Kaip perskaityti 10 rinkodaros tendencijų 2025 m. naudojant sidabrinį vartotojų objektyvą

Ataskaitą Rinkodaros tendencijos 2025 m, vadovaujama Kantar, sujungia pagrindines šių metų rinkodaros tendencijas ir nurodo įžvalgos ant kurių ramsčių turėtų laikytis prekės ženklai ir profesionalai, besidomintys dialogu su šiuolaikiniu vartotoju Turinio skaitymas atskleidžia, kad tvarumas, gyvas perdavimas ir generatyvus dirbtinis intelektas yra keletas naujovių, esančių šiame elgesio ir požiūrio duomenų skaityme scenarijuje, kuriam būdinga socialinė, demografinė, reguliavimo, teisėkūros ir technologinė pažanga, siaučianti švelniai tariant. Tačiau būtent amžiaus transformacijos klausimu mes ketiname sustoti, analizuodami, kaip šis supratimo raktas gali būti taikomas skaitant kiekvieną iš 10 tendencijų.

Pasirinkimas analizuoti, kaip kiekviena tendencija gali būti taikoma santykiuose su brandžiu vartotoju ´n perspektyvos naršyti sidabro ekonomikos bangą ̄ vadovaujasi patirtimi MV rinkodara, 50+. Mūsų patirtis ir amžiaus kaitos Brazilijoje akivaizdoje, ignoruojant šį segmentą, nepaisoma galimybės būti rinkoje, kuri pajudėjo visame pasaulyje, 15 trilijonų 2020 m., remiantis Dom Cabral fondo ilgaamžiškumo ataskaita (FDC). Toliau mes ištirti, kaip kiekviena tendencija dialogus su sidabro rinkoje ir mes tikimės, kaip agentūra adresai sprendimus mūsų klientams. 

Tendencija #1 | Priekinio plano saugumas naudojant generatyvinį AI

Didėjant generatyviniam dirbtiniam intelektui, mokymo duomenų saugumas ir aktualumas tampa itin svarbūs MV rinkodara treniruoja agentūros DI, pagrįstą Ilgaamžiškumo raštingumu 50+, naikinant stereotipus ir kuriant įtraukius pasakojimus visuomenei Šis mokymas užtikrina pagarbesnę ir autentiškesnę sąveiką, kovojant su išankstiniais nusistatymais dėl amžiaus, kurie vis dar yra bendraujant.

Tendencija #2 | Tvarumas kaip pagrindinis taškas

Pasak Kantar, 87% brazilų nori tvaresnio gyvenimo būdo ir 56% vartotojų boikotuoja įmones, kurios neįsipareigoja šiai temai Tvarumas jau prisideda su R$ 1,1 trilijono prie 100 didžiausių pasaulinių prekių ženklų vertės, tačiau daugelis įmonių vis dar turi padaryti savo veiksmus aktualesnius vartotojams.50+ visuomenė ypač užsiima šia priežastimi ir siekia prekių ženklų, kurie dalijasi savo vertybėmis. MV sustiprina autentiškų tvarių veiksmų svarbą ̄ ir palaiko klientus juos plėtojant, kad jie sukurtų pasitikėjimą ir ryšį, ypač su brandžiais vartotojais.

Tendencija #3 | Įtraukimas kaip augimo būtinybė

Kantar atkreipia dėmesį, kad įtraukimas bus esminis prekių ženklų augimui 2025 m. Brazilijoje 76% gyventojų mano, kad įmonės turi pareigą padaryti visuomenę teisingesnę, indeksas viršija pasaulinį vidurkį Nepaisant to, daugelis prekių ženklų vis dar nepakankamai įvertina įtraukimo poveikį Nestatant dėl įvairių bendruomenių, galimas R$ 1,9 trilijono vartojimo galios praradimas Raštingumas ilgaamžiškumu, MV vadovaujama prekių ženklų padeda autentiškai atstovauti šiai auditorijai, tyrinėdama jų savarankiškumą ir įtaką.

Amžiaus įvairovės integravimas į įtraukius veiksmus yra galimybė diferencijuoti ir daryti poveikį Iki 2025 m. prekės ženklai, apimantys visas kartas, ypač 50+ auditoriją, bus geriau pasirengę augti sparčiai senstančiame pasaulyje.

Trend #4 | Autentiškiausi ir aktualiausi socialiniai tinklai

Veiksmingos kampanijos 50+ auditorijoms socialiniuose tinkluose reikalauja reprezentacijos, naudingumo ir tiesos MV statymai dėl humanizuotų pranešimų, teigiamų vaizdų ir tikrų istorijų, kad patrauktų šios grupės dėmesį Kurdami pasitikėjimu ir empatija pagrįstus santykius, padedame prekės ženklams išsiskirti vis konkurencingesnėje skaitmeninėje aplinkoje.

Tendencija #5 | Gyventojų skaičiaus sulėtėjimo iššūkis

Sulėtėjus gyventojų skaičiaus augimui, o iki 1-ojo amžiaus pabaigos tikimasi nuosmukio, prekių ženklai susidurs su precedento neturinčiu iššūkiu: įgyti didesnę rinkos dalį pasaulyje, kuriame yra mažiau vartotojų. vėlyvos santuokos, mažesni namai ir vyresnio amžiaus grupių vartojimo modelių pokyčiai daro scenarijų dar sudėtingesnį, todėl reikia naujoviškų strategijų, kad išsiskirtų Šiame kontekste 50+ auditorija tampa būtina prekių ženklams, norintiems išlaikyti aktualumą. suteikia MV įžvalgos apie naujos brandos profilius ir elgseną, padedant prekių ženklams kurti produktus ir paslaugas, atitinkančias šio segmento poreikius.

Trend #6 | Suskaidytų vaizdo formatų era

Vaizdo įrašų vartojimas įvairėja tokiose platformose kaip atvira televizija, televizija, srautinis perdavimas ir skelbimais pagrįstos paslaugos. A MV rinkodara jame pasisakoma už asmeninį požiūrį į brandžią auditoriją, naudojant aiškius, humanizuotus pranešimus, prieinamus vaizdus ir kartų turinį, kuris skatina prasmingus ryšius.

Trend #7 | Kūrėjų bendruomenės kaip strateginiai sąjungininkai

Kūrėjų bendruomenės yra galingas tiltas, jungiantis prekių ženklus su vartotojais Tokiomis temomis kaip sportas, grožis ar ilgaamžiškumas šie kūrėjai sukuria pasitikėjimą ir padidina visuomenės polinkį į prekių ženklus 2025 m. sėkmė priklausys nuo kūrėjų turinio suderinimo su įmonių strategijomis, užtikrinant nuoseklų atgarsį keliuose kanaluose. MV teigia, kad įmonės turi keisti savo požiūrį, remdamosi turinio kūrėjais, ypač tais, kurie atstovauja brandžią kartą. užuot primetę savo žinutes, prekės ženklai turi mokytis iš kūrėjų, pripažindami juos autentiškais savo bendruomenių atstovais.

Šis mąstysenos pokytis paverčia kūrėjus vertingais partneriais, kurie sustiprina kampanijų poveikį ir autentiškumą. investuoti į šį bendradarbiavimą būtina prekės ženklams, norintiems augti tvariai, gerbti ir įtraukti įvairias bendruomenes.

Tendencija #8 | Inovacijos kaip augimo svertas

Inovacijos turi tarnauti skirtingoms kartoms Į brandžią auditoriją orientuotos funkcijos dažnai naudingos bet kokio amžiaus įsitvirtinusiems prekių ženklams, susiduriantiems su augimo iššūkiais, naujovės bus raktas į naujų galimybių atskleidimą 2025 m. Tiems, kurie tyrinėja naujas erdves, gali padvigubinti savo augimo galimybes, ypač kai iš naujo įsivaizduoja savo pasiūlymus ir nustato alternatyvius pajamų srautus MV rinkodara inovacijos turi prasidėti kuriant produktus, kurie tarnauja skirtingoms kartoms Specifinės savybės brandžiai visuomenei taip pat gali būti naudingos bet kokio amžiaus žmonėms, kuriant universalius sprendimus Klasikinis pavyzdys yra mikrobangų krosnelė, kuri iš pradžių buvo sukurta siekiant pasiūlyti saugumą ilgai gyvenančiai visuomenei ir laikui bėgant tapo nepakeičiama visų kartų namuose Tokio tipo įtraukiantis požiūris užtikrina aktualumą ir plečia potencialią rinką.

Efektyvų vaidmenį komunikacijoje atlieka ir kartų vaizdiniai bei turinys Skirtingas kartas jungiančios kampanijos turi didelį poveikį, sustiprindamos, kad 50+ auditorijos išskirti į išskirtines grupes nebūtina. priešingai, šios auditorijos integravimas į platesnius naratyvus skatina reikšmingus ryšius ir stiprina prekės ženklo suvokimą Strateginis MV Marketing planavimas siūlo išsamią rinkos ir tikslinės auditorijos diagnozę, leidžiančią įžvalgos prekių ženklams aiškus tikslų nustatymas ir pritaikytos strategijos Šiame dinamiškame procese atsižvelgiama į nuolatinius rinkos ir verslo aplinkos pokyčius, užtikrinant, kad prekių ženklai būtų pasirengę diegti naujoves ir augti Iki 2025 m. Įmonės, kurios į savo produktus ir strategijas įtraukia kartų naujoves, bus rinkos, kurioje vertinama įtrauktis, kūrybiškumas ir universalūs sprendimai, priešakyje.

Trend #9 | Tiesioginės transliacijos su tikslu

Tiesioginės transliacijos ir toliau išsiskiria kaip galingas įsitraukimo ir pardavimo įrankis 2025 m. tiesioginė prekyba žada atlikti dar aktualesnį vaidmenį, ypač greitai besikeičiantiems daiktams. Tačiau visi sektoriai gali gauti naudos pritaikydami šį požiūrį į savo savybes ir tikslinę auditoriją MV rinkodara „sukurta atliekant duomenų analizę ir skaitmeninės kampanijos našumą per daugelį metų „Tai rodo, kad, be autentiškumo, reprezentatyvumo ir ekspertų pritarimo, labai svarbu, kad prekės ženklai sužadintų poreikius, kurių kartais nepastebi subrendusi visuomenė. To pavyzdys yra namų pritaikymas, siekiant skatinti saugumą, komfortą ir ryšį „poreikiai, kurie dažnai nėra suvokiami, kol kas nors neįvyksta, pavyzdžiui, kritimas ar socialinė izoliacija.

Spontaniškai pasakoti tikrovę ir sujungti šias ataskaitas su statistiniais duomenimis yra veiksmingas būdas pažadinti šiuos poreikius Tiesioginės transliacijos gali būti puikus kanalas dalytis paveikiomis aktualijomis ir pateikti sprendimus, atitinkančius šiuos poreikius, kuriant emocinius ryšius ir skatinant praktinius veiksmus. įtraukdami šias strategijas, prekės ženklai gali naudoti tiesiogines transliacijas ne tik kaip pardavimo priemonę, bet ir kaip platformą pasitikėjimui kurti, šviesti ir užmegzti ryšį su visuomene 50+. Iki 2025 m. įmonės, kurios išnaudoja šį formatą autentiškai ir aktualiai, bus geriau pasirengusios augti ir teigiamai paveikti savo vartotojus.

Tendencija #10 | Besivystantis mažmeninės žiniasklaidos tinklas

Mažmeninės žiniasklaidos tinklai (RMN) keičia prekių ženklų ir vartotojų sąveiką su tiksliniais ir suasmenintais skelbimais mažmenininkų svetainėse, programose, išorinėse partnerių laikmenose ir kt ekranai skaitmeniniai parduotuvėse, jie leidžia tikslesnes ir efektyvesnes kampanijas Bendradarbiaudami su mažmenininkais ir naudodami pirminius duomenis, rinkodaros specialistai gali optimizuoti išlaidas ir padidinti savo kampanijų efektyvumą, pasiekti auditorijas su didesne aktualija MV rinkodara, „mes suprantame, kad personalizavimas yra geriausias būdas bendrauti su vartotoju 50+. Tačiau norint pasiekti šį idealą, pirmiausia reikia kovoti su etarizmu, kuris brandžią visuomenę pastato į vienalytę masę Brazilijos rinka 'ypač tarp 50 metų ar vyresnių vartotojų' rodo įvairovę, kuri dažnai neįvertinama. norint išsiskirti sidabro rinkoje, labai svarbu atpažinti ir priimti šį pliuralizmą brandos metu.

Taikydami šį struktūrinį metodą, padedame prekių ženklams ištirti visą BMR potencialą, kurdami optimizuotas kampanijas, kurios dialoguoja su skirtingais Brazilijos brandos profiliais.2025 m. prekės ženklai, vertinantys ir integruojantys šią įvairovę, bus geriau pasirengę vadovauti ir teigiamai paveikti rinką.

Camilla Alves | MV Marketing viena iš įkūrėjų, ji dirba sidabro ekonomikos srityje nuo 2018 m. Skaitmeninės rinkodaros ir duomenų analizės specialistė & su daugiau nei 10 metų patirtimi (Camilla turi verslo administravimo laipsnį ir duomenų valdomos rinkodaros magistro laipsnį, su duomenų mokslo specializacija, Nova Information Management School (New IMS), Universidade Nova de Lisboa, Portugalija. ji pradėjo savo karjerą administracinėje srityje, o vėliau perėjo į skaitmeninę rinkodarą Endeavour Brazilijoje.

Bete Marin | MV Marketing viena iš įkūrėjų, ji yra sidabro ekonomikos verslininkė, nuo 2015 m. Strateginio planavimo, integruotos komunikacijos ir renginių specialistė, turi daugiau nei 30 metų patirtį. Bete turi rinkodaros laipsnį, gerontologijos magistrantūros studijas (Albert Einstein Institute); Komunikacijoje (ESPM); ir turi rinkodaros MBA iš Getulio Vargas fondo (FGV). Ji pradėjo savo karjerą didelėse įmonėse ir konsolidavo profesinį augimą Gerdau, būdama atsakinga už produktų reklamavimo ir reklamos sritį Brazilijoje.