu ir palaiko glaudesnius bei asmeninius santykius su savo pasekėjais, o tai lemia didesnį ir nuoširdų įsitraukimą. Jų pasekėjai pasitiki savo nuomone ir labiau linkę bendrauti su savo įrašais”, - aiškina Aline Kalinoski iš Partner ir Nowa, rinkodaros agentūros, orientuotos į prekių ženklų stiprinimą skaitmeninėje aplinkoje, įkūrėja.

6 priežastys investuoti į nano ir mikro įtakos veiksnius

Mikro ir nano influencerių kampanijų kaina paprastai yra žymiai mažesnė nei didelių influencerių, todėl prekės ženklai gali daugiau bendradarbiauti ir pasiekti didesnę nišų įvairovę.

“ Kaip kaina mažesnė, o įsitraukimas didesnis, kampanijos paprastai yra veiksmingesnės, atnešdamos gerą investicijų grąžą (IG)”, - aiškina Nowa kolegė ir viena iš įkūrėjų Paula Kodama.

“Mikro ir nano influenceriai rūpinasi konkretesnės nišos ir skirta, ši funkcija leidžia prekių ženklams susisiekti su auditorija, labiau suderinta su jų produktu ar paslauga, padidindama konversijų tikimybę, priduria Paula.

Autentiškumas tai vienas iš veiksnių, labiausiai priartinančių vartotojus prie tokio tipo turinio gamintojų, nes jie laikomi labiau “tikrais” ir mažiau korporatyviniais, šiuos influencerius jų pasekėjai dažnai laiko patikimesniais, bendrovės Zippia atliktos apklausos duomenys parodė, kad 86% vartotojų prekės ženklo autentiškumą laiko lemiamu pirkimo veiksniu.

“Autentiškume slypi a galimybė personalizuotas turinys, kadangi jie turi tiesioginį ryšį su savo auditorija, šie influenceriai dažnai kuria kūrybiškesnį ir labiau suasmenintą turinį. prekės ženklai gali bendradarbiauti kurdami autentiškesnes kampanijas, pritaikytas kiekvieno influencerio stiliams”, - sako Aline.

Vienas iš pagrindinių prekės ženklų tikslų yra plečiant savo auditoriją, ir, darbas su keliais mikro ir nano influenceriais leidžia įmonėms pasiekti skirtingas auditorijas ir bendruomenes, o tai padeda kurti platesnį ir įvairesnį įtakos tinklą.

THE klientų lojalumas tai gali padidinti įmonės pajamas iki 95%, remiantis Harvard Business Review duomenimis, lojalesnė auditorija ir asmeniškesnis požiūris leidžia prekių ženklams sukurti ilgalaikius santykius su mikro ir nano influenceriais, o tai lemia nuoseklesnes kampanijas ir netgi, nuolatinės partnerystės laikomos tikresnėmis ir įsipareigojančiomis siūlomo produkto efektyvumui, o tai suteikia didesnį saugumą klientui toliau vartojant konkretų produktą. 

“Investuoti į mikro ir nano influenceriai tai leidžia prekių ženklams susisiekti su labiau įsitraukusia ir specifine auditorija, siūlyti autentiškas ir kūrybingas kampanijas. Ši strategija pasirodė esanti veiksmingas būdas sukurti tikrą įsitraukimą ir užmegzti ilgalaikius santykius su vartotojais, daro išvadą Paula