ບົດລາຍງານຫຼ້າສຸດທີ່ອອກໂດຍ TikTok ຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າໂຄສະນາທີ່ຂັບເຄື່ອນໂດຍຜູ້ສ້າງເນື້ອຫາ, ເຊິ່ງເອີ້ນວ່າ "ໂຄສະນາທີ່ນຳພາໂດຍຜູ້ສ້າງ," ສ້າງການຄລິກ (ອັດຕາການຄລິກຜ່ານ, CTR) ຫຼາຍກວ່າ 70% ກ່ວາແຄມເປນແບບດັ້ງເດີມທີ່ຜະລິດໂດຍຍີ່ຫໍ້ຕ່າງໆ, ໃນຂະນະທີ່ຮັກສາລາຄາຕໍ່ພັນຄັ້ງຂອງການປະທັບໃຈ (CPM) ຄືເກົ່າ. ຍິ່ງໄປກວ່ານັ້ນ, ແຄມເປນເຫຼົ່ານີ້ສ້າງການມີສ່ວນຮ່ວມຫຼາຍກວ່າ 159% ກ່ວາໂຄສະນາທີ່ບໍ່ໄດ້ສ້າງຂຶ້ນໂດຍຜູ້ມີອິດທິພົນ.
ບົດລາຍງານດັ່ງກ່າວ, ເຊິ່ງໄດ້ວິເຄາະຂໍ້ມູນການໂຄສະນາຫາສຽງລະຫວ່າງເດືອນກຸມພາ 2024 ແລະ ເດືອນມັງກອນ 2025, ໄດ້ໃຫ້ຄວາມແຕກຕ່າງສ່ວນໃຫຍ່ແມ່ນມາຈາກສາມປັດໄຈຄື: ຄວາມຊຳນານຂອງຜູ້ສ້າງໃນວັດທະນະທຳ ແລະ ຮູບແບບຂອງແພລດຟອມ, ຄວາມສາມາດໃນການສ້າງເນື້ອຫາທີ່ມີຄວາມຖີ່ສູງໄດ້ຢ່າງວ່ອງໄວ, ແລະ ເໜືອສິ່ງອື່ນໃດ, ລະດັບຄວາມໄວ້ວາງໃຈທີ່ພວກເຂົາໄດ້ສ້າງກັບຜູ້ຕິດຕາມຂອງພວກເຂົາ.
ສຳລັບ Fabio Gonçalves, ຜູ້ອຳນວຍການຝ່າຍພອນສະຫວັນຂອງບຣາຊິນ ແລະ ອາເມລິກາເໜືອ ທີ່ອົງການ Viral Nation ແລະ ເປັນຜູ້ມີປະສົບການດ້ານການຕະຫຼາດຜູ້ມີອິດທິພົນ, ຕົວເລກເຫຼົ່ານີ້ຢືນຢັນແນວໂນ້ມທີ່ສັງເກດເຫັນໄດ້ແລ້ວ.
“ສິ່ງທີ່ພວກເຮົາເຫັນແມ່ນວ່າແຄມເປນຜູ້ມີອິດທິພົນສົ່ງຜົນໃຫ້ຫຼາຍກວ່າການເບິ່ງເຫັນ; ພວກມັນສົ່ງຜົນໃຫ້ຜົນໄດ້ຮັບ. CPM ຍັງຄົງຄືເກົ່າ, ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າຄ່າໃຊ້ຈ່າຍບໍ່ເພີ່ມຂຶ້ນ; ສິ່ງທີ່ປ່ຽນແປງແມ່ນປະສິດທິພາບ. ໂຄສະນາທີ່ສ້າງຂຶ້ນໂດຍຜູ້ສ້າງເຊື່ອມຕໍ່ກັບຜູ້ຊົມຢ່າງແທ້ຈິງ, ເວົ້າພາສາຂອງເຂົາເຈົ້າ, ແລະມີສິດອຳນາດ. ສິ່ງນີ້ສ້າງການຄລິກ, ການປ່ຽນໃຈເຫລື້ອມໃສ, ແລະມູນຄ່າທີ່ແທ້ຈິງສຳລັບຍີ່ຫໍ້,” ລາວກ່າວ.
ໃນສະພາບການຂອງ TikTok, CPM — ຫຼື ລາຄາຕໍ່ຄວາມປະທັບໃຈພັນຄັ້ງ — ຍັງຄົງຖືກນຳໃຊ້ເປັນມາດຕະຖານການວາງແຜນສື່. ແຕ່ບົດລາຍງານເນັ້ນໃຫ້ເຫັນວ່າ, ເຖິງແມ່ນວ່າຈະຮັກສາພາລາມິເຕີນີ້ໄວ້, ໂຄສະນາທີ່ສ້າງຂຶ້ນໂດຍຜູ້ມີອິດທິພົນຍັງມີປະສິດທິພາບດີຂຶ້ນຫຼາຍ. ສິ່ງນີ້ກຳນົດຄືນໃໝ່ວ່າຍີ່ຫໍ້ຄວນປະເມີນຜົນຕອບແທນຈາກການລົງທຶນໃນການໂຄສະນາດິຈິຕອນແນວໃດ.
ບົດລາຍງານຂອງ TikTok ຍັງສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າທີມງານການຕະຫຼາດພາຍໃນຫຼາຍຄົນມີຄວາມຫຍຸ້ງຍາກໃນການເຮັດຊ້ຳຄວາມວ່ອງໄວໃນການຜະລິດ ແລະ ຮູບແບບທີ່ແທ້ຈິງຂອງຜູ້ສ້າງ. ຄວາມສາມາດຂອງຜູ້ມີອິດທິພົນໃນການຄິດຄົ້ນ, ບັນທຶກ ແລະ ເຜີຍແຜ່ເປັນສ່ວນໜຶ່ງຂອງກິດຈະວັດປະຈຳວັນຂອງເຂົາເຈົ້າເຮັດໃຫ້ເກີດຂະໜາດ ແລະ ຄວາມວ່ອງໄວທີ່ຍາກທີ່ຈະບັນລຸໄດ້ດ້ວຍສະຄຣິບແບຣນແບບດັ້ງເດີມ.
“ໃນຮູບແບບແບບດັ້ງເດີມ, ທ່ານຈະທົນທຸກຈາກລະບົບລັດຖະການ, ການອະນຸມັດຮູບແບບ, ການຜະລິດ, ແລະເສັ້ນຕາຍທີ່ຍາວນານ. ຜູ້ສ້າງຄວບຄຸມວົງຈອນທັງໝົດ, ຕັ້ງແຕ່ແນວຄວາມຄິດຈົນເຖິງການພິມເຜີຍແຜ່. ສິ່ງນີ້ເລັ່ງຜົນໄດ້ຮັບ. ຍິ່ງໄປກວ່ານັ້ນ, ພວກເຂົາສົ່ງເນື້ອຫານີ້ພາຍໃນສະພາບການຂອງຄວາມໄວ້ວາງໃຈທີ່ສ້າງຂຶ້ນແລ້ວກັບຊຸມຊົນຂອງພວກເຂົາ, ເຊິ່ງເພີ່ມປະສິດທິພາບຂອງຂໍ້ຄວາມຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ,” Fabio ຊີ້ໃຫ້ເຫັນ.
ສຳລັບອົງການຕ່າງໆໃນຕະຫຼາດ, ຂໍ້ມູນນີ້ຢືນຢັນຄວາມສຳຄັນຂອງການເຊື່ອມໂຍງການສ້າງເນື້ອຫາໂດຍຜູ້ສ້າງເຂົ້າໃນການວາງແຜນຍຸດທະສາດຂອງຍີ່ຫໍ້ຕ່າງໆ. ອີງຕາມ Fabio, ນີ້ແມ່ນຍຸກໃໝ່ຂອງການໂຄສະນາ: “ມັນບໍ່ພຽງພໍທີ່ຈະມີຜະລິດຕະພັນທີ່ດີທີ່ສຸດ ຫຼື ງົບປະມານທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດ; ມັນເປັນສິ່ງຈຳເປັນທີ່ຈະມີສຽງທີ່ແທ້ຈິງ ແລະ ແທ້ຈິງ. ທີ່ Viral Nation, ພວກເຮົາເຂົ້າໃຈວ່າບົດບາດຂອງພວກເຮົາໃນປັດຈຸບັນແມ່ນການເຊື່ອມຕໍ່ຍີ່ຫໍ້ຕ່າງໆກັບຜູ້ສ້າງທີ່ມີສ່ວນຮ່ວມກັບຜູ້ຊົມຂອງພວກເຂົາຢ່າງແທ້ຈິງ, ໃຫ້ການສະໜັບສະໜູນທີ່ຈຳເປັນ, ແລະ ຮັບປະກັນວ່າແຄມເປນສາມາດຂະຫຍາຍໄດ້, ມີຄຸນນະພາບສູງ, ແລະ ມີປະສິດທິພາບ.”
ດ້ວຍຜົນໄດ້ຮັບທີ່ໜ້າປະທັບໃຈ ແລະ ຕົ້ນທຶນທີ່ແຂ່ງຂັນໄດ້, "ໂຄສະນາທີ່ນຳພາໂດຍຜູ້ສ້າງ" ໃນ TikTok ຊີ້ໃຫ້ເຫັນເຖິງອະນາຄົດທີ່ອິດທິພົນ ແລະ ຄວາມຄິດສ້າງສັນຂອງບຸກຄົນກຳນົດນິຍາມປະສິດທິພາບຂອງການໂຄສະນາອອນໄລນ໌ຄືນໃໝ່.
ສາມາດເບິ່ງການຄົ້ນຄວ້າເຕັມໄດ້ທີ່: https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage?redirected=1 .
