ເວທີສື່ມວນຊົນສັງຄົມແມ່ນຢູ່ໃນທຸກ radar ຂອງນັກກາລະຕະຫຼາດ. ບໍ່ພຽງແຕ່ສາມາດຍີ່ຫໍ້ຜູ້ບໍລິໂພກ hyper-segment ໂດຍໃຊ້ຂໍ້ມູນສື່ມວນຊົນສັງຄົມເພື່ອເຂົ້າໃຈຢ່າງຖືກຕ້ອງກ່ຽວກັບປະຊາກອນຂອງພວກເຂົາ, ແຕ່ພວກເຂົາຍັງສາມາດເຂົ້າຫາແລະຂະຫຍາຍຜູ້ຊົມທົ່ວໂລກໄດ້ຢ່າງງ່າຍດາຍ. ນອກຈາກນັ້ນ, ບໍລິສັດສາມາດຕິດຕາມ ROI, ເຊິ່ງເຮັດໃຫ້ການເພີ່ມປະສິດທິພາບແຄມເປນສໍາລັບຍຸດທະສາດການຕະຫຼາດໃນອະນາຄົດ.
ວິທີຫນຶ່ງທີ່ຈະໂຄສະນາໃນສື່ມວນຊົນສັງຄົມແມ່ນຜ່ານ Meta Reels ທີ່ໄດ້ຮັບຄວາມນິຍົມເພີ່ມຂຶ້ນ. ໃນເບື້ອງຕົ້ນ 15 ວິນາທີຍາວ, Reels ໄດ້ຖືກຂະຫຍາຍອອກເພື່ອໃຫ້ມີວິດີໂອທີ່ຍາວກວ່າດ້ວຍຄຸນນະພາບການຜະລິດທີ່ແຕກຕ່າງກັນ. ການວິວັດທະນາການນີ້ໄດ້ດຶງດູດນັກກາລະຕະຫຼາດທີ່ຊອກຫາການພົວພັນກັບຜູ້ຊົມຂອງພວກເຂົາໃນຮູບແບບໃຫມ່ແລະສ້າງສັນ, ບໍ່ວ່າຈະຜ່ານ Reels Stories ຫຼືຮູບແບບໃນອາຫານ.
ຂໍ້ມູນຈາກ Statista ຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າປະເທດບຣາຊິນເປັນຕະຫຼາດສື່ສັງຄົມທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດອັນດັບ 5 ຂອງໂລກແລະທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດໃນອາເມລິກາລາຕິນກ່ຽວກັບຜູ້ຊົມ, ມີຫຼາຍກວ່າ 84% ຂອງປະຊາກອນທີ່ເຂົ້າເຖິງສື່ສັງຄົມປະຈໍາວັນ. ດ້ວຍຄວາມຄິດນີ້, ນັກກາລະຕະຫຼາດຈໍາເປັນຕ້ອງເອົາໃຈໃສ່ກັບທຸກໆການເຄື່ອນໄຫວຂອງຜູ້ຊົມຂອງພວກເຂົາ.
ດ້ວຍຮູບແບບ Reels ທີ່ແຕກຕ່າງກັນໃຫ້ຜົນໄດ້ຮັບທີ່ແຕກຕ່າງກັນ, ຍີ່ຫໍ້ທີ່ຊອກຫາເພື່ອເພີ່ມປະສິດທິພາບແຄມເປນຈໍາເປັນຕ້ອງເຂົ້າໃຈຄວາມແຕກຕ່າງກັນບໍ່ພຽງແຕ່ກັບງົບປະມານການຜະລິດທີ່ແຕກຕ່າງກັນ, ແຕ່ຍັງມີຊ່ອງທາງທີ່ແຕກຕ່າງກັນ. ການສຶກສາໂດຍ Vidmob, ເວທີ AI ຊັ້ນນໍາຂອງໂລກສໍາລັບການປະຕິບັດການສ້າງສັນ, ໄດ້ດໍາເນີນການວິເຄາະລາຍລະອຽດເພື່ອເຂົ້າໃຈປະສິດທິພາບຂອງ Reels ສໍາລັບການໂຄສະນາ. ຈາກເນື້ອຫາທີ່ມີຄວາມຊື່ສັດຕ່ໍາ (lo-fi) ແລະເນື້ອຫາທີ່ສ້າງໂດຍຜູ້ໃຊ້ (UGC) ກັບຄວາມແຕກຕ່າງລະຫວ່າງການໂພດໃນ Facebook Reels ທຽບກັບ Instagram Reels, ການສຶກສາໄດ້ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າຜົນໄດ້ຮັບແມ່ນເນື້ອຫາ - ແລະເວທີສະເພາະ.
"ເພື່ອປັບປຸງການປະຕິບັດແຄມເປນ, ຍີ່ຫໍ້ຕ້ອງເຂົ້າໃຈຄວາມແຕກຕ່າງຂອງຮູບແບບ Reels ທີ່ແຕກຕ່າງກັນ, ໂດຍຄໍານຶງເຖິງງົບປະມານການຜະລິດທີ່ແຕກຕ່າງກັນແລະຊ່ອງທາງການແຈກຢາຍທີ່ແຕກຕ່າງກັນ, ເຊັ່ນ Instagram ແລະ Facebook. ການວິເຄາະທີ່ໃຊ້ AI ສາມາດນໍາພານັກກາລະຕະຫຼາດຊອກຫາຜົນໄດ້ຮັບຂອງແຄມເປນທີ່ດີກວ່າ," Miguel Caeiro, ຫົວຫນ້າ Latam ຢູ່ Vidmob ກ່າວ.
ເນື້ອໃນ "ນັກສມັກເລ່ນ" ໂດດເດັ່ນ
ໃນຂະນະທີ່ຄ້າຍຄືກັນກັບ UGC, ເນື້ອຫາ lo-fi ສາມາດຖືກສ້າງໂດຍເຈດຕະນາໂດຍຍີ່ຫໍ້ເພື່ອສະແດງຄວາມຮູ້ສຶກ "homemade".
ການສຶກສາຂອງ Vidmob ພົບວ່າຜູ້ໃຊ້ສື່ມວນຊົນສັງຄົມມັກເນື້ອຫາ lo-fi ທີ່ຄ້າຍຄືກັບ UGC ຫຼາຍກວ່າເນື້ອຫາທີ່ມີຄວາມຊື່ສັດສູງ (hi-fi), ເຊິ່ງມັກຈະກ່ຽວຂ້ອງກັບການໂຄສະນາສະຄິບທີ່ເຫັນໃນໂທລະພາບແລະຊ່ອງທາງການຖ່າຍທອດ.
ເນື້ອຫາ Lo-fi ເຫັນວ່າອັດຕາການຄລິກຜ່ານ (CTR) ເພີ່ມຂຶ້ນ 81% ແລະການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງການເບິ່ງ 13.6% ໃນ 25% ຂອງວິດີໂອທໍາອິດ (VT25%), ເມື່ອທຽບກັບການໂຄສະນາສະເລ່ຍ. ໃນການປຽບທຽບ, ເນື້ອຫາ hi-fi ເຫັນວ່າ CTR ຫຼຸດລົງ 71% ແລະຫຼຸດລົງ 14.5% ໃນ VT25% ເມື່ອທຽບກັບການໂຄສະນາສະເລ່ຍ.
Instagram ທຽບກັບ Facebook
ເຖິງວ່າຈະມີເຄືອຂ່າຍ Meta, Instagram ແລະ Facebook ມີໂຄງສ້າງທີ່ແຕກຕ່າງກັນ. ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ຍຸດທະສາດທີ່ປະສົບຜົນສໍາເລັດໃນເວທີຫນຶ່ງປາກົດຂື້ນມີອິດທິພົນຕໍ່ການປະຕິບັດຂອງຄົນອື່ນ.
ການວິເຄາະຂອງ Vidmob ເປີດເຜີຍວ່າການນໍາໃຊ້ຮູບພາບຜະລິດຕະພັນທີ່ສໍາຄັນຫຼືການປະກົດຕົວຂອງມະນຸດໃນຕອນຕົ້ນຂອງ Reel ໃດກໍ່ສໍາຄັນສໍາລັບ VTR ຂອງມັນ, ເຊິ່ງເປັນອັດຕາສ່ວນທີ່ສະແດງເຖິງອັດຕາສ່ວນຂອງຜູ້ໃຊ້ທີ່ເບິ່ງໂຄສະນາວິດີໂອໃນຕອນທ້າຍ, ທຽບກັບການສະແດງໂຄສະນາທັງຫມົດ. ການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງ 8% ໃນ VTR25% ໄດ້ຖືກບັນທຶກໄວ້ສໍາລັບຮູບພາບແລະການເພີ່ມຂຶ້ນ 10% ສໍາລັບການປະກົດຕົວຂອງມະນຸດ. ໃນການປຽບທຽບ, ການສ້າງສັນທີ່ມີຂໍ້ຄວາມທີ່ຮຸນແຮງໄດ້ຫຼຸດລົງ 60% ໃນ VTR25%.
ຂໍ້ມູນຍັງເປີດເຜີຍວ່າຜູ້ຊົມທັງສອງແພລະຕະຟອມ Meta ສະແດງໃຫ້ເຫັນຄວາມສົນໃຈໃນປະເພດຕ່າງໆຂອງເນື້ອຫາ lo-fi. Instagram ສະຫນອງປະສົບການທີ່ອະນຸຍາດໃຫ້ຜູ້ຊົມຕິດຕາມແລະເຊື່ອມຕໍ່ກັບຜູ້ມີອິດທິພົນໃນລັກສະນະທີ່ໃກ້ຊິດກວ່າ, ໃນຂະນະທີ່ Facebook ສະຫນອງເນື້ອຫາທີ່ມີປະໂຫຍດຫຼາຍໂດຍມີຄວາມຮູ້ສຶກສ່ວນບຸກຄົນຫນ້ອຍ.
ການຄົ້ນຄວ້າໄດ້ຢືນຢັນວ່າເນື້ອໃນທີ່ມີພອນສະຫວັນປະຕິບັດໄດ້ດີທີ່ສຸດໃນ Instagram, ເພີ່ມຂຶ້ນ 20% ໃນ VT25%, ແຕ່ຫຼຸດລົງ 33% ໃນ VT25% ສໍາລັບ Reels ໃນ Facebook.
ປະສິດທິຜົນຄວາມຄິດສ້າງສັນແມ່ນກຸນແຈເພື່ອບັນລຸ ROI ທີ່ສູງຂຶ້ນ
ການສຶກສາໄດ້ຢືນຢັນວ່າການປະຕິບັດການສ້າງສັນໃນສື່ມວນຊົນສັງຄົມເປັນສິ່ງຈໍາເປັນເພື່ອເພີ່ມປະສິດທິພາບການໂຄສະນາ, ເຊິ່ງ, ໃນທາງກັບກັນ, ຕ້ອງໄດ້ຮັບການປັບໃຫ້ເຫມາະສົມກັບສ່ວນບຸກຄົນຂອງເນື້ອຫາແລະຊ່ອງທາງ - Instagram ຫຼື Facebook.
ອີງຕາມຜົນໄດ້ຮັບ, ວິທີທີ່ດີທີ່ສຸດສໍາລັບຍີ່ຫໍ້ເພື່ອເພີ່ມປະສິດທິພາບຜົນໄດ້ຮັບ Reels ຂອງພວກເຂົາແມ່ນໂດຍການວິເຄາະຂໍ້ມູນການສ້າງສັນທີ່ເກັບກໍາດ້ວຍຂໍ້ມູນສະເພາະຂອງຍີ່ຫໍ້, ເຊິ່ງສ້າງຄວາມເຂົ້າໃຈທີ່ສໍາຄັນທີ່ທີມງານຂອງພວກເຂົາສາມາດປະເມີນແລະຫັນປ່ຽນໄປສູ່ຍຸດທະສາດທີ່ເປັນໄປໄດ້.
ໂດຍການວິເຄາະຜົນຜະລິດທີ່ສ້າງສັນຈາກທັດສະນະການວິເຄາະ, ສະຫນັບສະຫນູນໂດຍຂໍ້ມູນສ້າງສັນທີ່ສັງເກດເຫັນປະຈໍາວັນ, ຍີ່ຫໍ້ສາມາດເພີ່ມປະສິດທິພາບຄວາມຄິດສ້າງສັນຂອງພວກເຂົາແລະສ້າງຜົນໄດ້ຮັບທີ່ດີກວ່າ.
"ຮູບແບບ Reels ສ້າງການເຊື່ອມຕໍ່ທີ່ເຂັ້ມແຂງກັບຜູ້ຊົມໃນສື່ສັງຄົມ. ຄວາມງ່າຍດາຍຂອງມັນ, ບວກກັບທ່າແຮງການແບ່ງປັນອັນໃຫຍ່ຫຼວງຂອງມັນ, ເຮັດໃຫ້ຍີ່ຫໍ້ໃກ້ຊິດກັບຄົນແລະເພີ່ມໂອກາດຂອງແຄມເປນທີ່ຈະແຜ່ລາມ," Caeiro ເວົ້າ.
