ટીમને શું સફળ બનાવે છે? આ પ્રશ્ને પ્રોજેક્ટ એરિસ્ટોટલને માર્ગદર્શન આપ્યું, જે એક વ્યાપક ગૂગલ સંશોધન પ્રોજેક્ટ છે જેણે ઉચ્ચ પ્રદર્શન માટે એક મુખ્ય પરિબળ જાહેર કર્યું: મનોવૈજ્ઞાનિક સલામતી.
વ્યક્તિગત પ્રતિભા કે અદ્યતન સાધનો કરતાં વધુ, મુખ્ય તફાવત ટીમના સભ્યો વચ્ચે સહયોગ અને વિશ્વાસમાં હતો. રસપ્રદ વાત એ છે કે, આ સિદ્ધાંત ડિજિટલ જાહેરાત પર પણ લાગુ કરી શકાય છે, જ્યાં કૃત્રિમ બુદ્ધિ (AI) અને પ્રોગ્રામેટિક મીડિયા બ્રાન્ડ્સ તેમના પ્રેક્ષકો સાથે વાતચીત કરવાની રીતને બદલી રહ્યા છે.
આ ક્રાંતિનું તાજેતરનું ઉદાહરણ ગૂગલનું સર્ચ જનરેટિવ એક્સપિરિયન્સ (SGE) છે, જે શોધ પરિણામોમાં વપરાશકર્તાઓના પ્રશ્નોના સીધા જવાબ આપવા માટે જનરેટિવ AI નો ઉપયોગ કરે છે, જેનાથી બાહ્ય વેબસાઇટ્સ પર ક્લિક કરવાની જરૂરિયાત ઓછી થાય છે.
બીજી સમાન પહેલ માઈક્રોસોફ્ટ કોપાયલોટ છે, જે બિંગ સાથે સંકલિત છે, જે વિગતવાર AI-આધારિત જવાબો પણ પ્રદાન કરે છે, જે વપરાશકર્તાઓ માહિતી કેવી રીતે ઍક્સેસ કરે છે અને પત્રકારત્વ સામગ્રી સાથે કેવી રીતે ક્રિયાપ્રતિક્રિયા કરે છે તેના પર અસર કરે છે.
આ નવા સંજોગોમાં, ડિજિટલ જાહેરાતોને સુસંગત અને અસરકારક ઝુંબેશ સુનિશ્ચિત કરવા માટે ઓટોમેશન અને માનવ વ્યૂહરચનાનું સંતુલન બનાવવાની જરૂર છે. જેમ પ્રોજેક્ટ એરિસ્ટોટલમાં, જ્યાં સફળતાની ખાતરી આપવા માટે માત્ર ટેકનોલોજી પૂરતી નહોતી, તેમ પ્રોગ્રામેટિક મીડિયામાં વાસ્તવિક અસર ત્યારે થાય છે જ્યારે અલ્ગોરિધમ્સ સર્જનાત્મકતા અને સંદેશાવ્યવહાર અને પ્રેક્ષકોના નિષ્ણાતોની વિવેચનાત્મક દ્રષ્ટિ સાથે સુમેળમાં કાર્ય કરે છે.
પ્રેક્ષકો અને ડિજિટલ મુદ્રીકરણમાં નિષ્ણાત કંપની, પ્રીમિયમએડ્સના રિયાડિસ ડોર્નેલ્સના જણાવ્યા અનુસાર, પ્રોગ્રામેટિક મીડિયા ગતિશીલ અને ત્વરિત હરાજીની જેમ કાર્ય કરે છે.
"મિલિસેકન્ડમાં, ટેકનોલોજી નક્કી કરે છે કે જાહેરાત ક્યાં દેખાવી જોઈએ જેથી તેનો પ્રભાવ મહત્તમ થાય, જાહેરાત ઝુંબેશમાં વધુ કાર્યક્ષમતા સુનિશ્ચિત થાય. પરંતુ તે જરૂરી છે કે અસરગ્રસ્ત પોર્ટલનું અગાઉથી ક્યુરેશન કરવામાં આવે, જેથી ચેનલોની લાયકાત 100% ગેરંટીકૃત થાય," તે સમજાવે છે.
પ્રીમિયમએડ્સના સીઈઓના મતે, એઆઈ અલ્ગોરિધમ્સમાં માનવ સંપાદકની જેમ સંપાદકીય નિર્ણય લેવાની ક્ષમતા હોતી નથી. તેઓ પેટર્ન અને ડેટા પર આધારિત કાર્ય કરે છે, જેના કારણે સ્વચાલિત નિર્ણયો લઈ શકાય છે જે હંમેશા માનવ ગુણાત્મક માપદંડો સાથે સુસંગત નથી હોતા.
અલ્ગોરિધમ્સ વપરાશકર્તાના વર્તન, રુચિઓ અને બ્રાઉઝિંગ પેટર્નનું વિશ્લેષણ કરે છે જેથી વ્યક્તિગત જાહેરાતો પહોંચાડી શકાય, જે જાહેરાત અનુભવને વધુ સુસંગત અને અસરકારક બનાવે છે. આ મોડેલ ઝુંબેશોને માત્ર વસ્તી વિષયક પાસાઓ જ નહીં પરંતુ સંદર્ભિત અને ભાવનાત્મક પરિબળોને પણ ધ્યાનમાં લેવાની મંજૂરી આપે છે.
"જોકે, એ વાત પર ભાર મૂકવો જરૂરી છે કે, જેમ એક સંપાદક અખબારની ગુણવત્તા માટે જવાબદાર હોય છે, તેમ એક પ્રોગ્રામેટિક મીડિયા નિષ્ણાત ક્યુરેટર તરીકે કાર્ય કરે છે, ખાતરી કરે છે કે જાહેરાતની જગ્યા સુસંગત અને સલામત છે," ડોર્નેલ્સ નિર્દેશ કરે છે.
તેઓ ભાર મૂકે છે કે, જેમ સ્વસ્થ કાર્ય વાતાવરણ માટે ટીમની મનોવૈજ્ઞાનિક સલામતી જાળવવા માટે માનવ દેખરેખની જરૂર હોય છે, તેવી જ રીતે પ્રોગ્રામેટિક મીડિયાને પણ વ્યાવસાયિકોની સતર્ક નજરની જરૂર છે જેથી ખાતરી કરી શકાય કે ટેકનોલોજીનો વ્યૂહાત્મક અને જવાબદારીપૂર્વક ઉપયોગ થાય છે.
તાજેતરમાં, PremiumAds દ્વારા આયોજિત એક વેબિનારમાં, ઉપસ્થિતોને કૃત્રિમ બુદ્ધિમત્તાના ઉપયોગ વિશે પૂછવામાં આવ્યું હતું. પત્રકાર અને ટ્રાફિક જનરેશન અને ડિજિટલ હાજરીના નિષ્ણાત મૌરિસિયો લૌરોએ ભાર મૂક્યો હતો કે "જ્યાં સુધી તે માપદંડ અને જવાબદારી સાથે કરવામાં આવે ત્યાં સુધી AI નો ઉપયોગ સામગ્રી ઉત્પાદન માટે અત્યંત ફાયદાકારક બની શકે છે. તેનો ઉપયોગ કરવામાં કોઈ સમસ્યા નથી, પરંતુ તેનો ઉપયોગ કયા પ્રકારની સામગ્રી માટે કરવામાં આવશે તેના પર ધ્યાન આપવું જોઈએ. આ એવી વસ્તુ છે જે પહેલાથી જ ન્યૂઝરૂમમાં રૂટિનનો ભાગ હોવી જોઈએ."
વધુમાં, ગૂગલ ટેકનોલોજી અને પ્રમાણિકતા વચ્ચેના સંતુલન પર વધુને વધુ ધ્યાન આપી રહ્યું છે. માનવ ક્યુરેશન વિના વધુ પડતી AI-જનરેટેડ સામગ્રી દંડમાં પરિણમી શકે છે, જે કાળજીપૂર્વક સંપાદકીય દેખરેખની જરૂરિયાતને મજબૂત બનાવે છે. "વાર્તા કહેવાના કાર્યમાં AI માનવ સ્પર્શને બદલી શકતું નથી, કારણ કે આ તે તત્વ છે જે સર્ચ એન્જિનમાં ભિન્નતા અને સ્થિતિની ખાતરી આપે છે," GE સ્પોર્ટ્સ એન્ડ ન્યૂઝના ભાગીદાર અને લુનેટા ડિજિટલના ડિરેક્ટર એડ્યુઆર્ડો મેન્સેલે ઉમેર્યું, જે એક કંપની છે જે ડિજિટલ સામગ્રીને વ્યવસાયિક તકોમાં પરિવર્તિત કરે છે.
"પ્રોગ્રામેટિક મીડિયાના વધુને વધુ નજીકના ભવિષ્યમાં, સ્પર્ધાત્મક ફાયદો ટેકનોલોજી, માનવ વર્તન અને સર્જનાત્મકતાને જોડવાની ક્ષમતામાં રહેશે, જે ખાતરી કરશે કે જાહેરાતો વધુને વધુ વ્યક્તિગત, વ્યૂહાત્મક અને માનવીય બને," રિયાડિસ નિષ્કર્ષ કાઢે છે.
