„NetShoes“ satyros su „CazéTV Team Lookes“ panašiu į juodojo lapkričio mėnesio kampaniją

A Netshoes, maior e-commerce de artigos esportivos e lifestyle do país, encerrou o patrocínio das transmissões e outros conteúdos da NFL na Cazé TV, reforçando sua campanha para a Black November, que traz um mês inteiro de promoções no app e no site da companhia. Como o tema deste ano é “dispensa imitações” e satiriza as promoções fakes da época, a brincadeira trazia sósias da equipe do canal em uma entrevista de emprego.

Daug juokelių ir juoko per melagingą naujojo teisiamųjų suolo narį įdarbinus, rezultatas negalėjo būti kitoks. Paskutinis kandidatas atskleidė, kad pašnekovai buvo “klaidingi” ir kad iš tikrųjų tik „Black November“ pasiūlymai iš „Netshoes“. Peržiūrėkite visą vaizdo įrašą: https://youtu.be/-UpybFIR5cY?feature=shared.

Taip pat programos, kuri analizavo amerikietiškojo futbolo čempionato etapą, kuponas, siūlantis 50 realų nuolaidą, buvo išleistas perkant daugiau nei 300 realų. Be specialaus turinio, programos metu programos metu buvo atsineštas dar du reklamos momentai.

„CazéTV“ turi daugiau nei 16 milijonų „YouTube“ prenumeratorių ir buvo tinklo publikos sensacija per Kataro pasaulio taurės, 2024 m. Paryžiaus olimpinių žaidynių, 2024 m. Europos taurės ir kitų sporto renginių transliacijas. 

Kampanija “Imitacijos atleidimas”

Šių metų rinkodaros kampanijoje Netshoes lažinosi dėl satyros “klastotės” kaip pavyzdinės juodojo lapkričio kampanija, judėjimas, kuriame ji yra Brazilijos pradininkas Netshoes buvo pirmoji Brazilijos įmonė, kuri pradėjo strategiją visą lapkritį su akcijomis ir nuolaidomis iš anksto 2013 m., o šiandien seka dauguma mažmenininkų. 

Šiems metams, kuriuose daugiau nei 60% vartotojų ketino apsipirkti juodąjį penktadienį, pagal Google paieškas, Netshoes norėjo pabrėžti savo gerą reputaciją, apimančią novatoriškumą, tradicijas, pasitikėjimą, puikias kainas ir produktų asortimentą Todėl rinkodaros kampanija pasinaudojo momentu, kai mažmeninė prekyba labiausiai kenčia nuo klientų nepasitikėjimo ir melagingų pasiūlymų, kad sustiprintų savo įsipareigojimą parduoti kokybiškus produktus ir gerą kilmę. 

“Mes pradėjome Juodąjį lapkritį, įsipareigojimą ir patikimumą savo vartotojams, prieš pasiūlymus, kurie neteikia tiesos”, - sako Gabriele Claudino, Netshoes rinkodaros vadovė. “ Kūrinių ir kitų aktyvacijų idėja buvo sukelti keistumą ir išjuokti tipišką šio laiko klastotę, kontrastuojant su tiesos pasiūlymų potvyniu, kurį turi tik Netshoes.” 

Siekdami pagerinti kampanijos pasiekiamumą, Netshoes rėmėsi memetizacijos strategijomis, partizanine rinkodara ir skaitmeninių influencerių būriu, įskaitant Rodrigo Goesą, geriau žinomą kaip “Fake Natty”, kuris turi beveik 2 milijonus sekėjų Instagram, ir Luana Benfica su 3,6 mln. gerbėjų TikTok, taip pat aktyvacijos CazeTV, Spotify, YouTube ir kituose socialiniuose tinkluose. 

Tikra kovos netikra

Remiantis Nacionalinės nusikalstamumo prevencijos tarybos, kuri nagrinėja nusikalstamumo tyrimus ir prevenciją, duomenimis, norint suprasti šios „NetShoes“ kampanijos svarbą, visame pasaulyje daugėja elektroninės prekybos kanalų, kurie specializuojasi parduodant piratinius daiktus. Vien Jungtinėse Valstijose kasmet parduodama apie 2 trilijonus US$ 2 trilijonai. 

Siekdama pažaboti abejotinos kilmės produktų pasiūlą savo rinkoje, “Netshoes” turi griežtų taisyklių politiką – principų rinkinį, sukurtą siekiant vadovauti ir teikti gaires pardavėjams, vadinamą „apyvardžiu“. Jie vertina kovą su neteisėtos kilmės produktų pardavimu be sąskaitų faktūrų, suklastotų daiktų ir kitų įstatymų pažeidimų, o prireikus už skelbimų ir nuobaudų stebėjimą atsakinga komanda.

Be to, bendrovė naudoja technologijas, kurios, naudodamos vaizdų paiešką, dažnai peržiūri visą produktų katalogą, pašalina visus įtartinus skelbimus iš eterio ir iš ten „NetShoes“ praneša tam pardavėjui apie pažeidimą, o elektroninėje prekyboje gali būti taikomos nuobaudos, kurios gali būti parduotuvės draudimas. 2024 m. ši priežiūra pašalino 51 000 įtartinų skelbimų, o 87 mažmenininkai buvo uždrausti platformoje.