Neaiški socialinių tinklų ateitis reikalauja adaptacijos prekės ženklo komunikacijoje

Pastaraisiais mėnesiais skaitmeniniame pasaulyje įvyko daugybė pokyčių, kurie pabrėžia didėjančią riziką įmonėms ir turinio kūrėjams, kurių pajamos priklauso tik nuo socialinių tinklų. 

Naujausias atvejis buvo X (anksčiau Twitter) nestabilumas Brazilijoje, kuris buvo žemyn mėnesius, paliekant daug įmonių pažeidžiamas. bet kas, jei tai atsitiks su kitomis platformomis? Ir jei Facebook ir Instagram apriboti prieigą prie naujienų, kaip jau vyksta Kanadoje? Kaip gali reaguoti turinio gamintojai ir įmonės, kurios savo pajamas grindžia tik socialiniais tinklais?

Riadis Dornelles, PremiumAds, pirmaujančios Lotynų Amerikos pajamų gavimo ir programinės žiniasklaidos sprendimų bendrovės, 5 LATAM generalinis direktorius, atsakymas slypi kuriant patentuotą skaitmeninės formos gamyklą. 

Turėti savo svetainę yra būtina siekiant užtikrinti verslo saugumą ir tęstinumą, tai suteikia minimaliai kontroliuojamą aplinką, mažiau priklausomą nuo trečiųjų šalių nustatytų taisyklių Šiandien matome vis didesnį šio modelio vertinimą, kai įmonės daugiau investuoja į savo svetaines, domenus ir skaitmenines atsargas”, - aiškina Dornelles. 

Istoriškai didelės žiniasklaidos grupės visada vertino savo televizijos stotis, radijo stotis ir spausdintus laikraščius. Tačiau, kalbant apie savo skaitmenines platformas, daugelis vis dar teikia pirmenybę socialiniams tinklams, o ne stiprina savo svetaines. 

Problema ta, kad šie tinklai jiems nepriklauso Algoritmas gali keistis, taisyklės gali būti keičiamos ir, kraštutiniais atvejais, prieiga gali būti užblokuota”, - sako jis.

Taigi, kaip užtikrinti skaitmeninį išlikimą?

Tokios platformos kaip TikTok, Instagram ir Facebook yra vertingos priemonės turinio platinimui ir auditorijos pritraukimui, tačiau jos neturėtų būti vienintelis pajamų kanalas Žiniasklaidos strategijos kūrimas, apimantis tvirtą svetainę su gerai struktūrizuotu SEO ir tvariu pajamų gavimo modeliu, yra pagrindinis žingsnis siekiant išvengti pernelyg didelio pasitikėjimo trečiosiomis šalimis.

„Dabartiniame skaitmeniniame kraštovaizdyje išlieka klausimas: ar kuriate savo verslą savo ar kažkieno žemėje? Atsakymas į šį klausimą gali apibrėžti jūsų projekto saugumą ir ilgaamžiškumą skaitmeninėje srityje“, - daro išvadą Dornelles.