ໃນຂົງເຂດການຕະຫຼາດ, ການສະແດງຕົວຕົນມີບົດບາດສໍາຄັນໃນການສ້າງແລະການຮັບຮູ້ຂອງຍີ່ຫໍ້. ອີງຕາມຜູ້ຊ່ຽວຊານ Eros Gomes, "ຕົວຕົນຂອງສາຍຕາແມ່ນການເປັນຕົວແທນຂອງບໍລິສັດ, ສະແດງອອກໂດຍຜ່ານອົງປະກອບຕ່າງໆເຊັ່ນ: ສີ, ໂຕນຂອງສຽງ, typography, ແລະໂລໂກ້, ເຊິ່ງສື່ສານຄວາມສໍາຄັນແລະຄຸນຄ່າຂອງຍີ່ຫໍ້ກັບສາທາລະນະ."
ຕົວຕົນທາງສາຍຕາທີ່ວາງແຜນໄວ້ຢ່າງດີສາມາດມີອິດທິພົນຕໍ່ການຕັດສິນໃຈຊື້ ແລະສ້າງຄວາມສໍາພັນທາງອາລົມກັບຜູ້ບໍລິໂພກ. ສໍາລັບຕົວຢ່າງ, Nike ໄດ້ຮັບການຍອມຮັບໃນທົ່ວໂລກສໍາລັບ "swoosh." Gomes ເນັ້ນຫນັກວ່າ: "ປະເພດຂອງການຮັບຮູ້ທັນທີທັນໃດນີ້ແມ່ນຜົນມາຈາກການສະແດງຕົວຕົນທີ່ສອດຄ່ອງແລະຍຸດທະສາດທີ່ມີການພັດທະນາ."
ການສ້າງຕົວຕົນຂອງສາຍຕາທີ່ເຂັ້ມແຂງຍັງເຮັດໃຫ້ບໍລິສັດແຕກຕ່າງຈາກຄູ່ແຂ່ງຂອງຕົນ. ໃນຕະຫຼາດທີ່ມີການແຂ່ງຂັນ, ການຢືນຢູ່ຂ້າງນອກແມ່ນສໍາຄັນ. ເອກະລັກທາງສາຍຕາຊ່ວຍໃຫ້ບໍລິສັດຈື່ຈໍາແລະສ້າງຮູບພາບໃນທາງບວກ. ນີ້ສາມາດເຫັນໄດ້ໃນບໍລິສັດເຊັ່ນ Apple, ເຊິ່ງຫມາກໂປມທີ່ຖືກກັດແມ່ນກ່ຽວຂ້ອງກັບການປະດິດສ້າງ, ຄວາມຄິດທີ່ລົບກວນ, ແລະລັກສະນະຕົ້ນສະບັບຂອງ hero.
ນອກເຫນືອຈາກສີແລະໂລໂກ້, typography ແລະຄໍາຂວັນແມ່ນອົງປະກອບທີ່ສໍາຄັນຂອງຕົວຕົນຂອງສາຍຕາ. ການເລືອກຢ່າງລະມັດລະວັງຂອງອົງປະກອບເຫຼົ່ານີ້ສາມາດສະແດງອອກເຖິງບຸກຄະລິກກະພາບຂອງຍີ່ຫໍ້ໄດ້ຢ່າງມີປະສິດທິພາບ. Gomes ອະທິບາຍວ່າ "ຕົວພິມແລະຄໍາຂວັນແມ່ນສ່ວນຂະຫຍາຍຂອງຍີ່ຫໍ້, ເສີມສ້າງຂໍ້ຄວາມແລະຄຸນຄ່າຂອງມັນ. ຄິດວ່າ Nike's 'Just do it' - ມັນງ່າຍດາຍ, ແຕ່ມີຜົນກະທົບທີ່ສຸດ," Gomes ອະທິບາຍ. "ມັນຫມາຍຄວາມວ່າ: ພຽງແຕ່ເຮັດມັນ, ທ່ານເປັນນັກກິລາແລ້ວ, ທ່ານບໍ່ຕ້ອງການຫຍັງອີກ, ນີ້ແມ່ນມີອໍານາດເພາະວ່າມັນເຊື່ອມຕໍ່ທາງດ້ານຈິດໃຈກັບຜູ້ຊົມເປົ້າຫມາຍຂອງພວກເຂົາ."
ຕົວຕົນຂອງສາຍຕາຍັງຕ້ອງພັດທະນາຕາມເວລາ, ຮັກສາຈັງຫວະການປ່ຽນແປງໃນຕະຫຼາດແລະຄວາມມັກຂອງຜູ້ຊົມ. ບໍລິສັດເຊັ່ນ Globo ແລະ Nubank ໄດ້ປັບປຸງການກໍານົດສາຍຕາຂອງພວກເຂົາເພື່ອສະທ້ອນເຖິງຕໍາແຫນ່ງໃຫມ່ແລະດຶງດູດຜູ້ຊົມທີ່ແຕກຕ່າງກັນ. ການວິວັດທະນາການຂອງຕົວຕົນຂອງສາຍຕາຕ້ອງໄດ້ຮັບການວາງແຜນຢ່າງລະມັດລະວັງເພື່ອໃຫ້ຄວາມສໍາຄັນຂອງຍີ່ຫໍ້ຍັງຄົງຢູ່ໃນຂະນະທີ່ປັບຕົວເຂົ້າກັບຄວາມເປັນຈິງໃຫມ່.
ໃນສັ້ນ, ຕົວຕົນຂອງສາຍຕາແມ່ນເສົາຫຼັກພື້ນຖານສໍາລັບຄວາມສໍາເລັດຂອງຍີ່ຫໍ້. ມັນບໍ່ພຽງແຕ່ສະຫນອງການຮັບຮູ້ແລະຄວາມແຕກຕ່າງໃນຕະຫຼາດ, ແຕ່ຍັງສ້າງຄວາມສໍາພັນທາງດ້ານຈິດໃຈກັບສາທາລະນະ. ດັ່ງທີ່ Eros Gomes ຊີ້ໃຫ້ເຫັນ, "ຕົວຕົນທີ່ມີການພັດທະນາທີ່ດີແມ່ນການລົງທຶນທີ່ມີຄຸນຄ່າທີ່ສາມາດສົ່ງຜົນກະທົບໂດຍກົງຕໍ່ການຮັບຮູ້ແລະຄວາມສໍາເລັດຂອງບໍລິສັດ."
