ອີງຕາມການສຶກສາທີ່ຜະລິດໂດຍ IAB Brazil ຮ່ວມມືກັບ Kantar Ibope Media, ຕະຫຼາດແຫ່ງຊາດໄດ້ລົງທຶນ R$ 16.4 ຕື້ໃນການໂຄສະນາດິຈິຕອນໃນຫົກເດືອນທໍາອິດຂອງ 2024 ດຽວ. ພາຍໃນການເຄື່ອນໄຫວຕະຫຼາດນີ້, ມັນເປັນໄປໄດ້ທີ່ຈະກໍານົດຍຸດທະສາດຕົ້ນຕໍຂອງຂະແຫນງການໃນມື້ນີ້ແລະຄາດຄະເນແນວໂນ້ມທີ່ເປັນໄປໄດ້ທີ່ຄວນຈະມາຮອດຜົນບັງຄັບໃຊ້ໃນເຄິ່ງທີ່ສອງຂອງປີແລະຕົ້ນປີ 2025. ນີ້ແມ່ນກໍລະນີທີ່ມີການໂຄສະນາໃນສະພາບການ.
ອີງຕາມການ Bruno Almeida, CEO ຂອງ US Media , ເປັນສູນກາງການແກ້ໄຂສື່ມວນຊົນຊັ້ນນໍາໃນອາເມລິກາລາຕິນ, ວິທີການນີ້ຈະຫັນປ່ຽນອະນາຄົດຂອງພາກສ່ວນດັ່ງກ່າວ. "ດ້ວຍ Google ກ້າວໄປສູ່ການສະກັດກັ້ນ cookies ຕິດຕາມຂອງພາກສ່ວນທີສາມໃນ Chrome, ບໍລິສັດຕ້ອງຊອກຫາວິທີທີ່ຈະສືບຕໍ່ສະເຫນີໂຄສະນາທີ່ກ່ຽວຂ້ອງໂດຍບໍ່ມີການເຂົ້າເຖິງຂໍ້ມູນທີ່ເກັບກໍາຢູ່ໃນເວັບໄຊທ໌ນອກໂດເມນຂອງພວກເຂົາ. ການໂຄສະນາຕາມບໍລິບົດແມ່ນຕົ້ນຕໍ, ຍ້ອນວ່າມັນເປີດພື້ນທີ່ສໍາລັບຮູບແບບແລະຄວາມເປັນໄປໄດ້ໃຫມ່," ລາວເວົ້າ.
ການໂຄສະນາຕາມບໍລິບົດເຮັດວຽກແນວໃດ?
Cookies ແມ່ນຂໍ້ມູນສ່ວນບຸກຄົນທີ່ເກັບກໍາໃນລະຫວ່າງການຢ້ຽມຢາມເວັບໄຊທ໌ແລະແບ່ງປັນກັບບໍລິສັດອື່ນໆ, ເຮັດໃຫ້ການໂຄສະນາສ່ວນບຸກຄົນ. ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ໃນສີ່ປີທີ່ຜ່ານມາ, ການສົນທະນາກ່ຽວກັບການຂັດຂວາງຂໍ້ມູນນີ້ໄດ້ເພີ່ມຂື້ນຍ້ອນຄວາມສ່ຽງທີ່ມັນເຮັດໃຫ້ເກີດຄວາມເປັນສ່ວນຕົວຂອງຜູ້ໃຊ້ແລະກົດລະບຽບທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນທີ່ອ້ອມຮອບຫົວຂໍ້, ເຮັດໃຫ້ບໍລິສັດຈໍານວນຫຼາຍປະຖິ້ມວິທີການນີ້.
ໃນທາງກົງກັນຂ້າມ, ດ້ວຍຄວາມກ້າວຫນ້າໃນປັນຍາປະດິດ (AI), ການໂຄສະນາໃນສະພາບການໄດ້ກາຍເປັນປະສິດທິຜົນຫຼາຍຂຶ້ນ. ໂດຍຜ່ານເທກໂນໂລຍີນີ້, ການແກ້ໄຂການວິເຄາະບໍ່ພຽງແຕ່ເນື້ອໃນຂໍ້ຄວາມຂອງຫນ້າເວັບທີ່ຜູ້ໃຊ້ກໍາລັງໄປຢ້ຽມຢາມ, ແຕ່ຍັງປັດໃຈສະພາບການເຊັ່ນ: ສະຖານທີ່ຕັ້ງພູມສາດແລະສະພາບອາກາດ. ນີ້ອະນຸຍາດໃຫ້ສ້າງໂປຣໄຟລ໌ແຂງແລະບໍ່ເປີດເຜີຍຊື່ເພື່ອໃຊ້ໃນການສະແດງໂຄສະນາທີ່ກ່ຽວຂ້ອງ, ຍ້ອນວ່າມັນຄາດຄະເນຄວາມຕັ້ງໃຈແລະພຶດຕິກໍາທີ່ມີຄວາມຖືກຕ້ອງສູງ.
ອີງຕາມການ Almeida, ໂຄງສ້າງນີ້ມີປະໂຫຍດຕໍ່ທຸກໆຄົນທີ່ກ່ຽວຂ້ອງ. "ຈາກຝ່າຍຜູ້ໂຄສະນາ, ມັນເປັນວິທີທີ່ຈະເພີ່ມອັດຕາການຄລິກຜ່ານແລະອັດຕາການປ່ຽນແປງ, ໃນຂະນະທີ່ເຄົາລົບກົດລະບຽບເຊັ່ນ: ກົດລະບຽບການປົກປ້ອງຂໍ້ມູນທົ່ວໄປ (GDPR) ແລະກົດຫມາຍວ່າດ້ວຍຄວາມເປັນສ່ວນຕົວຂອງຜູ້ບໍລິໂພກຂອງລັດຄາລິຟໍເນຍ (CCPA). ຈາກຝ່າຍຜູ້ບໍລິໂພກ, ຄວາມໄວ້ວາງໃຈໃນຍີ່ຫໍ້ທີ່ເຄົາລົບຄວາມເປັນສ່ວນຕົວຂອງພວກເຂົາແມ່ນເຂັ້ມແຂງຂຶ້ນ, ແລະປະສົບການຂອງພວກເຂົາຖືກປັບປຸງໂດຍການໄດ້ຮັບຄວາມສົນໃຈຫນ້ອຍລົງ, ສອດຄ່ອງກັບການໂຄສະນາຂອງພວກເຂົາ.
ຄໍາຮ້ອງສະຫມັກທີ່ມີທ່າແຮງຂອງການໂຄສະນາສະພາບການໃນຕະຫຼາດ: ໃນປັດຈຸບັນ, ຫຼາຍໆບໍລິສັດສະແດງໃຫ້ເຫັນທ່າແຮງອັນໃຫຍ່ຫຼວງສໍາລັບການນໍາໃຊ້ການໂຄສະນາສະພາບການໃນຍຸດທະສາດທຸລະກິດຂອງພວກເຂົາ. CEO ຂອງສື່ມວນຊົນສະຫະລັດອ້າງເຖິງ Tinder, ເວທີການນັດພົບທີ່ອີງໃສ່ສະຖານທີ່, ແລະ Fandom, ຊຸມຊົນພັດລົມທີ່ສະເຫນີບົດຄວາມ, ຄໍາແນະນໍາ, ແລະເວທີສົນທະນາກ່ຽວກັບຮູບເງົາ, ຊຸດ, ແລະເກມ, ເປັນຕົວຢ່າງ.
ໃນກໍລະນີທໍາອິດ, ຜູ້ບໍລິຫານຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າ app ສາມາດເກັບກໍາຂໍ້ມູນກ່ຽວກັບຄວາມມັກໂປຣໄຟລ໌ຂອງຜູ້ໃຊ້ເພື່ອສະແດງເນື້ອຫາເປົ້າຫມາຍ. "ຕົວຢ່າງ, ຖ້າບຸກຄົນໃດຫນຶ່ງສະແດງຄວາມສົນໃຈໃນກິດຈະກໍາກາງແຈ້ງຫຼືກ່າວເຖິງກິລາໃນຊີວະພາບຂອງເຂົາເຈົ້າ, ເຂົາເຈົ້າອາດຈະໄດ້ຮັບການໂຄສະນາສໍາລັບຊຸດກິລາ, ອຸປະກອນການຕັ້ງແຄ້ມ, ຫຼືກິດຈະກໍາອອກກໍາລັງກາຍ," ລາວສັງເກດເຫັນ.
ກ່ຽວກັບ Fandom, Almeida ແນະນໍາການລວມເອົາການໂຄສະນາພື້ນເມືອງເປັນທາງເລືອກ, ເຊິ່ງປະສົມປະສານກັບການອອກແບບແລະເນື້ອຫາຂອງເວທີ. ລາວສະຫຼຸບວ່າ "ພວກເຮົາເວົ້າກ່ຽວກັບບົດຄວາມທີ່ໄດ້ຮັບການສະຫນັບສະຫນູນທີ່ປຶກສາຫາລືດ້ານຫລັງຂອງຮູບເງົາຫຼືການສໍາພາດສະເພາະກັບນັກສະແດງ, ໃນຂະນະທີ່ສົ່ງເສີມການຊື້ຕົ໋ວຫຼືການສະຫມັກບໍລິການສະຕີມຊົມ."
