Tyrimų duomenimis, vartotojams labiau pasitikima mikro influenceriais nei įžymybėmis

Nauja apklausa, kurią atliko Coupix, konsultacinė įmonė, besispecializuojanti Kūrėjų ekonomikoje, bendradarbiaudama su Nielsen, kompanija, kuri specializuojasi duomenų matavimo ir auditorijos analizės srityje, atskleidė, kad influenceriai, turintys nuo 10 tūkst. iki 1 mln. sekėjų, vartotojams perteikia didesnį saugumą nei didžiosios įžymybės, Net mikro influenceriai, turintys nuo 10 tūkst. iki 50 tūkst., yra patikimesni nei pasaulinės asmenybės, rodo tyrimas.

Apklausa išmatavo pasitikėjimo lygį kiekvienam profiliui Įžymybės turėjo didžiausią procentą, kai kalbama apie nepasitikėjimą, su 26%, ir mažiausią pasirinkimų skaičių “confio dalinai”, su 58% Palyginimui, visi kiti influencerių tipai turi dalinį pasitikėjimą bent 69% respondentų ir nė vienas iš jų nepateko į 20% “Aš nepasitikiu”.

Pasak Fabio Goncalveso, Viral Nation tarptautinių talentų direktoriaus ir influencerių rinkodaros rinkos eksperto, ši dabartinė dinamika atspindi vartotojų elgesio ir skaitmeninės reklamos suvokimo pokyčius: „Šiandien visuomenė siekia autentiškumo ir artumo su tie, kurie seka socialiniuose tinkluose, o mikro ir vidutiniai influenceriai gali tai pateikti natūraliau nei didžiosios įžymybės”.

Profesionalo nuomone, mažiau sekėjų turintys influenceriai dažniausiai turi labiau įsitraukusią ir nišinę auditoriją, o tai generuoja aukštesnį pasitikėjimo lygį: “Eles yra vertinami kaip paprasti žmonės, kurie dalijasi tikra patirtimi, o įžymybės gali atrodyti tolimos ir susijusios su tradicinėmis reklamos sutartimis, o tai mažina spontaniškumo suvokimą Be to, prekės ženklai vis dažniau investuoja į kampanijas su šiais profiliais, nes grąža paprastai yra efektyvesnė konversijos ir kaštų ir naudos požiūriu. mikro ir vidutinių influencerių pasekėjai labiau pasitiki savo rekomendacijomis ir tapatinasi su jomis, todėl kampanijos tampa efektyvesnės Tai paaiškina, kodėl ši tendencija seka ir formuoja rinkodaros įtakos rinką.

Nepaisant didesnio pasitikėjimo mikro ir vidutiniais influenceriais šiandien, Fabio svarsto, kad tai nereiškia, kad puikios įžymybės nėra veiksmingos influencerių rinkodaros kampanijose, nes įžymybės poveikis gali būti didžiulis, ypač kai yra tikras jų įvaizdis, jų įsitraukimas ir reklamuojamas produktas ar paslauga.

“Daugelis pasaulio asmenybių turi labai įsitraukusią ir ištikimą gerbėjų bazę, kuri gali sukelti didelį judėjimą prekių ženklams Be to, kai kurios įžymybės turi nuosavybės kalbėti tam tikromis temomis, arba per kompetenciją, arba asmeninę patirtį. sportininkas, remiantis sporto papildų prekės ženklą, arba aktorė, reklamuojanti odos priežiūros liniją, pavyzdžiui, gali turėti natūralų patikimumą šiuose segmentuose. kitas svarbus dalykas yra sąmoningumo ugdymas. didelės įžymybės gali pasiūlyti pasiekiamumą, kurį mikro ir vidutiniai influenceriai vargu ar pasiektų vieni, tapdami strateginiais aukščiausio lygio kampanijomis, kuriose tikslas yra masiškai skleisti žinią ir sustiprinti prekės ženklo pripažinimą, aiškina”.

Goncalves priduria, kad agentūros ir prekės ženklai turi žinoti apie šios rinkos pokyčius, kurie yra labai nepastovūs: “Na Viral Nation, pavyzdžiui, mes suprantame, kad visuomenės pasitikėjimas yra vienas iš svarbiausių influencerių rinkodaros ramsčių, todėl turime struktūrizuotas strategijas, kurios sujungia skirtingus kūrėjų profilius, kad atitiktų konkrečius kiekvieno prekės ženklo poreikius. tuo pat metu pripažįstame, kad puikios įžymybės vis dar atlieka esminį vaidmenį rinkoje, ypač prekės ženklo žinomumo strategijoms Todėl mes investavome į hibridines kampanijas, kuriose skirtingų dydžių kūrėjai dirba kartu, užtikrindami masinį pasiekiamumą neprarandant visuomenės autentiškumo ir pasitikėjimo, Mūsų gebėjimas naudoti diferencinį intelektą ir patikimumą, kurių nišos konversijos veiksniai viršija.

METODIKA

Tyrimas buvo atliktas tarp 2024 metų rugsėjo 30 ir spalio 7 dienos, kuriame dalyvavo 1000 respondentų iš skirtingų demografinių profilių, tarp dalyvių 65% yra moterys ir 29% vyrai https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.