Meta ປະກາດວ່າມັນຈະສົ່ງພາສີໃຫ້ກັບຜູ້ໂຄສະນາ, ແລະຕະຫຼາດໄດ້ເຮັດໃຫ້ fuss. ນັ້ນແມ່ນເລື່ອງປົກກະຕິ. ທຸກໆຄັ້ງທີ່ຍັກໃຫຍ່ເຮັດການປ່ຽນແປງເລັກນ້ອຍ, ນ້ໍາໄດ້ປັ່ນປ່ວນ. ແຕ່, ຫຼັງຈາກອາການຊ໊ອກເບື້ອງຕົ້ນ, ຄໍາຖາມທີ່ສະດວກສະບາຍຫນ້ອຍຍັງຄົງຢູ່: ເປັນຫຍັງພວກເຮົາຈຶ່ງອີງໃສ່ຫຼາຍເວທີຫຼາຍເຖິງຈຸດທີ່ການປັບຕົວກາຍເປັນລະຄອນ?
ບັນຫາບໍ່ແມ່ນອັດຕາ. ມັນເປັນ monoculture. ເມື່ອເຈົ້າປູກທຸກສິ່ງໃນທົ່ງນາດຽວກັນ, ສັດຕູພືດຈະທຳລາຍຜົນລະປູກ. ມັນຄືກັນໃນສື່: ນະໂຍບາຍໃຫມ່, ສູດການຄິດໄລ່ " temperamental" ຫຼາຍຂຶ້ນ, ການເພີ່ມຄ່າໃຊ້ຈ່າຍ, ການປ່ຽນແປງໃນລັກສະນະ, ການສິ້ນສຸດຂອງ cookies ໃນ Chrome. ບໍ່ມີອັນໃດອັນນີ້ໃໝ່. ປະຫວັດສາດແມ່ນຮອບວຽນ. ປ້າຍຊື່ຂອງບັນຫາປ່ຽນແປງ, ແຕ່ຮາກຍັງຄົງຢູ່.
ຂ້າພະເຈົ້າໄດ້ເຫັນດ້ວຍການເລີ່ມຕົ້ນການເຄື່ອນໄຫວນີ້ດ້ວຍຕົນເອງ. ການຂະຫຍາຍຕົວຢ່າງໄວວາ, ການຂະຫຍາຍຕົວທາງພູມສາດ, ຄວາມຮູ້ສຶກທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່ທີ່ໄດ້ພົບເຫັນເສັ້ນທາງທີ່ຖືກຕ້ອງ. ໃນຈຸດໃດຫນຶ່ງ, ບໍລິສັດໄດ້ຮັບຮອງເອົາການແກ້ໄຂ AI ເພື່ອເຮັດໃຫ້ແຄມເປນອັດຕະໂນມັດ. ມັນເຮັດວຽກໄດ້ດີຫຼາຍທີ່ພວກເຂົາຕັດສິນໃຈສຸມໃສ່ທຸກສິ່ງທຸກຢ່າງຢູ່ໃນຊ່ອງທາງດຽວແລະລົງທຶນ 100% ໃນຮູບແບບນັ້ນ. ຫຼັງຈາກນັ້ນ, ມື້ທີ່ການປະຕິບັດໄດ້ຫຼຸດລົງຈາກບ່ອນໃດ. ບໍ່ມີການປ່ຽນແປງການຕັ້ງຄ່າແລະບໍ່ມີຄໍາອະທິບາຍຈາກລະບົບ. ເນື່ອງຈາກວ່າການດໍາເນີນງານທັງຫມົດແມ່ນຢູ່ໃນມືຂອງ algorithm, ບໍ່ມີກ່ອງສີດໍາທີ່ຈະເປີດ. ຮູບແບບດັ່ງກ່າວໄດ້ສົ່ງຜະລິດຕະພັນສໍາເລັດຮູບ, ແຕ່ບໍ່ແມ່ນສູດ, ແລະຜົນໄດ້ຮັບ? ການຂູດຮີດເພື່ອສ້າງແຄມເປນຄືນໃຫມ່, ການສູນເສຍລາຍໄດ້ແລະການດຶງ, ລວມທັງການຕັດທີມງານ. ໃນເວລານັ້ນ, ພວກເຂົາເຈົ້າໄດ້ຕໍານິຕິຕຽນຊ່ອງທາງ. ຄວາມຜິດພາດບໍ່ແມ່ນ "ບ່ອນທີ່" ເຂົາເຈົ້າໂຄສະນາ, ແຕ່ແທນທີ່ຈະຂຶ້ນກັບສະຖານທີ່ດຽວຫຼາຍເກີນໄປ.
ອົງການແລະຜູ້ໂຄສະນາຮູ້ຄວາມຈິງນີ້. ພວກເຂົາເວົ້າກ່ຽວກັບຄວາມຫຼາກຫຼາຍໃນການນໍາສະເຫນີ, ແຕ່ໃນການດໍາເນີນງານປະຈໍາວັນ, ຄວາມກົດດັນທີ່ຈະບັນລຸເປົ້າຫມາຍແລະການລໍ້ລວງຂອງຄວາມສະດວກໄດ້ຊຸກຍູ້ໃຫ້ທຸກສິ່ງທຸກຢ່າງໄປສູ່ສວນທີ່ມີກໍາແພງສອງຫຼືສາມແຫ່ງດຽວກັນ. ໃນຂະນະດຽວກັນ, ການເຄື່ອນໄຫວເຊັ່ນ Meta ຮັບໃຊ້ເປັນການເຕືອນໄພ: ໃຜກໍ່ຕາມທີ່ຄວບຄຸມໂຄງສ້າງພື້ນຖານແມ່ນກໍານົດກົດລະບຽບ. ພວກເຂົາສະແຫວງຫາຜົນກໍາໄລ, ຄືກັບທຸລະກິດທີ່ຮ້າຍແຮງ. ພວກເຂົາເຈົ້າແມ່ນຫຼາຍກ່ວາທີ່ຖືກຕ້ອງ, ແລະຄໍາຖາມແມ່ນສິ່ງທີ່ພວກເຮົາເຮັດກັບຄໍາເຕືອນນີ້.
ຄວາມຫຼາກຫຼາຍບໍ່ແມ່ນເລື່ອງທີ່ໜ້າສົນໃຈ, ແຕ່ເປັນເລື່ອງຂອງການປົກຄອງ. ມັນກ່ຽວກັບການປິ່ນປົວສື່ມວນຊົນເຊັ່ນ: ຫຼັກຊັບທາງດ້ານການເງິນ, ຊອກຫາຄວາມສໍາພັນທີ່ຕໍ່າ, ການດຸ່ນດ່ຽງຄວາມສ່ຽງແລະຜົນຕອບແທນ, ແລະການຮັບປະກັນສະພາບຄ່ອງທາງຍຸດທະສາດ. ເມື່ອງົບປະມານຖືກແຜ່ລາມຢ່າງສະຫຼາດ, ກະແສທີ່ບໍ່ດີບໍ່ໄດ້ກາຍເປັນເຮືອລົ້ມ. ເມື່ອມັນມີຄວາມເຂັ້ມຂຸ້ນ, ຄື້ນໃດກໍ່ກາຍເປັນ ripple.
"ຕົກລົງ, ແຕ່ໃຫ້ຄວາມຫຼາກຫຼາຍໄປໃສ?" ມີເສັ້ນທາງທີ່ແຂງທີ່, ປະສົມປະສານແລ້ວ, ກວມເອົາສ່ວນຫນຶ່ງທີ່ສໍາຄັນຂອງ pie ດິຈິຕອນໃນຕະຫຼາດຜູ້ໃຫຍ່. ເປັນໂປຣແກຣມທີ່ມີສິນຄ້າຄົງຄັງທີ່ມີຄຸນນະພາບ ແລະຂໍ້ມູນສະອາດ. ການໂຄສະນາພື້ນເມືອງທີ່ນັບຖືສະພາບການແລະສະຫນອງການມີສ່ວນພົວພັນໃນໂລກທີ່ແທ້ຈິງ. ສື່ທີ່ອຸດົມສົມບູນທີ່ຫຼິ້ນກັບການໂຕ້ຕອບແລະການຈື່ຈໍາ. ມີເດຍໃນແອັບທີ່ມີການເຂົ້າເຖິງ ແລະ ຄວາມຖີ່ທີ່ມີປະສິດທິພາບ. ສຽງທີ່ສ້າງແບໃນຂະນະທີ່ຮັກສາຊີວິດປະຈໍາວັນ. ວິດີໂອໃນຮູບແບບທີ່ນິຍົມ, ຈາກ CTV ກັບຮູບແບບທີ່ດີໃນການມ້ວນກາງ. ມັນບໍ່ແມ່ນກ່ຽວກັບການທົດແທນການເພິ່ງພາອາໄສອັນຫນຶ່ງ, ແຕ່ກ່ຽວກັບການປະກອບກະຕ່າທີ່ມີບົດບາດທີ່ແຕກຕ່າງກັນ, ຕົວຊີ້ວັດທີ່ຊັດເຈນ, ແລະສົມມຸດຕິຖານການເຕີບໂຕ.
ນີ້ແມ່ນບ່ອນທີ່ບົດບາດຂອງແຕ່ລະຝ່າຍເຂົ້າມາ. ອົງການຕ່າງໆຕ້ອງຕ້ານການ autopilot ທີ່ຈັດລໍາດັບຄວາມສໍາຄັນຂອງສິ່ງທີ່ງ່າຍຕໍ່ການປະຕິບັດແລະຍາກທີ່ຈະແກ້ໄຂໃນເວລາທີ່ມັນຜິດພາດ, ແລະໃນດ້ານຂອງຜູ້ໂຄສະນາ, ການເຊື້ອເຊີນແມ່ນເພື່ອໃຫ້ຜູ້ຊື້ສື່ມີອິດສະລະທີ່ຈະບໍ່ພຽງແຕ່ສຸມໃສ່ການຕອບສະຫນອງໂດຍກົງ, ແລະມີພື້ນທີ່ສໍາລັບການວັດແທກໄລຍະຍາວ.
ຫນ້າທໍາອິດ, ການວິນິດໄສທີ່ຊື່ສັດຂອງຄວາມສ່ຽງໃນປະຈຸບັນ. CAC ຂອງທ່ານຫຼາຍປານໃດຂຶ້ນກັບ Meta ແລະ Google ປະສົມປະສານ? ຖ້າຄໍາຕອບແມ່ນ: "ມັນເກີນ 80%", ເຈົ້າຮູ້ແລ້ວວ່າອັນຕະລາຍຢູ່ໃສ. ຫຼັງຈາກນັ້ນ, ໄລຍະເວລາຂອງການຂຸດຄົ້ນທີ່ມີລະບຽບວິໄນ. ສ້າງກອງທຶນຂອງການທົດລອງຕໍ່ໄຕມາດ, ໂດຍມີສົມມຸດຕິຖານທີ່ຊັດເຈນ, ມາດຕະຖານຄ່າໃຊ້ຈ່າຍແລະຄຸນນະພາບ, ແລະປ່ອງຢ້ຽມການປະເມີນຜົນທີ່ເຄົາລົບວົງຈອນທຸລະກິດຂອງທ່ານ. ມັນບໍ່ແມ່ນກ່ຽວກັບການຫຼີ້ນຮອບກັບການທົດສອບ. ມັນກ່ຽວກັບການຮຽນຮູ້ວິທີການ. ສຸດທ້າຍ, ການຄຸ້ມຄອງການຮຽນຮູ້. ທຸກໆອາທິດຄວາມເຂົ້າໃຈກາຍເປັນການແກ້ໄຂຫຼັກສູດ. ເມື່ອບາງສິ່ງບາງຢ່າງປະຕິບັດ, ຢ່າ "ຕົກຢູ່ໃນຄວາມຮັກ": ເຂົ້າໃຈວ່າເປັນຫຍັງ, ບັນທຶກມັນ, ສໍາເນົາມັນ, ແລະກໍານົດຈຸດອີ່ມຕົວກ່ອນທີ່ທ່ານຈະໄປເຖິງ. ສື່ມວນຊົນແມ່ນການປະສົມຂອງສິລະປະແລະວິທະຍາສາດ.
ໃຫ້ກັບຄືນໄປຫາຕົວຢ່າງການເລີ່ມຕົ້ນ. ຖ້າແຜນການສື່ມວນຊົນເປັນຫຼັກຊັບ, ການຫຼຸດລົງຢ່າງກະທັນຫັນໃນຊ່ອງທາງທີ່ເດັ່ນຊັດຈະເຈັບປວດຫນ້ອຍລົງແລະສອນຫຼາຍ. ດ້ວຍຄວາມຫຼາກຫຼາຍ, ທ່ານຮັກສາກໍາມະຈອນຂອງທ່ານ. ຖ້າບໍ່ມີມັນ, ທ່ານກໍາລັງຕິດຢູ່ໃນຄວາມເມດຕາຂອງລະບົບທີ່ບໍ່ເປັນຫນີ້ທ່ານຄໍາອະທິບາຍໃດໆ.
ການສົນທະນາກ່ຽວກັບພາສີທີ່ຜ່ານ, ການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງ CPMs, ແລະສັນຍານການສະແດງຜົນທີ່ຫາຍໄປແມ່ນຖືກຕ້ອງ. ມັນສະແດງໃຫ້ເຫັນຄວາມເປັນຈິງຂອງຕະຫຼາດທີ່ຊອກຫາກໍາໄລແລະຄວາມເປັນສ່ວນຕົວ. ແຕ່ການໃຊ້ສິ່ງລົບກວນນີ້ພຽງແຕ່ຈົ່ມແມ່ນເພື່ອພາດໂອກາດທີ່ຈະອອກມາທີ່ເຂັ້ມແຂງ. ສິ່ງທີ່ສໍາຄັນແມ່ນວິທີທີ່ຜູ້ໂຄສະນາແຕ່ລະຄົນແລະແຕ່ລະອົງການຈະອອກແບບປະສົມປະສານຂອງຕົນເອງເພື່ອໃຫ້ການປ່ຽນແປງກົດລະບຽບຕໍ່ໄປແມ່ນການປັບຕົວເຮືອ, ບໍ່ແມ່ນການຕົກເຮືອ.
ໃນທີ່ສຸດ, ສິ່ງທ້າທາຍແມ່ນ romantic ຫນ້ອຍແລະການດໍາເນີນງານຫຼາຍ. ມື້ນີ້ແຜນການຂອງເຈົ້າເປັນແນວໃດ? ມັນມີຄວາມຫຼາກຫຼາຍຢ່າງແທ້ຈິງ, ຫຼືທ່ານຍັງບໍ່ສົນໃຈໂລກທີ່ເຫມາະສົມບໍ? ເນື່ອງຈາກວ່າໂລກທີ່ເຫມາະສົມບໍ່ມີ. ສິ່ງທີ່ມີຢູ່ແມ່ນແຜນການທີ່ທ່ານເອົາເຈ້ຍອອກ, ການປັບປຸງ, ການວັດແທກ, ແລະປັບປຸງ. ຄໍາຖາມທີ່ນໍາໃຊ້ກັບ 2026 - ແລະກັບວົງຈອນໃດກໍ່ຕາມ - ແມ່ນພຽງແຕ່ຫນຶ່ງ: ທ່ານຕ້ອງການຫຼິ້ນເກມເວທີເປັນ hostage ກັບກົດລະບຽບຂອງຕົນ, ຫຼືທ່ານຕ້ອງການໃຊ້ປະໂຫຍດຈາກຊັບພະຍາກອນທີ່ບໍ່ຫນ້າເຊື່ອຂອງຕົນເພື່ອສ້າງຍຸດທະສາດທີ່ຊະນະແລະແຂງ?
ໂດຍ Bruno Oliveira, COO ຂອງ ADSPLAY
