AI atskleidžia 3 paslaptis, kad prekės ženklai bombarduotų rites

Socialinės žiniasklaidos platformos yra visų rinkodaros specialistų radare. Ne tik prekės ženklai hipersegmento vartotojai gali naudoti socialinės žiniasklaidos duomenis, kad tiksliai suprastų demografinį profilį, bet ir gali lengvai pasiekti ir išplėsti bet kurią auditoriją visame pasaulyje.

Vienas iš būdų reklamuotis socialinėje žiniasklaidoje yra vis populiarėjančios Meta Reels Iš pradžių 15 sekundžių trukmės, Reels buvo išplėstas, kad būtų galima naudoti ilgesnius vaizdo įrašus su skirtingomis gamybos savybėmis Ši evoliucija pritraukė rinkodaros specialistus, norinčius įsitraukti į savo auditoriją naujais ir kūrybingais būdais, arba per Reels Stories, arba tiekimo formatus.

Statista svetainės duomenys rodo, kad Brazilija yra penkta pagal dydį socialinės žiniasklaidos rinka pasaulyje ir didžiausia Lotynų Amerikoje pagal auditoriją, o daugiau nei 84% gyventojų kasdien prisijungia prie tinklų. Atsižvelgiant į šį scenarijų, rinkodaros specialistai turi žinoti apie kiekvieną visuomenės judėjimą.

Skirtingiems ritinių formatams generuojant skirtingus rezultatus, prekės ženklai, norintys padidinti savo kampanijos našumą, turi suprasti niuansus, susijusius ne tik su skirtingais gamybos biudžetais, bet ir su skirtingais kanalais. Vidmob, pirmaujančios pasaulinės dirbtinio intelekto platformos kūrybinio našumo srityje, atliktas tyrimas atliko išsamią analizę, siekiant suprasti ritinių efektyvumą reklamai. Nuo mažo tikslumo turinio (lo-fi) ir vartotojų sukurto turinio (UGC) iki paskelbimo Facebook Reels ir Instagram Reels skirtumo, tyrimas parodė, kad rezultatai yra būdingi turiniui ir platformai.

“ Norėdami pagerinti savo kampanijų našumą, prekės ženklai turi suprasti skirtingų Reels formatų niuansus, atsižvelgdami tiek į skirtingus gamybos biudžetus, tiek į skirtingus platinimo kanalus, tokius kaip Instagram ir Facebook. AI pateiktos analizės gali padėti rinkodaros specialistams, kurie siekia geresnių rezultatų savo kampanijose“, - sako Miguelis Caeiro, Vidmob vadovas Latamas.

1. Turinys “amador” išsiskiria

Nors jis panašus į UGC, lo-fi turinį prekės ženklas gali sukurti tyčia, kad perteiktų gamybos jausmą.

Vidmob tyrimas parodė, kad tinklo vartotojai teikia pirmenybę lo-fi turiniui, kuris primena UGC, o ne didelio tikslumo (hi-fi) turiniui, kuris dažnai siejamas su scenarijaus skelbimais, rodomais televizijoje ir srautinio perdavimo kanaluose.

Lo-fi turinys parodė 81% padidinti paspaudimų rodiklis (CTR) ir 13.6% padidinti peržiūrėti per pirmąjį 25% vaizdo (VT25%), palyginti su skelbimų vidurkį. palyginimui, hi-fi turinys turėjo 71% kritimą CTR ir 14.5% sumažėjimas VT25%, palyginti su vidurkiu.

2. Produktų įvaizdžiai ir žmogaus buvimas turi didelę reikšmę 

Nors jie yra Meta tinklai, Instagram ir Facebook turi skirtingas struktūras.tačiau sėkmingos vienos platformos strategijos, matyt, daro įtaką kitos veiklos rezultatams.

Vidmob analizė atskleidė, kad naudojant pagrindinius produkto vaizdus ar žmogaus buvimą bet kurių Ritės pradžioje yra labai svarbus jūsų VTR, kuris yra norma, kuri reiškia vartotojų, kurie žiūri vaizdo skelbimą iki pabaigos, dalį, palyginti su bendru skelbimo parodymų. buvo įrašytas 8% padidėjimas VT25% vaizdams ir 10% žmonių buvimui Palyginimui, kūrybininkai su daugybe teksto įrašė 60% kritimą VT25%.

Duomenys taip pat atskleidė, kad abiejų Meta platformų auditorijos susidomėjo skirtingų tipų lo-fi turiniu.Instagram suteikia patirties, leidžiančios žiūrovams intymiau sekti ir susisiekti su influenceriais, o Facebook suteikia funkcionalesnio turinio su mažiau asmenišku jausmu.

Apklausa patvirtino, kad talentų vadovaujamas turinys Instagram tinkle davė išraiškingesnių rezultatų - 20% padidėjo VT25%, bet 33% sumažėjo VT25%, skirto Reels Facebook.

3. Kūrybinis efektyvumas yra labai svarbus norint pasiekti didesnę IG

Tyrimas patvirtina, kad kūrybiškas vykdymas socialiniuose tinkluose yra labai svarbus siekiant padidinti kampanijų, kurios savo ruožtu turi būti pritaikytos prie turinio ir 5 kanalo Instagram ar Facebook individualumo, našumą.

Geriausia galimybė prekės ženklams optimizuoti savo Reels rezultatus yra analizuoti kūrybinius duomenis, surinktus naudojant konkretaus prekės ženklo informaciją, kuri sukuria svarbių įžvalgų, kad jų komandos galėtų juos įvertinti ir paversti perspektyviomis strategijomis.

Analizuodami kūrybinę produkciją analitiniu požiūriu, paremtą kasdieniame gyvenime stebimais kūrybiniais duomenimis, prekės ženklai gali optimizuoti savo kūrybiškumą ir generuoti geresnius rezultatus.

“O Reels formatas sukuria tvirtą ryšį su visuomene socialiniuose tinkluose. jo paprastumas, kartu su dideliu dalijimosi potencialu, priartina žmonių prekės ženklą ir padidina kampanijų galimybę tapti virusinėmis”, - sako Caeiro.