Remiantis Linktree tyrimais, įtakos darytojai tampa nepakeičiami elektroninei prekybai

Kadaise žinomas kaip viena diena, kupina akcijų, Juodasis penktadienis tapo mėnesius trunkančiu renginiu, pastaraisiais metais dominuojančiu mažmeninės prekybos kalendoriuje. Tačiau be šios transformacijos, dar vienas šios datos akcentas yra skaitmeninių influencerių pagrindinė veikla el. Apklausos duomenimis 2024 m. Creator Commerce ataskaita, linktree turinio kūrėjai padidino 150% daugiau paspaudimų juodajame penktadienį ir kibernetiniame pirmadienį, palyginti su kitomis kalendorinėmis dienomis. 

Sephora, pavyzdžiui, turėjo padidinti 75% paspaudimų per savo atsiskaitymo nuo lapkričio 1 iki 11, stimuliuojamas iš dalies turinio, kurį sukūrė influenceriai socialiniuose tinkluose, pavyzdžiui, TikTok ir Instagram Atsakingas už ataskaitą, Linktree yra platforma, kuri leidžia jums surinkti keletą nuorodų vienoje erdvėje, naudojamas kelių kūrėjų ir el. Apklausoje duomenys buvo surinkti iš 1562 vartotojų platformos, siekiant išsiaiškinti, kaip kūrėjai požiūris monetizacija ir turinio kūrimas pagal dabartinį scenarijų socialinės žiniasklaidos. 

Šis tyrimų padidėjimas atspindi tendenciją, kuri buvo nustatyta skaitmeninės rinkodaros srityje, kai prekių ženklai vis daugiau ir daugiau renkasi investuoti į influencerius, o mažiau į tradicines reklamas, nes pirmasis generuoja geresnius finansinius rezultatus. Pasak Fabio Goncalves, Viral Nation tarptautinių talentų direktoriaus, ši transformacija paaiškinama tiesioginiu ir emociniu kūrėjų ryšiu su savo auditorija, todėl kartais jie tampa pagrindiniais, pavyzdžiui, juoduoju penktadieniu ir kibernetiniu pirmadieniu.

“Jie ne tik reklamuoja produktus, bet ir atlieka individualizuotus kuravimus, kurie rezonuoja su jų pasekėjais Tai sukuria skubos ir pasitikėjimo jausmą, kuris skatina paspaudimus ir konversijas daug efektyviau nei bendrosios kampanijos Kai kūrėjas rekomenduoja produktą, auditorija tai mato kaip patikimo draugo pasiūlymą, o ne kaip paprastą reklamą Kitas dalykas, paaiškinantis šį reiškinį, yra prekės ženklai, vis labiau suprantantys, kaip svarbu pasirinkti tinkamą influencerį savo kampanijai, ty pasirinkti kūrėją, kuris kalbasi su tiksline įmonės auditorija Tokiu būdu skelbimai yra geriau nukreipti ir nukreipti tiems, kurie turėtų juos gauti, kitaip nei tai, kas vyksta tradicinėje žiniasklaidoje.

Kitas dalykas, kurį pabrėžė profesionalas, yra tai, kad prekės ženklai naudoja influencerius kurdami labai tikslingas ir išskirtines kampanijas, ypač per Juodąjį penktadienį, kai vartotojai ieško geriausios kainos ir naudos: “ Tokiu būdu šie kūrėjai veikia kaip katalizatoriai. įsitraukimas, pabrėžiant akcijas, pranašumus ir istorijas, kurios humanizuoja pasiūlymus. Pavyzdžiui, Viral Nation padeda strategiškai struktūrizuoti šias partnerystes, sujungdama prekių ženklus su kūrėjais, kurių auditorija jau yra linkusi bendrauti ir vartoti, o tai pagerina rezultatus, pvz., 150% paspaudimų padidėjimas, parodytas ataskaitoje”.