ສື່ມວນຊົນສັງຄົມມີບົດບາດຕັດສິນໃນການໂຄສະນາຜະລິດຕະພັນທີ່ຫນ້າຮັກ, ອີງຕາມການສໍາຫຼວດທີ່ດໍາເນີນໂດຍ Mission Brasil , ເວທີການບໍລິການທີ່ອີງໃສ່ລາງວັນທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດໃນປະເທດ. ການສຶກສາເປີດເຜີຍວ່າ 92.3% ຂອງຜູ້ຕອບຮັບຮູ້ວ່າອິດທິພົນໂດຍກົງຂອງເນື້ອຫາດິຈິຕອນຕໍ່ການບໍລິໂພກຜະລິດຕະພັນ vintage. ໃນນັ້ນ, 38.7% ພິຈາລະນາຜົນກະທົບຂອງສື່ມວນຊົນສັງຄົມທີ່ສໍາຄັນ, 34.6% ຮູ້ສຶກວ່າມີອິດທິພົນບາງຢ່າງ, ແລະ 19% ເວົ້າວ່າພວກເຂົາຮູ້ສຶກວ່າມີຜົນກະທົບເລັກນ້ອຍ. ພຽງແຕ່ 7.62% ເວົ້າວ່າພວກເຂົາບໍ່ມີອິດທິພົນໃດໆ.
ການສຶກສາ, ເຊິ່ງໄດ້ສໍາພາດຫຼາຍກວ່າ 400 ຄົນ, ຍັງພົບວ່າ 62% ເຊື່ອວ່າເຕັກໂນໂລຢີເປັນປັດໃຈຕັດສິນໃນການບໍລິໂພກຜະລິດຕະພັນທີ່ຫນ້າປະຫລາດໃຈ, ໃນຂະນະທີ່ 38% ບໍ່ເຫັນດີນໍາ. ອີງຕາມ Julio Bastos, CCO ຂອງ Mission Brasil, ເວທີເຊັ່ນ Instagram, TikTok, ແລະ YouTube ແມ່ນຕົວຂັບເຄື່ອນທີ່ມີປະສິດທິພາບໃນການເຜີຍແຜ່ແນວໂນ້ມຂອງຜູ້ບໍລິໂພກເຫຼົ່ານີ້, ໂດຍສະເພາະໃນເວລາທີ່ມັນມາກັບລາຍການທີ່ຫນ້າຮັກ. "ເຄືອຂ່າຍເຫຼົ່ານີ້ຖືກອອກແບບມາເພື່ອເນັ້ນໃສ່ເນື້ອຫາໄວຣັສ, ດັ່ງນັ້ນຄວາມຄຶດເຖິງແລະທ່າອ່ຽງໃນອະດີດແມ່ນເພີ່ມຂຶ້ນ, ສູດການຄິດໄລ່ຂອງເຄືອຂ່າຍສັງຄົມເຫຼົ່ານີ້ສິ້ນສຸດລົງ 'ແນະນໍາ' ເນື້ອຫາດັ່ງກ່າວ, ການສ້າງກ້ຽວວຽນບ່ອນທີ່ສິ່ງທີ່ເຄີຍເປັນທີ່ນິຍົມໃນອະດີດສິ້ນສຸດລົງເຖິງການຟື້ນຕົວໃນຮູບແບບຂະຫຍາຍໃຫຍ່ຂື້ນ," ລາວອະທິບາຍ.
Millennials ແລະ Generation Z ຂັບລົດປະກົດການ vintage
ການຄົ້ນຄວ້າໄດ້ຊີ້ໃຫ້ເຫັນເຖິງຜູ້ບໍລິໂພກສ່ວນໃຫຍ່ຂອງລາຍການ nostalgic ເປັນຂອງລຸ້ນ Y (millennials, ເກີດລະຫວ່າງ 1981 ແລະ 1996) ແລະ Z (ເກີດລະຫວ່າງ 1997 ແລະ 2012), ເປັນຕົວແທນຂອງ 50% ແລະ 43% ຂອງສາທາລະນະ, ຕາມລໍາດັບ. ອີງຕາມການ Bastos, digitalization ໄດ້ເຮັດໃຫ້ການອ້າງອີງເຫຼົ່ານີ້ສາມາດເຂົ້າເຖິງໄດ້ຫຼາຍຂຶ້ນ. "ມື້ນີ້, ທຸກຄົນສາມາດທົບທວນຄືນຫຼືແມ້ກະທັ້ງການຄິດຄືນຮູບແບບ, ເພງ, ຫຼືຄວາມງາມຈາກ 90s ແລະ '00s, ສໍາລັບການຍົກຕົວຢ່າງ. ນີ້ຫມາຍຄວາມວ່າຍີ່ຫໍ້ເອົາໃຈໃສ່ເປັນພິເສດຕໍ່ຮູບແບບການບໍລິໂພກເຫຼົ່ານີ້ແລະວິທີການນໍາເອົາແນວໂນ້ມ, ແລະແມ້ກະທັ້ງຜະລິດຕະພັນຈາກໄລຍະເວລາເຫຼົ່ານີ້, ທີ່ສາມາດກະຕຸ້ນຄວາມສົນໃຈຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ."
Nostalgia ແລະການບໍລິໂພກ: ວິດີໂອເກມແລະຄວາມມັກຂອງຄົນອັບເດດ:
ຂໍ້ມູນການສໍາຫຼວດຍັງເປີດເຜີຍວ່າອິດທິພົນຂອງສື່ມວນຊົນສັງຄົມກ່ຽວກັບການບໍລິໂພກລາຍການ nostalgic ມີຜົນກະທົບໂດຍກົງຕໍ່ທາງເລືອກຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ. ວີດີໂອເກມເປັນອັນດັບໜຶ່ງຂອງລາຍການຜະລິດຕະພັນທີ່ຊື້ມາຫຼາຍທີ່ສຸດ, ໂດຍມີ 25% ຂອງການຕອບຮັບ, ຮອງລົງມາແມ່ນເຄື່ອງນຸ່ງ (22%), ອາຫານ ແລະເຄື່ອງດື່ມ (17%), ເຂົ້າຫນົມຫວານ ແລະຊັອກໂກແລັດ (10%), ແລະເກມກະດານ ແລະຂອງຫຼິ້ນ (8.5%). ເກີບ ແລະ ໂທລະສັບມືຖືແຕ່ລະອັນກວມເອົາ 4% ຂອງລາຍການ, ໃນຂະນະທີ່ວາລະສານ/ປຶ້ມ ແລະເຄື່ອງແຕ່ງໜ້າມີປະມານ 3% ແລະ 2.5% ຕາມລໍາດັບ. ສຸດທ້າຍ, ກ້ອງຖ່າຍຮູບ (2%), ຖົງ (1%), ແລະແວ່ນຕາ (1%) ຮອບອອກບັນຊີລາຍຊື່.
ນອກເຫນືອໄປຈາກປະເພດທີ່ບໍລິໂພກຫຼາຍທີ່ສຸດ, ການສໍາຫຼວດຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າການອອກແບບຜະລິດຕະພັນແມ່ນປັດໃຈທີ່ຫນ້າສົນໃຈທີ່ສຸດສໍາລັບຜູ້ທີ່ຊອກຫາລາຍການທີ່ຫນ້າປະຫລາດໃຈ, ອ້າງເຖິງຫຼາຍກວ່າ 35% ຂອງຜູ້ຕອບ. ປະຫວັດສາດຂອງຍີ່ຫໍ້ຍັງມີອິດທິພົນຕໍ່ການຕັດສິນໃຈຊື້, ໂດຍ 24% ກ່າວເຖິງມັນ, ໃນຂະນະທີ່ການທໍາງານແລະການຍົກເວັ້ນປາກົດເປັນປັດໃຈທີ່ກ່ຽວຂ້ອງສໍາລັບ 23% ແລະ 15% ຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ, ຕາມລໍາດັບ. ເຫດຜົນອື່ນໆທີ່ບໍ່ລະບຸແມ່ນອ້າງເຖິງເກືອບ 2% ຂອງຜູ້ຕອບ.
ການເຊື່ອມຕໍ່ທາງດ້ານຈິດໃຈເພີ່ມຄວາມເຂັ້ມແຂງແນວໂນ້ມ retro
ການສຶກສາເປີດເຜີຍວ່າແຮງຈູງໃຈຕົ້ນຕໍສໍາລັບການບໍລິໂພກຜະລິດຕະພັນ vintage ແມ່ນເຊື່ອມຕໍ່ກັບຄວາມຊົງຈໍາທີ່ມີຜົນກະທົບ. ການເຊື່ອມຕໍ່ກັບຄວາມຊົງຈໍາທີ່ມີຄວາມສຸກແມ່ນອັນດັບຫນຶ່ງຂອງແຮງຈູງໃຈ, ອ້າງອີງໂດຍ 42% ຂອງຜູ້ຕອບ. ຕໍ່ໄປແມ່ນການເຊື່ອມຕໍ່ທາງດ້ານອາລົມກັບຍີ່ຫໍ້, ຢູ່ທີ່ 22,9%, ແລະຄວາມຮູ້ສຶກຂອງຄວາມສະດວກສະບາຍແລະຄວາມໃກ້ຊິດ, ທີ່ກ່າວເຖິງໂດຍ 20% ຂອງຜູ້ເຂົ້າຮ່ວມ. 7.62% ອ້າງວ່າພວກເຂົາພະຍາຍາມຢູ່ໃນທ່າອ່ຽງ, ໃນຂະນະທີ່ 6.9% ກ່າວວ່າປັດໃຈຕົ້ນຕໍແມ່ນຄວາມຮູ້ສຶກຂອງການເປັນກຸ່ມຫຼືໄລຍະເວລາ.
ສໍາລັບ Bastos, ການຟື້ນຟູການອ້າງອິງຈາກອະດີດໄປໄກກວ່າພຽງແຕ່ການຖ່າຍທອດ. CCO ອະທິບາຍວ່າ "ການຕະຫຼາດ Nostalgia, ເຖິງແມ່ນວ່າມັນຈະຖືກຂັບເຄື່ອນໂດຍການຫັນເປັນດິຈິຕອນ, ແມ່ນຂັບເຄື່ອນຕົ້ນຕໍໂດຍຄວາມປາຖະຫນາສໍາລັບການເຊື່ອມຕໍ່ທາງດ້ານອາລົມກັບປະສົບການທີ່ມີເຄື່ອງຫມາຍຫຼາຍລຸ້ນຄົນ," CCO ອະທິບາຍ. ລາວກ່າວຕື່ມວ່າ "ຍີ່ຫໍ້ທີ່ເຂົ້າໃຈການເຄື່ອນໄຫວນີ້ແລະລວມເອົາອົງປະກອບທີ່ຫນ້າຮັກຢ່າງແທ້ຈິງສາມາດສ້າງຜະລິດຕະພັນແລະການໂຄສະນາທີ່ມີສ່ວນຮ່ວມສູງໃນມື້ນີ້."
