Skaitmeninė rinkodara pirmauja rinkodaros investicijose 2025 m.

Remiantis išskirtiniais „Croma Consultoria“ atlikto tyrimo „Bússola de Marketing“ duomenimis, 741 3T agentūrų biudžetų bus skirta skaitmeninei žiniasklaidai. Iš 261 3T, skirtų kitai žiniasklaidai, išsiskiria transliuojama televizija su 131 3T, po jos seka ne internetu teikiamas turinys su 71 3T. Socialinė žiniasklaida (291 3T) ir paieškos sistemos (221 3T) yra pagrindiniai skaitmeninių investicijų kanalai 2025 m., o tai rodo didėjančią našumo ir segmentavimo svarbą.

Iš 74% biudžeto, skirto skaitmeninei rinkodarai, 29% bus skirta socialinei žiniasklaidai. Reklamuotojams, kurių metinės pajamos siekia iki $300 mln. Brasilian realų, ši suma išauga iki 35%. Paieškos sistemos gaus 22% iš skirto biudžeto. Paslaugų įmonėms ši procentinė dalis išauga iki 28%.  

Kalbant apie išteklių paskirstymą, yra pusiausvyra tarp skirtingų strategijų: reklamos (23%), nuomonės formuotojų (22%), rėmimo (21%) ir mažmeninės prekybos žiniasklaidos (16%). Mažmenininkams intensyvinant reklaminę veiklą (31%), pramonė didins investicijas į nuomonės formuotojus (29%) ir rėmimą, o mažmeninės prekybos žiniasklaida užims daugiau vietos tarp paslaugų įmonių (20%).

„Atskleistos įžvalgos rodo, kad rinka vis labiau priklauso nuo technologijų ir našumo. Dirbtinis intelektas bus pagrindinis inovacijų variklis, o 751 t. reklamuotojų lažinasi dėl jo automatizavimo ir suasmeninimo. Mažmeninės prekybos žiniasklaida stiprina savo, kaip strateginės jėgos, pozicijas, transformuodama prekės ženklų ir vartotojų santykius e. prekybos ekosistemose. Tuo pačiu metu lauko reklama išlaiko savo, kaip hibridinės terpės, aktualumą, derindama fizinį buvimą ir skaitmeninį intelektą, kad galėtų tiksliau paveikti auditoriją“, – aiškina Edmaras Bulla, „Grupo Croma“ įkūrėjas ir tyrimo autorius.

2025-ieji – dirbtinio intelekto ir tiksliosios rinkodaros strategijos metai 

Taip pat, remiantis apklausa, nepaisant optimizmo sumažėjimo nuo 53% 2024 m. iki 40% 2025 m., įmonės toliau ketina didinti investicijas į rinkodarą (52%), o tai rodo strateginių koregavimų ir rezultatų analizės metus. 

Dirbtinis intelektas rinkodaros ir komunikacijos strategijose užims dar daugiau vietos – jo rodiklis išaugs nuo 64% 2024 m. iki 75% 2025 m., taip plečiant automatizavimą, suasmeninimą ir efektyvumą kampanijose. 

Nuo 2024 m. gruodžio 12 d. iki 2025 m. sausio 21 d. visoje šalyje buvo atlikta 151 interviu su įvairių segmentų įmonėmis, atstovaujančiomis paslaugų, pramonės ir mažmeninės prekybos sektoriams, laikantis 95% patikimumo lygio. 

Kiekybiniai tyrimai taikomi sprendimus priimantiems asmenims arba įtakingiems asmenims, kurie turi autonomiją dėl reklamos įmonių rinkodaros ir komunikacijos investicijų.