Kas yra pertaikymas?

Apibrėžimas:

Perelankymas, taip pat žinomas kaip remarketingas, yra skaitmeninio rinkodaros metodas, skirtas vėl prijungti prie vartotojų, kurie jau sąveikavo su prekės ženklu, svetaine ar programa, bet neatliko norimos veiksmų, pavyzdžiui, pirkimo. Ši strategija apima pritaikytų skelbimų rodymą šiems vartotojams kitose platformose ir svetainėse, kurias jie vėliau aplanko.

Pagrindinė sąvoka:

Perkėlimo tikslas – palaikyti prekės ženklą vartotojo atmintyje ir paskatinti jį grįžti bei atlikti norimą veiksmą, taip padidinant konversijos tikimybę.

Veikimas:

1. Sekimas:

   – Svetainėje įdiegtas kodas (pikseliai), kad būtų galima stebėti lankytojus.

2. Identifikavimas:

   – Vartotojai, atliekantys konkrečius veiksmus, yra pažymimi.

3. Segmentavimas:

   – Auditorijos sąrašai kuriami remiantis vartotojų veiksmais.

4. Skelbimų rodymas:

   – Vartotojų segmentams rodomi pritaikyti skelbimai kituose tinklalapiuose.

Retargeting rūšys:

1. Pikselių pagrindu pagrįstas perkėlimas

   – Naudoja slapukus vartotojams sekti skirtingose svetainėse.

2. Pertaikinimas pagal sąrašą:

   – Naudoja el. pašto sąrašus arba klientų ID segmentuoti.

3. Dinaminis pertaikymas:

   – Rodyti skelbimus su konkrečiais produktais ar paslaugomis, kuriuos vartotojas peržiūrėjo.

4. Perenginimas socialiniuose tinkluose:

   – Roda skelbimus platformose, kaip „Facebook“ ir „Instagram“.

5. Perkėlimo reklama naudojant vaizdo įrašus:

   – Nukreipia reklama į vartotojus, kurie žiūrėjo prekės ženklo vaizdo įrašus.

Bendros platformos

1. Google reklama:

   Google paiečių tinklas reklamose partnerių svetainėse.

2. „Facebook“ skelbimai:

   – Perenčių reklamos kampanijų Facebook ir Instagram platformose.

3. AdRoll:

   – Specializuota kryžminio kanalo pertaikymo platforma.

4. Criteo:

   ^^^ Sutelktas į pakartotinį taikymą e-komercija.

5. LinkedIn reklamos:

   – Perkėlimo reklama B2B auditorijai.

Privalumai:

1. Konversių padidėjimas

   – Didesnė tikimybė paversti jau susidomėjusius vartotojus.

2. Pritaikymas:

   – Relevantiškesni skelbimai, parengti remiantis vartotojo elgsena.

3. Kosto-efektyvumas:

   – Paprastai parodo didesnį grąžą iš investicijų nei kiti reklamos tipai.

4. Prekės ženklo stiprinimas:

   – Palaikykite prekės ženklą matomą tikslinei auditorijai.

5. Apleistų krepšeliais tvarkymas:

   – Efektyvus primenimas vartotojams apie nebaigtas pirkinius.

Implementavimo strategijos:

1. Tikslus segmentavimas:

   – Sukurti auditorijų sąrašus, pagrįstus konkrečiais elgesiais.

2. Valdymo dažnis:

   – Venkite perteklių ribojant skelbimų rodymo dažnį.

3. Reikšmingas turinys:

   – Kurti pritaikytus skelbimus remiantis ankstesniais sąveikomis.

4. Išskirtiniai pasiūlymai:

   – Įtraukti specialius paskatinimus, kad paskatintų grįžimą.

5. A/B testai:

   – Eksperimentuoti su skirtingomis idėjomis ir pranešimais geresniam optimizavimui.

Iššūkiai ir svarstytini dalykai:

1. Vartotojo privatumas:

   – Atitikimas reglamentams, tokiems kaip GDPR ir CCPA.

2. Reklama nuovargis:

   – Vartotojų erzina didelis poveikis.

3. Skelbimų blokatoriai:

   Kai kurie vartotojai gali blokuoti remarketingo skelbimus.

4. Technikos sudėtingumas:

   – Reikalauja žinių efektyviam įgyvendinimui ir optimizavimui.

5. Priskyrimas:

   – Sunku tiksliai išmatuoti retargetingo poveikį konversijoms.

Geriausia praktika:

1. Nustatykite aiškius tikslus:

   – Nustatyti konkrečius tikslus retargeting kampanijoms.

2. Protinga segmentuojimas:

   – Sukurti segmentus, remiantis potencialiu ir pardavimų piltuvo etapu.

3. Kūrybiškumas reklamoje:

   – Sukurti patrauklius ir tinkamus skelbimus.

4. Laiko riba:

   – Nustatyti maksimalų pertaikymo laikotarpį po pradinio sąveikos.

5. Integracija su kitomis strategijomis:

   – Derinant retargetingą su kitais skaitmeninio rinkodaros metodais.

Ateities tendencijos:

1. IA Grįžtamojo Reklamavimo Strategija:

   – Dirbtinio intelekto naudojimas automatiškai optimizuoti.

2. Skerspriečių perkėlimo pertaikymas:

   – Pasiekti vartotojus skirtingais įrenginiais integruotai.

3. Perenkamimas padidintos realybės technologija:

   – Tinkinti skelbimai AR patyrimuose.

4. CRM integracija:

   – Tikslesnis pertaikymas, pagrįstas CRM duomenimis.

5. Išplėstinis pritaikymas:

   – Didesnis pritaikymo lygis, pagrįstas daugeliu duomenų taškų.

Retargetingas yra galinga priemonė šiuolaikiniame skaitmeniniame rinkodaros arsenale. Leisdama prekėms vėl susisiekti su vartotojais, kurie jau parodė susidomėjimą, ši technika yra veiksmingas būdas padidinti konversijas ir sustiprinti santykius su potencialiais klientais. Tačiau svarbu ją įgyvendinti atsargiai ir strategiškai.

Norint maksimaliai padidinti remarketingo veiksmingumą, įmonės turi subalansuoti skelbimų dažnumą ir aktualumą, visada gerbdamos vartotojo privatumą. Svarbu prisiminti, kad per didelis skelbimų eksponavimas gali sukelti skelbimų nuovargį, potencialiai pakenkiant prekės ženklo įvaizdžiui.

Augantant technologijoms, remarketingas ir toliau vystysis, integruodamas sudėtingesnę dirbtinį intelektą, mašininį mokymąsi ir duomenų analizę. Tai leis dar labiau pritaikyti bei tiksliau segmentuoti, padidindama kampanijų efektyvumą.

Tačiau, didėjant dėmesiui vartotojų privatumui ir griežtesnėms reglamentams, įmonės turės pritaikyti savo remarketingo strategijas, kad užtikrintų atitikimą ir išlaikytų vartotojų pasitikėjimą.

Galiausiai, retargetingas, kai naudojamas etiškai ir strateginiu būdu, išlieka vertingas skaitmeninių rinkodaros specialistų įrankis, leidžiantis jiems kurti veiksmingesnes ir pritaikytas kampanijas, kurios rezonuoja su taikinamąja auditorija ir skatina matomus verslo rezultatus.