ภาคธุรกิจด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีได้กลายเป็นหนึ่งในตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก จากการศึกษาของสถาบันสุขภาพระดับโลก (Global Wellness Institute - GWI) พบว่าระหว่างปี 2020 ถึง 2022 ภาคธุรกิจนี้สร้างรายได้ประมาณ 5.6 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ ด้วยความที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับสุขภาพกาย สุขภาพจิต และคุณภาพชีวิตมากขึ้น แนวโน้มนี้ไม่เพียงแต่ผลักดันธุรกิจใหม่ๆ เท่านั้น แต่ยังส่งผลต่อพฤติกรรมของคนรุ่นต่อไปอีกด้วย
การแสวงหาชีวิตที่สมดุลได้กระตุ้นให้เกิดการเติบโตในภาคส่วนต่างๆ เช่น การรับประทานอาหารเพื่อสุขภาพ ฟิตเนส เทคโนโลยีการตรวจสอบสุขภาพ การบำบัดทางเลือก และการดูแลตนเอง สถานการณ์นี้สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรม ที่มองว่าความเป็นอยู่ที่ดีเป็นการลงทุน ไม่ใช่เพียงแค่ความหรูหรา
“คนรุ่นใหม่เติบโตขึ้นในสภาพแวดล้อมที่ให้ความสำคัญกับความเป็นอยู่ที่ดีตั้งแต่อายุยังน้อย ซึ่งหมายถึงการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมการบริโภคและมุมมองที่พวกเขามีต่อบริษัทผู้ผลิตสินค้า พวกเขาบริโภคสิ่งที่สอดคล้องกับความคิดและไลฟ์สไตล์ของพวกเขา” โรดริโก ซานจิออน ซีอีโอของ Les Cinq Gym กล่าวเน้นย้ำ
ผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงนี้เห็นได้ชัดในหลากหลายภาคส่วน ตัวอย่างเช่น อุตสาหกรรมความงามได้รับอิทธิพลอย่างมากจากการเติบโตของเครื่องสำอางจากธรรมชาติและแนวคิดเรื่องความงามที่สะอาด (clean beauty) โดยผู้บริโภคมีความต้องการมากขึ้นเรื่อยๆ เกี่ยวกับส่วนประกอบและกระบวนการผลิต ในส่วนของอาหาร การค้นหาผลิตภัณฑ์ที่มีคุณสมบัติพิเศษและผลิตภัณฑ์ออร์แกนิกกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ผลักดันให้แบรนด์ต่างๆ ลงทุนในส่วนผสมที่ดีต่อสุขภาพ การตรวจสอบย้อนกลับ และความโปร่งใส โลกแห่งแฟชั่นก็กำลังปรับตัวใหม่ด้วยการเติบโตของเทรนด์ชุดกีฬา (athleisure) ซึ่งเป็นการผสมผสานความสบายและสไตล์เพื่อตอบสนองกลุ่มเป้าหมายที่ให้ความสำคัญกับความเป็นอยู่ที่ดีในชีวิตประจำวัน “มันไม่ใช่ตลาดเฉพาะกลุ่มอีกต่อไปแล้ว สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีได้กลายเป็นเสาหลักของการบริโภคสมัยใหม่ และเป็นการนิยามใหม่ของการใช้ชีวิตที่ดี” Sangion กล่าวเสริม
ด้วยแนวคิดใหม่นี้ แบรนด์ที่ต้องการโดดเด่นจะต้องก้าวไปไกลกว่าการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ล้ำสมัย การยอมรับคุณค่าที่สอดคล้องกับวัฒนธรรมนี้จะเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง ความยั่งยืน ความโปร่งใส และการปรับแต่งให้เหมาะสมกับแต่ละบุคคล เป็นปัจจัยบางส่วนที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออยู่แล้ว และคาดว่าจะมีความสำคัญมากขึ้นในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า
“คนรุ่นต่อไปเกิดมาในโลกที่ความเป็นอยู่ที่ดีและเทคโนโลยีเป็นสิ่งที่ควบคู่กันไป สำหรับพวกเขา การดูแลสุขภาพกาย ใจ และโลก ไม่ใช่เพียงแค่กระแสชั่วคราว แต่เป็นสิ่งจำเป็น” นักธุรกิจกล่าว
สุขภาวะไม่เพียงแต่เป็นแรงขับเคลื่อนเศรษฐกิจโลก แต่ยังเป็นการกำหนดนิยามใหม่ของความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และผู้บริโภคอีกด้วย “อนาคตของการบริโภคจะมุ่งเน้นไปที่ความเป็นอยู่ที่ดีมากขึ้นเรื่อยๆ และบริษัทที่รู้วิธีตีความแนวโน้มนี้จะเป็นผู้นำในยุคใหม่นี้” โรดริโก ซานจิออน กล่าวสรุป
