ອີງຕາມຂໍ້ມູນສະເພາະຈາກການສຶກສາ "Marketing Compass", ດໍາເນີນການໂດຍ Croma Consultoria, 74% ຂອງງົບປະມານຂອງອົງການຈະຖືກຈັດສັນໃຫ້ກັບສື່ດິຈິຕອນ. ໃນບັນດາ 26% ທີ່ຖືກຈັດສັນໃຫ້ສື່ມວນຊົນອື່ນໆ, ໂທລະພາບອອກອາກາດຢືນຢູ່ກັບ 13%, ຕິດຕາມມາດ້ວຍ OOH (Out-of-Home) ມີ 7%. ເຄືອຂ່າຍສັງຄົມ (29%) ແລະເຄື່ອງຈັກຊອກຫາ (22%) ເປັນຊ່ອງທາງການລົງທຶນດິຈິຕອນຕົ້ນຕໍສໍາລັບປີ 2025, ສະທ້ອນໃຫ້ເຫັນເຖິງຄວາມສໍາຄັນຂອງການປະຕິບັດແລະການແບ່ງສ່ວນ.
ໃນຈໍານວນ 74% ຂອງງົບປະມານທີ່ຈັດສັນໃຫ້ກັບການຕະຫຼາດດິຈິຕອນ, 29% ຈະໄປສື່ມວນຊົນສັງຄົມ. ໃນບັນດາຜູ້ໂຄສະນາທີ່ມີລາຍໄດ້ປະຈໍາປີເຖິງ 300 ລ້ານ R$, ຕົວເລກນີ້ເພີ່ມຂຶ້ນເຖິງ 35%. ເຄື່ອງຈັກຊອກຫາຈະໄດ້ຮັບ 22% ຂອງງົບປະມານທີ່ຖືກຈັດສັນ. ໃນບັນດາບໍລິສັດບໍລິການ, ອັດຕາສ່ວນນີ້ເພີ່ມຂຶ້ນເຖິງ 28%.
ກ່ຽວກັບການຈັດສັນຊັບພະຍາກອນ, ການດຸ່ນດ່ຽງແມ່ນສັງເກດເຫັນລະຫວ່າງຍຸດທະສາດທີ່ແຕກຕ່າງກັນ: ການສົ່ງເສີມ (23%), ຜູ້ມີອິດທິພົນ (22%), ຜູ້ສະຫນັບສະຫນູນ (21%) ແລະສື່ຂາຍຍ່ອຍ (16%). ໃນຂະນະທີ່ການຂາຍຍ່ອຍຈະເພີ່ມທະວີການປະຕິບັດການສົ່ງເສີມ (31%), ອຸດສາຫະກໍາຈະຂະຫຍາຍການລົງທຶນໃນຜູ້ມີອິດທິພົນ (29%) ແລະຜູ້ສະຫນັບສະຫນູນ, ແລະສື່ຂາຍຍ່ອຍຈະໄດ້ຮັບພື້ນທີ່ຫຼາຍໃນບັນດາບໍລິສັດບໍລິການ (20%).
"ຄວາມເຂົ້າໃຈທີ່ເປີດເຜີຍສະແດງໃຫ້ເຫັນຕະຫຼາດທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນໂດຍເຕັກໂນໂລຢີແລະການປະຕິບັດ. Artificial Intelligence ຈະເປັນຫນຶ່ງໃນຕົວຂັບເຄື່ອນທີ່ສໍາຄັນຂອງນະວັດຕະກໍາ, ໂດຍ 75% ຂອງຜູ້ໂຄສະນາວາງເດີມພັນກັບມັນສໍາລັບອັດຕະໂນມັດແລະສ່ວນບຸກຄົນ. Retail Media ແມ່ນລວມຕົວຂອງມັນເອງເປັນກໍາລັງຍຸດທະສາດ, ປ່ຽນຄວາມສໍາພັນລະຫວ່າງຍີ່ຫໍ້ແລະຜູ້ບໍລິໂພກພາຍໃນ e-commerce ecosystems ໃນເວລາດຽວກັນ. ຂະຫນາດກາງປະສົມ, ສົມທົບການປະກົດຕົວທາງດ້ານຮ່າງກາຍແລະປັນຍາດິຈິຕອນເພື່ອສົ່ງຜົນກະທົບຕໍ່ຜູ້ຊົມຢ່າງແນ່ນອນ,” Edmar Bulla, ຜູ້ກໍ່ຕັ້ງຂອງ Grupo Croma ແລະຜູ້ສ້າງການສຶກສາອະທິບາຍ.
ປີ 2025 ເປັນປີຂອງປັນຍາປະດິດ ແລະຍຸດທະສາດການຕະຫຼາດທີ່ຊັດເຈນ.
ອີງຕາມການຄົ້ນຄວ້າ, ເຖິງວ່າຈະມີການຫຼຸດລົງໃນແງ່ດີຈາກ 53% ໃນປີ 2024 ຫາ 40% ໃນປີ 2025, ບໍລິສັດຮັກສາຄວາມຕັ້ງໃຈທີ່ຈະເພີ່ມການລົງທຶນໃນການຕະຫຼາດ (52%), ຊີ້ໃຫ້ເຫັນເຖິງປີຂອງການປັບຍຸດທະສາດແລະການວິເຄາະຜົນໄດ້ຮັບ.
Artificial Intelligence ຈະໄດ້ຮັບພື້ນທີ່ຫຼາຍຂຶ້ນໃນຍຸດທະສາດການຕະຫຼາດ ແລະການສື່ສານ, ເພີ່ມຂຶ້ນຈາກ 64% ໃນປີ 2024 ເປັນ 75% ໃນປີ 2025, ຂະຫຍາຍລະບົບອັດຕະໂນມັດ, ການປັບແຕ່ງສ່ວນບຸກຄົນ ແລະປະສິດທິພາບໃນແຄມເປນຕ່າງໆ.
ການສໍາພາດ 151 ໄດ້ຖືກດໍາເນີນໃນລະຫວ່າງເດືອນທັນວາ 12, 2024, ແລະ 21 ມັງກອນ 2025, ໃນທົ່ວປະເທດ, ໂດຍມີບໍລິສັດຈາກພາກສ່ວນທີ່ເປັນຕົວແທນຂອງຂະແຫນງການບໍລິການ, ອຸດສາຫະກໍາ, ແລະຂາຍຍ່ອຍ, ພິຈາລະນາລະດັບຄວາມຫມັ້ນໃຈ 95%.
ການຄົ້ນຄວ້າດ້ານປະລິມານແມ່ນໃຊ້ກັບຜູ້ຕັດສິນໃຈຫຼືຜູ້ມີອິດທິພົນທີ່ມີເອກະລາດກ່ຽວກັບການລົງທຶນດ້ານການຕະຫຼາດແລະການສື່ສານຂອງບໍລິສັດໂຄສະນາ.
