Mercado Libre, 11.11'de şirket tarihinin en büyük satış günü . Platformdaki satışlar, tüketimin dijitalleşme hızının arttığını ve Mercado Libre ekosisteminin ülkedeki gücünü yansıtarak Black Friday 2024 performansını geride bıraktı.
Pazaryerine gelen ziyaretçi sayısı, Brezilya perakende takvimindeki çift tarihlerin konsolidasyonu sayesinde geçen yılın aynı gününe göre %56 arttı. Bu tarihte en çok büyüyen kategoriler Moda ve Güzellik, Teknoloji ve Ev ve Dekorasyon oldu. Brezilyalıların dün en çok aradığı ürünler arasında ise Noel ağacı, hava fritözü, spor ayakkabı, cep telefonu ve video oyunu .
Mercado Livre Kıdemli Pazarlama Direktörü Cesar Hiraoka'ya göre , bu sonuç yıl sonunda dijital perakendenin potansiyelini gösteriyor: " 11.11 [11.11 satış etkinliği], Brezilyalıların platformumuza olan bağlılığını ve güvenini pekiştiriyor. Tek bir günde tarihi bir satış rekoru kırdık ve bu da tüketicilerin Mercado Livre'nin sunduğu fırsat ve avantajların giderek daha fazla farkına vardığını gösteriyor ."
Yönetici, bu yeni dönüm noktasına rağmen, Kara Cuma'nın şirketin ana promosyon etkinliği olmaya devam ettiğini ve 2025'te benzeri görülmemiş sonuçlar vermesinin beklendiğini vurguluyor. " Bu Kara Cuma'da kuponlara 100 milyon R$ yatırım yapıyoruz; bu, geçen yıla göre %150'lik bir artış anlamına geliyor. Ayrıca, Mercado Pago kartlarıyla 24 faizsiz taksit ve 19 R$ üzeri siparişlerde ücretsiz kargo sunacağız. Bu, ülke genelinde daha da fazla indirim, kolaylık ve hızlı teslimatla tarihi bir Kara Cuma olacak ."
11.11'in performansı, Mercado Libre ve Mercado Pago tarafından gerçekleştirilen ve 42.000'den fazla katılımcının katıldığı "Tüketici Panoraması" anketinde tespit edilen tüketici davranışlarını da yansıtıyor. Araştırmaya göre, Brezilyalıların %81'i alışverişlerini önceden planlıyor ve %76'sı kupon kullanımını alışveriş yaparken belirleyici bir faktör olarak görüyor. Bu veriler, promosyon döneminde tüketici deneyiminde tekliflerin ve kolaylığın rolünü pekiştiriyor.
