在竞争日益激烈且以消费者体验为导向的市场中，企业活动已不再仅仅是临时的聚会场合，而是演变为战略性的品牌建设平台。这是专注于以品牌建设为核心打造企业活动体验的专业公司Panda Inteligência em Eventos的市场营销与运营总监Eduardo Zech所秉持的观点。.
“Zech解释道：”我们的工作以客户的品牌目标为主要指导原则，关注其属性、价值观、行为模式以及希望传达的关键信息。"据他所述，活动的每个细节——从场景设计到视觉语言——都能够且应当被用作与受众建立情感连接的触点，从而强化品牌的定位与价值。.
对Panda而言，活动策划的旅程始于对客户品牌身份及战略阶段的深入洞察。基于此，公司构建起感官、视觉与互动的体验体系，不仅追求可见度，更致力于实现品牌的本真沉浸。“我们的理念始终是通过营造正面声誉，来生成关联性、创造差异化并增强影响力，”这位高管强调。.
从实体到数字—— 该公司还致力于通过数字化策略来扩大活动覆盖范围并延长其影响力。“我们通过触点管理规划活动前、中、后期的内容。此外，我们着力打造适合Instagram分享的体验场景，开展网红合作，运营话题标签并实施数字化激活，”Zech介绍道。.
这种实体与数字的融合被称为“phygital体验”，被Panda视为未来几年的重要趋势。"线下活动在建立人际纽带方面依然不可替代。但如今，数字化手段能扩展活动辐射范围并延长其生命周期。我们相信实体与数字相辅相成，共同构建完整体验，"他指出。.
具有成效的品牌建设—— 通过活动进行品牌建设远非即兴之举，它需要周密的规划与效果衡量。Panda运用数据分析、基准测试、关键绩效指标乃至地方影响力指标来评估项目成效。“我们的衡量维度涵盖参与度、激活互动量、品牌认知度，乃至区域发展指标，如就业岗位创造和地方财政收入，”Zech表示。.
为Anglo American和Localiza实施的案例印证了活动作为品牌定位工具的力量。Eduardo指出，在后者案例中，为活动打造的创意概念与企业的宗旨高度契合，这成为Panda被选为负责机构的决定性因素。.
品牌文化—— 对于尚未将活动纳入品牌建设体系的企业，Panda的建议直截了当：从明确宗旨开始。“在考虑形式之前，先思考初衷。您希望传递什么信息？营造何种感受？”Zech建议道。他总结说：“活动是通过身体、情感和感官来体验的。当品牌提供特别体验时，它就不再仅仅是一个名称，而是在受众的情感记忆中占据一席之地。”.
