Dirbtinis intelektas sumažina Johnnie Walker Blue Label kampanijos CPM 68,8%

Su tikslu optimizuoti Johnnie Walker Blue Label produktų skelbimų kainą, Diageo, didžiausias pasaulyje distiliuotų gėrimų gamintojas, investavo į dirbtinio intelekto naudojimą Per Vidmob, pirmaujančią pasaulinę dirbtinio intelekto pagrindu veikiančią kūrybinio našumo platformą, kuri naudoja duomenų analizę, kad paskatintų pagrindinių prekių ženklų rinkodaros rezultatus, Diageo užfiksavo 68,8% CPM (kaina tūkstančiui parodymų) savo kampanijos sumažinimą.

Kampanija “Merece Um Blue”, su vaizdo įrašais Instagram ir Facebook, siekė išplėsti unikalią produkto žinią Blue Label viskio gerbėjams ir vartotojams. Susijęs su sudėtingu gyvenimo būdu, škotiškas gėrimas vis labiau populiarėja Brazilijoje. škotiško viskio asociacijos duomenys atskleidžia, kad šalis tapo ketvirta pagal dydį škotiško viskio rinka pasaulyje, o po pandemijos išaugo 215,2%.

Johnnie Walker Blue Label kampanijos atveju išskirtinis Vidmob įrankis rėmelis po kadro išanalizavo visus vaizdo įrašų kūrybos elementus juos patalpinant Meta socialiniuose tinkluose, taip pat daugiau nei 39,5 mln. vartotojų, pvz., reakcijos, komentarai ir dalijimasis.

Kaip rekomendaciją Diageo, Vidmob nurodė pradėti kūrybingi su paveikiais pranešimus. lygiai taip pat kaip pirmosiose gairėse “Merece a Blue”, singuliarumo argumentas “ pranešimai Tik vienas iš 10 tūkstančių barelių gali pristatyti Blue Label skonį” ir “Mišinys, pagamintas iš labiausiai nepaprastų škotiškų viskių” buvo 8,09% didesnis naudojant vaizdo įrašus iki 15 sekundžių ilgio.

Tačiau argumentas, kaip tai padaryti 0 su pranešimu “Sirva 45 ml Blue Label stiklinėje viskio be ledo (ODI turėjo puikų našumą su trumpesniais kūrybiniais preparatais, pasiekdamas 9,76% CPM.

Spalvos taip pat vaidino pagrindinius vaidmenis įžvalgų generuoja Vidmob Visoje kampanijoje šiltas geltonos tonai neatitiko gerai Blue Lake pranešimus Rekomendacija buvo aukso naudojimas pradžioje kūrybininkų, bet pirmenybę teikiant mėlyna vidurinėse scenose iki galo, gauti 30.11% CPM pelnas.

“Su Vidmob's AI supratome, kad auksinė spalva, būdinga visiems viskiams, nebuvo tokia paveiki kaip mėlyna. Šiomis įžvalgomis galėjome sutelkti dėmesį į pagrindines kampanijos kūrybines rekomendacijas ir tuo pačiu optimizuoti žiniasklaidos investicijas į mūsų skelbimus. Pažymėtina, kad auksą pakeitus mėlyna, našumas pagerėjo”, - teigia Lindsay Stefani, Diageo žiniasklaidos, duomenų, augimo ir prekės ženklo patirties vadovė. “ Kitaip tariant: AI naudojimas kūrybinei komandai suteikė veiksmingų įžvalgų itin efektyviai bendradarbiaujant šioje novatoriškoje kampanijoje.

Animacijos, kuriose buvo scenos, buvo sutelktos tik į skysčio judėjimą, naujoje kampanijoje buvo mažai našios, sumažėjus MUT. Siekdamas pakeisti šią situaciją, Vidmobas rekomendavo pirmenybę teikti butelio vaizdui, paryškinančiam stiklinę ir Blue Label etiketę.

“Vidmob paskatino pagrindinių prekių ženklų kampanijas ir niekuo nesiskyrė nuo Blue Label žiniasklaidos veiksmų. socialiniuose tinkluose jau rodomi vaizdo įrašai turėjo dar išraiškingesnį rezultatą po mūsų dirbtinio intelekto sugeneruotų įžvalgų. Pavyzdžiui, tokie vaizdai kaip butelis turi daugiau prasmės per tas kelias sekundes, kurioms reikia atkreipti dėmesį ir nušviesti visuomenės akį”, - sako Miguelis Caeiro, Vidmob vadovas Latamas. “ Svarbu pabrėžti, kad sumažinus MUT galima optimizuoti kampanijas, plečiant prekės ženklo pasiekiamumą ir ryžtingiau pasiekiant didesnį žmonių skaičių.