ໃນໂລກທີ່ມີການແຂ່ງຂັນທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນ, ບໍລິສັດຈໍາເປັນຕ້ອງໄດ້ຮັບຮອງເອົາວິທີການທີ່ສົມບູນແບບຂອງຍຸດທະສາດການຕະຫຼາດຂອງພວກເຂົາ. ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ຫນຶ່ງໃນລັກສະນະທີ່ສໍາຄັນທີ່ສຸດ, ມັກຈະຖືກມອງຂ້າມ, ແມ່ນການປົກປ້ອງຍີ່ຫໍ້. ຍິ່ງໄປກວ່ານັ້ນ, ບັນຫານີ້ກາຍເປັນເລື່ອງຮີບດ່ວນຍິ່ງຂຶ້ນທ່າມກາງການຫລອກລວງຈໍານວນຫລາຍທີ່ເຮັດຢູ່ໃນອອນໄລນ໌, ຊ່ວຍເຫຼືອໂດຍຊ່ອງທາງດິຈິຕອນ, ເຄືອຂ່າຍ, ແລະແອັບຯ.
ດັ່ງນັ້ນ, Diego Daminelli, CEO ຂອງ BrandMonitor , ບໍລິສັດທີ່ມີຄວາມຊ່ຽວຊານໃນການຕໍ່ສູ້ກັບການແຂ່ງຂັນທີ່ບໍ່ຍຸດຕິທໍາໃນສະພາບແວດລ້ອມດິຈິຕອນ, ແບ່ງປັນຫ້າເຫດຜົນວ່າເປັນຫຍັງບໍລິສັດແລະຜູ້ຊ່ຽວຊານດ້ານການຕະຫຼາດຄວນໃຫ້ຄວາມສໍາຄັນກັບບັນຫານີ້ໃນຍຸດທະສາດຂອງພວກເຂົາ. ກວດເບິ່ງມັນອອກ:
- ການຮັກສາຊື່ສຽງ – ຊື່ສຽງຂອງຍີ່ຫໍ້ແມ່ນໜຶ່ງໃນຊັບສິນທີ່ມີຄຸນຄ່າທີ່ສຸດຂອງບໍລິສັດ. ການປົກປ້ອງຍີ່ຫໍ້ຊ່ວຍປ້ອງກັນການໃຊ້ໃນທາງທີ່ຜິດແລະຄວາມບໍ່ເຫມາະສົມຂອງຕົວຕົນຂອງມັນ, ໃຫ້ແນ່ໃຈວ່າຮູບພາບຂອງຍີ່ຫໍ້ຍັງຄົງຢູ່. ດ້ວຍການປົກປ້ອງທີ່ພຽງພໍ, ບໍລິສັດສາມາດຫຼຸດຜ່ອນຄວາມສ່ຽງຕໍ່ຄວາມເສຍຫາຍຊື່ສຽງທີ່ເກີດຈາກຄູ່ແຂ່ງທີ່ບໍ່ຍຸດຕິທໍາຫຼືການໃຊ້ເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງ.
- ການຫຼຸດຜ່ອນການສູນເສຍທາງດ້ານການເງິນ - ການໃຊ້ເຄື່ອງຫມາຍການຄ້າທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງສາມາດນໍາໄປສູ່ການສູນເສຍທາງດ້ານການເງິນຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ. ເມື່ອຍີ່ຫໍ້ບໍ່ໄດ້ຮັບການປົກປ້ອງ, ຄູ່ແຂ່ງສາມາດໄດ້ຮັບຜົນປະໂຫຍດຈາກຊື່ສຽງຂອງມັນ, ເປັນອັນຕະລາຍຕໍ່ການຂາຍຂອງທ່ານ. ການລົງທຶນໃນການປົກປ້ອງຍີ່ຫໍ້ເປັນວິທີທີ່ມີປະສິດທິຜົນເພື່ອປ້ອງກັນການສູນເສຍລາຍໄດ້.
- ຄວາມໝັ້ນໃຈຂອງຜູ້ບໍລິໂພກເພີ່ມຂຶ້ນ – ຍີ່ຫໍ້ທີ່ໄດ້ຮັບການປົກປ້ອງເປັນຢ່າງດີສະແດງເຖິງຄວາມປອດໄພ ແລະຄວາມເປັນມືອາຊີບ. ຜູ້ບໍລິໂພກມີແນວໂນ້ມທີ່ຈະໄວ້ວາງໃຈຍີ່ຫໍ້ທີ່ໄດ້ຮັບການຍອມຮັບແລະຖືກລົງທະບຽນຢ່າງຖືກຕ້ອງຫຼາຍຂຶ້ນ. ຄວາມໄວ້ວາງໃຈນີ້ແປວ່າຄວາມສັດຊື່, ເຊິ່ງເປັນພື້ນຖານຂອງຄວາມສໍາເລັດໃນໄລຍະຍາວຂອງບໍລິສັດໃດກໍ່ຕາມ.
- ຄວາມໄດ້ປຽບໃນການແຂ່ງຂັນ - ໃນສະພາບແວດລ້ອມທາງທຸລະກິດຂອງມື້ນີ້, ການມີຍີ່ຫໍ້ທີ່ເຂັ້ມແຂງແລະໄດ້ຮັບການປົກປ້ອງສາມາດສະເຫນີຜົນປະໂຫຍດດ້ານການແຂ່ງຂັນທີ່ສໍາຄັນ. ບໍລິສັດທີ່ລົງທຶນໃນການປົກປ້ອງຍີ່ຫໍ້ຂອງພວກເຂົາບໍ່ພຽງແຕ່ໂດດເດັ່ນ, ແຕ່ຍັງສາມາດຄົ້ນຫາໂອກາດຕະຫຼາດໃຫມ່, ຮູ້ວ່າຊັບສິນທາງປັນຍາຂອງພວກເຂົາຖືກປົກປ້ອງ.
- ການປະຕິບັດຕາມມາດຕະຖານແລະກົດລະບຽບ - ການປົກປ້ອງຍີ່ຫໍ້ບໍ່ພຽງແຕ່ເປັນເລື່ອງຂອງຍຸດທະສາດການຕະຫຼາດ, ແຕ່ຍັງເປັນຂໍ້ກໍານົດທາງດ້ານກົດຫມາຍໃນຫຼາຍປະເທດ. ບໍລິສັດຕ້ອງຮັບປະກັນວ່າພວກເຂົາປະຕິບັດຕາມມາດຕະຖານຊັບສິນທາງປັນຍາແລະກົດລະບຽບ. ການຂາດການປົກປ້ອງສາມາດສົ່ງຜົນໃຫ້ມີການລົງໂທດທາງດ້ານກົດຫມາຍ, ຄວາມສັບສົນທາງດ້ານກົດລະບຽບແລະ, ໃນທີ່ສຸດ, ການສູນເສຍທາງດ້ານການເງິນ.
"ການບູລິມະສິດການປົກປ້ອງຍີ່ຫໍ້ໃນຍຸດທະສາດການຕະຫຼາດບໍ່ພຽງແຕ່ເປັນການປະຕິບັດທີ່ດີ, ແຕ່ເປັນຄວາມຈໍາເປັນທາງຍຸດທະສາດທີ່ສາມາດສົ່ງຜົນກະທົບໂດຍກົງຕໍ່ຄວາມສໍາເລັດແລະຄວາມຍືນຍົງຂອງບໍລິສັດ. ໂດຍການລົງທຶນໃນການປົກປ້ອງຍີ່ຫໍ້ຂອງພວກເຂົາ, ບໍລິສັດບໍ່ພຽງແຕ່ປົກປ້ອງຊັບສິນຂອງພວກເຂົາ, ແຕ່ຍັງວາງຕໍາແຫນ່ງຂອງຕົນເອງສໍາລັບການເຕີບໂຕທີ່ເຂັ້ມແຂງແລະຍືນຍົງ, "Diego Daminelli, CEO ຂອງ BrandMonitor ເນັ້ນຫນັກ.
