Amazon ໄດ້ຕັດສິນໃຈເອົາບາດກ້າວທີ່ບໍ່ເຄີຍມີມາກ່ອນໃນການດໍາເນີນງານທົ່ວໂລກຂອງຕົນແລະປະກາດວ່າມັນຈະລົບລ້າງການເກັບຮັກສາແລະຄ່າຂົນສົ່ງທີ່ຄິດຄ່າທໍານຽມໃຫ້ກັບຜູ້ຄ້າທີ່ໃຊ້ Fulfillment ໂດຍ Amazon (FBA) ໃນປະເທດບຣາຊິນຈົນເຖິງເດືອນທັນວາ. ແພລະຕະຟອມດັ່ງກ່າວ, ເຊິ່ງໃນບົດລາຍງານການປ່ຽນໃຈເຫລື້ອມໃສທີ່ປ່ອຍອອກມາໃນເດືອນພຶດສະພາ 2024 ໄດ້ບັນທຶກ 195 ລ້ານການເຂົ້າເຖິງ, ເປັນອັນດັບສາມໃນບັນດາເວັບໄຊທ໌ອີຄອມເມີຊທີ່ມີການເຂົ້າເຖິງຫຼາຍທີ່ສຸດ, ຫລັງ Mercado Livre ແລະ Shopee. ຍຸດທະສາດນີ້, ດັ່ງນັ້ນ, ຫມາຍເຖິງການປ່ຽນແປງໃນຈຸດຢືນຂອງບໍລິສັດໃນປະເທດແລະເສີມສ້າງການແຂ່ງຂັນທີ່ຮຸນແຮງຂຶ້ນສໍາລັບການຄວບຄຸມລະບົບນິເວດຂອງຜູ້ຂາຍ.
FBA ແມ່ນໂຄງການທີ່ Amazon ຈັດການກັບການຂົນສົ່ງທັງຫມົດ, ຈາກສາງເຖິງການຂົນສົ່ງແລະການບໍລິການຫລັງການຂາຍ, ແລະປົກກະຕິແລ້ວແມ່ນຫນຶ່ງໃນແຫຼ່ງລາຍຮັບຕົ້ນຕໍຂອງບໍລິສັດຂອງ ຜູ້ຂາຍ . ດ້ວຍການຍົກເວັ້ນຊົ່ວຄາວ, ບໍລິສັດກໍາລັງປະຖິ້ມຜົນປະໂຫຍດທີ່ສໍາຄັນໃນລະຫວ່າງລະດູ Black Friday ແລະວັນຄຣິດສະມາດ, ໄລຍະເວລາທີ່ມີຍອດຂາຍສູງສຸດຂອງປີ, ເພື່ອແລກປ່ຽນກັບການເພີ່ມພື້ນຖານຂອງຜູ້ຄ້າປີກຄູ່ຮ່ວມງານ.
ທ່ານ Rodrigo Garcia, CEO ຂອງ Petina Soluções, ທີ່ປຶກສາຊ່ຽວຊານດ້ານການຕະຫຼາດແລະສື່ຂາຍຍ່ອຍກ່າວວ່າ "ນີ້ແມ່ນການກະ ທຳ ທີ່ບໍ່ເຄີຍເຮັດໃນປະເທດໃດ ໜຶ່ງ.
ອີງຕາມການ Garcia, ແຜນການດັ່ງກ່າວເກີນກວ່າການຍົກເວັ້ນການຂົນສົ່ງ. "ຜູ້ທີ່ບໍ່ເຄີຍໃຊ້ FBA ຄວນຈະໄດ້ຮັບການຍົກເວັ້ນຄ່ານາຍຫນ້າໃນໄລຍະເບື້ອງຕົ້ນ. ແລະມີແຮງຈູງໃຈເພີ່ມເຕີມ: ຜູ້ທີ່ລົງທຶນສ່ວນຫນຶ່ງຂອງການຂາຍຂອງພວກເຂົາໃນສື່ພາຍໃນເວທີສາມາດຂະຫຍາຍຜົນປະໂຫຍດໄດ້. ມັນເປັນການເຄື່ອນໄຫວທາງການຄ້າທີ່ຮຸກຮານແລະຜ່າຕັດຫຼາຍ," ລາວອະທິບາຍ.
ການແຂ່ງຂັນສໍາລັບຜູ້ຂາຍຮ້ອນຂຶ້ນ.
ການເຄື່ອນໄຫວຂອງ Amazon ເກີດຂຶ້ນໃນເວລາທີ່ Mercado Libre ແລະ Shopee ມີການແຂ່ງຂັນທີ່ຮຸນແຮງສໍາລັບຜູ້ຂາຍເອກະລາດແລະຍີ່ຫໍ້ຂະຫນາດນ້ອຍ. ໃນເດືອນສິງຫາ, Mercado Libre ໄດ້ຫຼຸດລົງມູນຄ່າການສັ່ງຊື້ຂັ້ນຕໍ່າສຸດສໍາລັບການຂົນສົ່ງຟຣີຈາກ R$79 ເປັນ R$19, ໃນການຕອບໂຕ້ໂດຍກົງກັບ Shopee, ເຊິ່ງສະຫນອງການຈັດສົ່ງຟຣີໃນການຊື້ເລີ່ມຕົ້ນທີ່ R$19 ແລະ, ໃນລະຫວ່າງການໂຄສະນາສົ່ງເສີມການຂາຍໃນວັນທີສອງເທົ່າ - ວັນທີ 9 ກັນຍາ, ວັນທີ 10 ຕຸລາ, ແລະ 11 ພະຈິກ — ຫຼຸດຂີດຈຳກັດນີ້ລົງເປັນ R$10, ເພີ່ມຄວາມເຂັ້ມງວດໃຫ້ກັບຜູ້ບໍລິໂພກ.
"ແພລະຕະຟອມເຫຼົ່ານີ້ແມ່ນສະທ້ອນເຊິ່ງກັນແລະກັນແລະດັດແປງກົນລະຍຸດຂອງພວກເຂົາຢ່າງໄວວາ. ສິ່ງທີ່ Shopee ເຮັດກັບສາຂາ, Mercado Libre replicates ໃນອາທິດ; ໃນປັດຈຸບັນ, Amazon ກໍາລັງໃຊ້ເຫດຜົນດຽວກັນຂອງແຮງຈູງໃຈທີ່ຮຸກຮານ. ຄວາມແຕກຕ່າງແມ່ນວ່າມັນເຂົ້າໄປໃນທັງຫມົດ," Garcia ເວົ້າ.
ອີງຕາມຜູ້ບໍລິຫານ, ການແຂ່ງຂັນຮອບໃຫມ່ມີແນວໂນ້ມທີ່ຈະໃຫ້ຜົນປະໂຫຍດທັງຜູ້ຂາຍຍ່ອຍແລະຜູ້ບໍລິໂພກ. "ການແຂ່ງຂັນບັງຄັບໃຫ້ເວທີສະເຫນີເງື່ອນໄຂແລະການບໍລິການທີ່ດີກວ່າ. ໃນທີ່ສຸດ, ລະບົບນິເວດຊະນະ: ຜູ້ຂາຍຈ່າຍຫນ້ອຍລົງແລະຜູ້ຊື້ໄດ້ຮັບທາງເລືອກຫຼາຍ, ດ້ວຍເງື່ອນໄຂແລະລາຄາທີ່ດີກວ່າ."
ຍຸດທະສາດໄລຍະຍາວ
ເຖິງວ່າຈະມີຜົນກະທົບທັນທີທັນໃດກ່ຽວກັບຂອບ, ການກະທໍາຜິດຂອງ Amazon ແມ່ນເຫັນວ່າເປັນການເຄື່ອນໄຫວຕໍາແຫນ່ງ. ບໍລິສັດໄດ້ມີຄວາມກ້າວຫນ້າເທື່ອລະກ້າວໃນ ໃນໄລຍະໄກ ແລະຂະຫຍາຍສູນການຈໍາຫນ່າຍໃນປະເທດບຣາຊິນ, ເຊິ່ງເຮັດໃຫ້ມັນສາມາດສະຫນອງທຶນໃນການໂຄສະນາການໂຄສະນາຂະຫນາດໃຫຍ່ໂດຍບໍ່ມີການປະນີປະນອມປະສິດທິພາບດ້ານການຂົນສົ່ງ.
"ເວລາແມ່ນດີເລີດ. Amazon ຕ້ອງການລວບລວມການປະກົດຕົວຂອງຕົນກ່ອນ Black Friday, ເມື່ອຜູ້ຂາຍໃຫມ່ຫລາຍພັນຄົນເຂົ້າສູ່ອີຄອມເມີຊ. ຖ້າມັນຈັດການດຶງດູດບາງຄົນໃນຕອນນີ້, ມັນຈະສ້າງຜົນກະທົບທີ່ມີຄວາມສັດຊື່ຕໍ່ຮອບຕໍ່ໄປ," Garcia ວິເຄາະ.
ຂໍ້ຄວາມດັ່ງກ່າວ, ອີງຕາມຜູ້ຊ່ຽວຊານ, ແມ່ນຈະແຈ້ງວ່າ: "ສົງຄາມລະຫວ່າງ Mercado Libre ແລະ Shopee ປະຈຸບັນໄດ້ຮັບຄູ່ແຂ່ງທີ່ສໍາຄັນທີສາມ. ແລະເວລານີ້, Amazon ບໍ່ພຽງແຕ່ທົດສອບຕະຫຼາດເທົ່ານັ້ນ, ມັນໄດ້ເຂົ້າໄປໃນທັງຫມົດ," ລາວສະຫຼຸບ.
