ການແຜ່ລະບາດຂອງໂລກລະບາດແມ່ນແນ່ນອນເປັນຈຸດປ່ຽນຂອງລະບົບນິເວດຂໍ້ມູນຂ່າວສານຂອງພາກພື້ນ. ແຕ່ມັນບໍ່ແມ່ນອັນດຽວ. ຫ້າປີຫຼັງຈາກການເລີ່ມຕົ້ນຂອງການຫັນປ່ຽນຢ່າງກະທັນຫັນນີ້, ປັນຍາປະດິດກໍາລັງປະກົດຕົວເປັນຕົວກະຕຸ້ນທີ່ສໍາຄັນສໍາລັບໄລຍະໃຫມ່ໃນການສື່ສານ. ໃນສະຖານະການທີ່ຫ້ອງຂ່າວຫຼຸດລົງ, ເວທີຕ່າງໆໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນ, ແລະຜູ້ບໍລິໂພກເນື້ອຫາປະຕິບັດຕົວຄືກັບຜູ້ຄຸ້ມຄອງທີ່ມີຄວາມຮູ້ແລະຄວາມຕ້ອງການ, AI ກໍາລັງປ່ຽນແປງກົດລະບຽບຂອງເກມ.
ການສື່ສານໃນອາເມລິກາລາຕິນກໍາລັງດໍາເນີນການຂະບວນການ redefinition ເລິກ. ຍີ່ຫໍ້ບໍ່ຈໍາກັດຕົວເອງຕໍ່ກັບຂໍ້ຄວາມກະຈາຍສຽງອີກຕໍ່ໄປ; ດຽວນີ້ພວກເຂົາແຂ່ງຂັນເອົາຄວາມສົນໃຈໃນເວລາຈິງ. ຜູ້ຊົມ, ແຫຼ່ງຂໍ້ມູນຕົ້ນຕໍແມ່ນສື່ມວນຊົນສັງຄົມ, ຕ້ອງການຄວາມຊັດເຈນ, ຄວາມກ່ຽວຂ້ອງ, ແລະຮູບແບບທີ່ເຫມາະສົມ. ອີງຕາມການສຶກສາ " From Information to Engagement ," ດໍາເນີນໂດຍ Intersect Intelligence, 40.5% ຂອງຜູ້ໃຊ້ໃນພາກພື້ນໄດ້ຮັບຂໍ້ມູນຂອງເຂົາເຈົ້າຕົ້ນຕໍຈາກສື່ມວນຊົນສັງຄົມ, ແລະຫຼາຍກວ່າ 70% ຕິດຕາມສື່ມວນຊົນແບບດັ້ງເດີມໃນເວທີເຊັ່ນ Instagram, TikTok ແລະ Facebook.
ໃນຄວາມເປັນຈິງໃຫມ່ທີ່ overloaded ກັບ stimuli, ຍຸດທະສາດການສື່ສານຮຽກຮ້ອງໃຫ້ມີຄວາມແມ່ນຍໍາໃນການຜ່າຕັດ. ພຽງແຕ່ມີຂໍ້ມູນບໍ່ພຽງພໍອີກຕໍ່ໄປ: ທ່ານຈໍາເປັນຕ້ອງຮູ້ວິທີການຕີຄວາມມັນ, ປ່ຽນມັນໄປສູ່ການປະຕິບັດ, ແລະເຮັດແນວນັ້ນດ້ວຍການຮັບຮູ້ສະພາບການ. ນີ້ແມ່ນບ່ອນທີ່ປັນຍາປະດິດສະແດງໃຫ້ເຫັນທ່າແຮງອັນຍິ່ງໃຫຍ່ທີ່ສຸດຂອງມັນ. ເຄື່ອງມືການວິເຄາະຄວາມຮູ້ສຶກ, ການຕິດຕາມແນວໂນ້ມ, ແລະການອ່ານອັດຕະໂນມັດຂອງພຶດຕິກໍາດິຈິຕອນຊ່ວຍໃຫ້ພວກເຮົາກໍານົດຮູບແບບ, ຄາດຄະເນສະຖານະການ, ແລະການຕັດສິນໃຈຢ່າງໄວວາ. ແຕ່, ຍ້ອນວ່າ LatAm Intersect PR, ອົງການລະດັບພາກພື້ນທີ່ມີຄວາມຊ່ຽວຊານດ້ານຊື່ສຽງແລະການສື່ສານຍຸດທະສາດ, ຊີ້ໃຫ້ເຫັນ, ການຕັດສິນຂອງມະນຸດຍັງຄົງບໍ່ສາມາດທົດແທນໄດ້.
"ພວກເຮົາສາມາດຮູ້ວ່າຫົວຂໍ້ໃດທີ່ມີທ່າອ່ຽງຫຼືຫຼຸດລົງ, ສຽງທີ່ເຮັດໃຫ້ເກີດການປະຕິເສດຫຼືຄວາມສົນໃຈ, ຫຼືຮູບແບບໃດທີ່ມີການເຂົ້າເຖິງຫຼາຍທີ່ສຸດໃນແຕ່ລະເຄືອຂ່າຍ. ແຕ່ຂໍ້ມູນນີ້ຕ້ອງການການຕີຄວາມຫມາຍ. ຂໍ້ມູນສະແດງໃຫ້ທ່ານເຫັນສິ່ງທີ່ເກີດຂຶ້ນ; ເງື່ອນໄຂສະແດງໃຫ້ທ່ານຮູ້ວ່າຈະເຮັດແນວໃດກັບມັນ," Claudia Daré, ຜູ້ຮ່ວມກໍ່ຕັ້ງຂອງອົງການກ່າວ. ນາງກ່າວຕື່ມວ່າ: "ພວກເຮົາຢູ່ໃນທ່າມກາງການປະຕິວັດທີ່ຂ້ອຍເອີ້ນວ່າການສື່ສານ 4.0. ໄລຍະທີ່ AI ປັບປຸງການເຮັດວຽກຂອງພວກເຮົາ, ແຕ່ບໍ່ໄດ້ທົດແທນມັນ. ມັນຊ່ວຍໃຫ້ພວກເຮົາມີຍຸດທະສາດຫຼາຍ, ມີຄວາມຄິດສ້າງສັນ, ແລະເຮັດວຽກກັບຂໍ້ມູນໄດ້ຢ່າງສະຫຼາດຫຼາຍ. ແຕ່ຜົນກະທົບທີ່ແທ້ຈິງຈະເກີດຂື້ນເມື່ອມີຄົນທີ່ສາມາດປ່ຽນປັນຍານີ້ໄປສູ່ການຕັດສິນໃຈທີ່ມີຄວາມຫມາຍ."
ຊື່ສຽງບໍ່ໄດ້ຖືກປົກປ້ອງອີກຕໍ່ໄປ: ມັນຖືກສ້າງຂຶ້ນໃນເວລາຈິງ. ຍີ່ຫໍ້ທີ່ເຂົ້າໃຈສິ່ງນີ້ບໍ່ໄດ້ຫລີກລ້ຽງຊ່ວງເວລາທີ່ຫຍຸ້ງຍາກ - ພວກເຂົາປະເຊີນກັບພວກເຂົາດ້ວຍຄວາມໂປ່ງໃສ. ໃນການຮົ່ວໄຫລຂອງຂໍ້ມູນອັນໃຫຍ່ຫຼວງໃນປະເທດບຣາຊິນເມື່ອບໍ່ດົນມານີ້, ບໍລິສັດເຕັກໂນໂລຊີໄດ້ກາຍເປັນແຫຼ່ງຂ່າວສຳຄັນໂດຍການອະທິບາຍຢ່າງຈະແຈ້ງເຖິງຂອບເຂດຂອງເຫດການດັ່ງກ່າວ. ໃນຂະນະທີ່ຄູ່ແຂ່ງຂອງຕົນເລືອກຄວາມງຽບ, ອົງການຈັດຕັ້ງນີ້ໄດ້ຮັບພື້ນຖານ, ຄວາມຖືກຕ້ອງ, ແລະຄວາມໄວ້ວາງໃຈ.
ຄວາມສໍາພັນກັບຫນັງສືພິມຍັງມີການປ່ຽນແປງ. ການຫັນເປັນດິຈິຕອລແບບເລັ່ງລັດເຮັດໃຫ້ຫ້ອງຂ່າວນ້ອຍລົງ, ນັກຂ່າວເຮັດວຽກໜັກຫຼາຍ, ແລະຊ່ອງຕ່າງໆມີຄວາມຫຼາກຫຼາຍຫຼາຍຂຶ້ນ. ເນື້ອຫາທີ່ສ້າງມູນຄ່າໃນມື້ນີ້ແມ່ນສິ່ງທີ່ເຂົ້າໃຈລະບົບນິເວດໃຫມ່ນີ້: ມັນສັ້ນ, ຈຸດປະສົງ, ເປັນປະໂຫຍດ, ແລະດັດແປງ. ສິ່ງທ້າທາຍບໍ່ພຽງແຕ່ເພື່ອແຈ້ງໃຫ້ຊາບ, ແຕ່ເພື່ອເຊື່ອມຕໍ່.
ຫ້າປີຫຼັງຈາກໂລກລະບາດໄດ້ເລີ່ມຂຶ້ນ, ດ້ວຍປັນຍາປະດິດທີ່ເລັ່ງລັດຍຸກໃໝ່, ພາກພື້ນໄດ້ປະເຊີນກັບຄວາມຈິງທີ່ງ່າຍດາຍແຕ່ມີພະລັງຄື: ການສື່ສານບໍ່ພຽງແຕ່ກ່ຽວກັບການເອົາພື້ນທີ່; ມັນກ່ຽວກັບການສ້າງຄວາມຫມາຍ. ແລະໃນຍຸກໃຫມ່ນີ້, ໃຜກໍ່ຕາມທີ່ສາມາດເຮັດໄດ້ດ້ວຍປັນຍາ - ທັງປອມແລະມະນຸດ - ຈະໄດ້ຮັບຜົນປະໂຫຍດຢ່າງແທ້ຈິງ.
