Karnavalas 2025: kaip didžiausias festivalis Brazilijoje transformavo Apps naudojimą pramogų, finansų, maisto ir kituose sektoriuose

Karnavalas Brazilijoje vyksta ne tik gatvėse ji taip pat dominuoja skaitmeniniame pasaulyje Beprecedentis tyrimas AppsFlyer, pasaulinė platforma matavimo ir priskyrimo programas, analizavo app rinką Brazilijoje tarp vasario 22 ir kovo 11, apimantis daugiau nei 170 paraiškų kategorijų Pramogos, finansai, maistas & Gėrimai, apsipirkimas ir kelionės. tyrimas išnagrinėjo 120 milijonų instaliacijų ir 280 milijonų pakartotinės rinkodaros konversijų, suskirstytų į tris etapus: Prieš-Karnavalas (22 iki vasario 28), Per karnavalas prieš kovo (28 iki kovo 1 ir kvailystė 1.

Pramogos auga: vakarėlis buvo ne tik neprisijungęs

Karnavalo metu didėjant linksmybių paieškai, išsiskyrė pramoginės programos: instaliacijos vakarėlio metu išaugo 8%, palyginti su ankstesniu laikotarpiu, ir 15%, palyginti su po karnavalo. investicijos į skelbimus karnavalo metu padidėjo 4%, palyginti su prieškarnavaliniu, ir po karnavalo išaugo daugiau 5%. Pirkimai programose smarkiai išaugo: +20%, palyginti su prieškarnavaliniu ir +23%, palyginti su po karnavalo, pabrėžiant didelį skaitmeninio turinio suvartojimą šiuo laikotarpiu, kuris matė tokį gyvybingą socialinių tinklų ir socialinių platformų fizinį vaidmenį.

Raudonai Fintechs: karnavalas atitraukia vartotojus nuo finansinių programų

Nors linksmybės išaugo, įsitraukimas į finansines programas sumažėjo: patalpos sumažėjo 14% karnavale, palyginti su laikotarpiu prieš karnavalą, o tai rodo didesnį susidomėjimą prieš vakarėlį, o patalpų apimtys karnavale buvo 8% mažesnės nei laikotarpiu po karnavalo Investicijos į skelbimus prieš karnavalą buvo 16% didesnės nei per šventes, tačiau vis tiek išlaidos su skelbimais karnavale buvo 2% didesnės nei laikotarpiu po karnavalo. pirkimai finansinių programų viduje sumažėjo 19%, palyginti su tiesioginėmis finansinėmis paskatomis po karnavalo, atspindinčiomis finansų kontrolę ir finansinę, kuri leidžia manyti, kad 10.

Maisto ir gėrimų programos smarkiai išaugo: šėlsme dominavo pristatymas!

Jei karnavalas yra vakarėlių sinonimas, badas ateina netrukus po to! Maisto ir gėrimų sektorius buvo vienas iš didžiausių naudos gavėjų: patalpos išaugo 26% per karnavalą, palyginti su prieš karnavalą, ir 14%, palyginti su po karnavalo. Pirkimai programose padidėjo 24% per karnavalą, palyginti su prieš karnavalą, ir 4% karnavale, palyginti su po karnavalo, o tai rodo nuolatinį patogumo ir pristatymo poreikį.
Išvada: Augimas patvirtina, kad pristatymas ir greito maisto taikymas buvo esminiai linksmintojų sąjungininkai, įtvirtinantys vis stipresnį skaitmeninį įprotį.

Apsipirkimas mažėja: elektroninė prekyba praranda erdvę karnavalo metu

Apsipirkimas internetu nebuvo brazilų prioritetas linksmybių metu: instaliacijos nukrito 5% karnavale, palyginti su prieš karnavalą, ir 10%, palyginti su po karnavalo. Investicijos į skelbimus renginio metu smarkiai sumažėjo 29%, palyginti su tuo pačiu laikotarpiu po karnavalo, o tai rodo atsargesnį elgesį finansiškai po vakarėlio. pirkimai programose nukrito 9% karnavale, palyginti su prieš karnavalą ir 22%, palyginti su po karnavalo, o tai sustiprina, kad vartotojas sutelkė dėmesį į kitus programų aspektus, kad sukurtų patikimesnes šventines strategijas.

Ką tai reiškia programų rinkai?

Tokie renginiai kaip karnavalas tiesiogiai veikia brazilų skaitmeninį elgesį, sukurdami strategines galimybes prekių ženklams ir kūrėjams:

• Pramogos ir maisto ir gėrimų programos turėtų suaktyvinti kampanijas karnavalo metu norėdami užfiksuoti augančią paklausą.
• Fintechs ir elektroninė prekyba turi permąstyti įsitraukimo strategijas išlaikyti vartotojus didelio išsiblaškymo laikotarpiais.
• Kelionių pramonė gali pasinaudoti padidėjusiu vartotojų susidomėjimu patirtimi norėdami paversti labiau įsitraukusią auditoriją.

„O Carnaval yra ne tik kultūrinis reiškinys, bet ir skaitmeninis trikdytojas. Mūsų duomenys rodo, kad vartotojų elgesys smarkiai keičiasi įvairiose pramonės šakose, todėl programų rinkodaros specialistams kyla ir iššūkių, ir galimybių. prekės ženklai, kurie numato šias tendencijas, gali paversti sezonines viršūnes ilgalaikiu įsitraukimu“, - sako Renata Altemari, AppsFlyer šalies vadovė Brazilijoje.