ໃນຊຸມປີມໍ່ໆມານີ້, ພູມສັນຖານສື່ມວນຊົນສັງຄົມໄດ້ມີການປ່ຽນແປງຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ. ໃນຂະນະທີ່ຍີ່ຫໍ້ແລະຜູ້ສ້າງເນື້ອຫາເມື່ອຫນຶ່ງສາມາດເຂົ້າຫາຜູ້ຊົມຂະຫນາດໃຫຍ່ທາງອິນຊີ, ມື້ນີ້ຄວາມເປັນຈິງເບິ່ງຄືວ່າຫ່າງໄກຫຼາຍຂຶ້ນ. ສູດການຄິດໄລ່ຂອງແພລະຕະຟອມທີ່ສໍາຄັນເຊັ່ນ Instagram, Facebook, TikTok, ແລະແມ້ກະທັ້ງ LinkedIn - ໄດ້ຫຼຸດລົງຢ່າງຫຼວງຫຼາຍໃນການເຂົ້າເຖິງຂໍ້ຄວາມຟຣີ, ບັງຄັບໃຫ້ບໍລິສັດແລະຜູ້ມີອິດທິພົນລົງທຶນໃນສື່ທີ່ຈ່າຍເພື່ອຮັບປະກັນການເບິ່ງເຫັນ. ແຕ່ສິ່ງທີ່ຢູ່ເບື້ອງຫຼັງການປ່ຽນແປງນີ້, ແລະສິ່ງທີ່ເປັນທາງເລືອກສໍາລັບຜູ້ທີ່ຕ້ອງການທີ່ຈະສືບຕໍ່ການຂະຫຍາຍຕົວໂດຍບໍ່ມີການອີງໃສ່ການໂຄສະນາສະເພາະ?
ການເຂົ້າເຖິງອິນຊີ - ຈໍານວນຄົນທີ່ເບິ່ງໂພສໂດຍບໍ່ມີການເພີ່ມກໍາລັງ - ໄດ້ຫຼຸດລົງໃນແຕ່ລະປີ. ໃນເຟສບຸກ, ຕົວຢ່າງ, ຕົວເລກນີ້ແມ່ນຫຼາຍກວ່າ 16% ໃນປີ 2012, ແຕ່ປະຈຸບັນມີປະມານ 2 ຫາ 5% ສໍາລັບຫນ້າທຸລະກິດ. Instagram ກໍາລັງປະຕິບັດຕາມເສັ້ນທາງດຽວກັນ, ເພີ່ມທະວີຄວາມສໍາຄັນຂອງເນື້ອຫາທີ່ຈ່າຍຫຼືໄວຣັສ. TikTok, ເຊິ່ງກາຍເປັນທາງເລືອກທີ່ມີປະຊາທິປະໄຕຫຼາຍຂຶ້ນ, ຍັງໄດ້ປັບສູດການຄິດໄລ່ຂອງຕົນເພື່ອຈັດລໍາດັບຄວາມສໍາຄັນຂອງເນື້ອຫາທີ່ສະຫນັບສະຫນູນແລະຜູ້ສ້າງທີ່ລົງທຶນໃນເວທີ.
ການຫຼຸດລົງຂອງການເຂົ້າເຖິງອິນຊີນີ້ບໍ່ແມ່ນເລື່ອງບັງເອີນ. ເຄືອຂ່າຍສັງຄົມແມ່ນທຸລະກິດແລະດັ່ງນັ້ນ, ຈໍາເປັນຕ້ອງສ້າງລາຍໄດ້. ວິທີການສ້າງລາຍໄດ້ຕົ້ນຕໍສໍາລັບແພລະຕະຟອມເຫຼົ່ານີ້ແມ່ນມາຈາກການຂາຍໂຄສະນາ, ຊຶ່ງຫມາຍຄວາມວ່າການເຂົ້າເຖິງໂປຼໄຟລ໌ທີ່ບໍ່ເສຍຄ່າຫນ້ອຍມີ, ແຮງຈູງໃຈຫຼາຍທີ່ຈະຈ່າຍເງິນເພື່ອເຂົ້າເຖິງຜູ້ຊົມຂອງມັນ.
ດັ່ງນັ້ນ, ສື່ມວນຊົນສັງຄົມໄດ້ສູນເສຍສະຖານະພາບຂອງຕົນເປັນ "ເຄືອຂ່າຍ" ແລະໄດ້ກາຍເປັນ, "ສື່ມວນຊົນສັງຄົມ", ບ່ອນທີ່ການເບິ່ງເຫັນແມ່ນຂຶ້ນກັບການລົງທຶນທາງດ້ານການເງິນ. ແນວຄວາມຄິດຕົ້ນສະບັບຂອງການເຊື່ອມຕໍ່ປະຊາຊົນໄດ້ຖືກທົດແທນໂດຍຮູບແບບທຸລະກິດທີ່ຈັດລໍາດັບຄວາມສໍາຄັນຂອງການສະແດງເນື້ອຫາທີ່ໄດ້ຮັບການສະຫນັບສະຫນູນ, ເຮັດໃຫ້ການຈະລາຈອນທີ່ໄດ້ຮັບຄ່າຈ້າງເປັນສິ່ງຈໍາເປັນສໍາລັບຜູ້ທີ່ຕ້ອງການທີ່ຈະເຕີບໂຕໃນເວທີຕ່າງໆ.
ຍີ່ຫໍ້ໃຫຍ່ທີ່ມີງົບປະມານການຕະຫຼາດທີ່ເຂັ້ມແຂງສາມາດດູດຊຶມຜົນກະທົບນີ້ແລະລົງທຶນຫຼາຍໃນສື່ທີ່ຈ່າຍ. ໃນທາງກົງກັນຂ້າມ, ທຸລະກິດຂະຫນາດນ້ອຍແລະຜູ້ສ້າງເອກະລາດ, ປະເຊີນກັບສິ່ງທ້າທາຍທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນໃນການຂະຫຍາຍຕົວແລະການມີສ່ວນຮ່ວມກັບຜູ້ຊົມຂອງພວກເຂົາໂດຍບໍ່ຕ້ອງໃຊ້ເງິນ.
ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ມັນເປັນມູນຄ່າທີ່ສັງເກດວ່າການຈະລາຈອນສື່ມວນຊົນສັງຄົມທີ່ຈ່າຍແມ່ນຍັງມີລາຄາທີ່ເຫມາະສົມ. ໃນມື້ນີ້, ສໍາລັບຫນ້ອຍກວ່າ R$6 ຕໍ່ມື້, ທຸລະກິດຂະຫນາດນ້ອຍສາມາດເພີ່ມເນື້ອຫາແລະເຂົ້າເຖິງລູກຄ້າທີ່ມີທ່າແຮງ. ນີ້ໄດ້ມີປະຊາທິປະໄຕໃນການເຂົ້າເຖິງການໂຄສະນາດິຈິຕອນ, ອະນຸຍາດໃຫ້ຜູ້ປະກອບການສາມາດເບິ່ງເຫັນໄດ້ຫຼາຍຂຶ້ນ. ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ການອີງໃສ່ເວທີນີ້ຍັງຫມາຍຄວາມວ່າ, ໂດຍບໍ່ມີການລົງທຶນ, ການເປີດເຜີຍສາມາດຈໍາກັດທີ່ສຸດ.
ຜົນຂ້າງຄຽງອີກອັນຫນຶ່ງຂອງການປ່ຽນແປງນີ້ແມ່ນຄວາມຄ້າຍຄືກັນຂອງເນື້ອຫາ. ດ້ວຍເຄືອຂ່າຍທີ່ຈັດລໍາດັບຄວາມສໍາຄັນຂອງເນື້ອຫາທີ່ໄດ້ຮັບການສະຫນັບສະຫນູນຫຼືໄວຣັສສູງ, ຟີດແມ່ນໄດ້ຮັບການມາດຕະຖານເພີ່ມຂຶ້ນ, ເຮັດໃຫ້ມັນຍາກທີ່ຈະເຮັດໃຫ້ຄວາມຫຼາກຫຼາຍຂອງສຽງແລະ niches.
ເຖິງວ່າຈະມີສິ່ງທ້າທາຍ, ບາງຍຸດທະສາດຍັງສາມາດຊ່ວຍໃຫ້ຍີ່ຫໍ້ແລະຜູ້ສ້າງເຕີບໂຕໄດ້ໂດຍບໍ່ຕ້ອງອີງໃສ່ການໂຄສະນາທີ່ຈ່າຍເທົ່ານັ້ນ. ໃນວິທີທີ່ຂ້ອຍໃຊ້ແລະສອນ, ເອີ້ນວ່າ Social Media Metamorphosis ( ເຂົ້າເຖິງທີ່ນີ້ ), ຂ້ອຍໂຕ້ຖຽງວ່າເພື່ອໃຫ້ປະສົບຜົນສໍາເລັດຫຼາຍຂຶ້ນໃນສື່ສັງຄົມ, ຍີ່ຫໍ້ຕ້ອງປະຕິບັດຕາມຄໍາສັ່ງທີ່ສໍາຄັນເພື່ອເພີ່ມການເຂົ້າເຖິງຂອງພວກເຂົາ:
1 – ການເປັນ : ກ່ອນສິ່ງອື່ນໃດ, ຍີ່ຫໍ້ຕ້ອງສະແດງຄຸນຄ່າ, ພຶດຕິກຳ ແລະ ພາລະກິດຂອງຕົນຢ່າງຈະແຈ້ງ. ຜູ້ຊົມເຊື່ອມຕໍ່ກັບຄວາມຖືກຕ້ອງ, ບໍ່ພຽງແຕ່ຜະລິດຕະພັນຫຼືການບໍລິການເທົ່ານັ້ນ. ໂດຍເນື້ອແທ້ແລ້ວຂອງຍີ່ຫໍ້ຕ້ອງໄດ້ຮັບການສະແດງໃຫ້ເຫັນໃນການປະຕິບັດ, ບໍ່ພຽງແຕ່ຢູ່ໃນຄໍາເວົ້າ.
2 - ຄວາມຮູ້: ແບ່ງປັນຄວາມຮູ້ແລະຄວາມຊໍານານ, ສະເຫນີເນື້ອຫາທີ່ແກ້ໄຂບັນຫາແລະເພີ່ມມູນຄ່າໃຫ້ແກ່ປະຊາຊົນ.
3 - ການຂາຍ: ພຽງແຕ່ຫຼັງຈາກສ້າງສິດອໍານາດແລະຄວາມສໍາພັນທີ່ສະເຫນີຜະລິດຕະພັນຫຼືບໍລິການກາຍເປັນທໍາມະຊາດແລະມີປະສິດທິພາບຫຼາຍຂຶ້ນ. ເມື່ອແບໄດ້ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າມັນແມ່ນໃຜແລະຮູ້ຫຍັງ, ການຂາຍກາຍເປັນຜົນສະທ້ອນ.
ໃນຄໍາສັບຕ່າງໆອື່ນໆ, ກ່ອນທີ່ຈະເວົ້າກ່ຽວກັບສິ່ງທີ່ມັນຂາຍ, ຍີ່ຫໍ້ຈໍາເປັນຕ້ອງສະແດງວ່າມັນແມ່ນຫຍັງແລະສິ່ງທີ່ມັນຮູ້. ວິທີການນີ້ສ້າງການເຊື່ອມຕໍ່ແລະການມີສ່ວນຮ່ວມຫຼາຍຂຶ້ນ, ເຮັດໃຫ້ການປະກົດຕົວຂອງດິຈິຕອນເຂັ້ມແຂງຂຶ້ນ.
ນອກຈາກນັ້ນ, ບາງຍຸດທະສາດຍັງສາມາດຊ່ວຍຂະຫຍາຍການເຂົ້າເຖິງອິນຊີໄດ້ໂດຍບໍ່ຕ້ອງອາໄສການໂຄສະນາແບບເສຍເງິນສະເພາະ:
ລົງທຶນໃນເນື້ອຫາທີ່ມີຄຸນຄ່າ: ຂໍ້ຄວາມທີ່ສ້າງການໂຕ້ຕອບທີ່ແທ້ຈິງ, ເຊັ່ນ: ແບບສໍາຫຼວດ, ຄໍາຖາມ, ແລະການໂຕ້ວາທີ, ຍັງຄົງບັນລຸເປົ້າຫມາຍທີ່ດີ.
ການນໍາໃຊ້ຍຸດທະສາດຂອງ Reels ແລະສັ້ນ: ຮູບແບບສັ້ນແລະແບບເຄື່ອນໄຫວ, ໂດຍສະເພາະແມ່ນຜູ້ທີ່ປະຕິບັດຕາມແນວໂນ້ມ, ສືບຕໍ່ໄດ້ຮັບການສົ່ງເສີມໂດຍເວທີ.
ຊຸມຊົນແລະການມີສ່ວນຮ່ວມ: ຜູ້ສ້າງທີ່ເສີມສ້າງຄວາມສໍາພັນຂອງເຂົາເຈົ້າກັບຜູ້ຊົມຂອງພວກເຂົາ - ໂດຍການຕອບຄໍາຄິດຄໍາເຫັນ, ໂຕ້ຕອບກ່ຽວກັບເລື່ອງ, ແລະການຊຸກຍູ້ການມີສ່ວນຮ່ວມ - ມັກຈະຮັກສາການເຂົ້າເຖິງທີ່ຫມັ້ນຄົງກວ່າ.
SMO (Social Media Optimization) ສໍາລັບສື່ມວນຊົນສັງຄົມ: ການນໍາໃຊ້ຄໍາທີ່ຖືກຕ້ອງໃນຊີວະປະຫວັດຂອງທ່ານ, ຄໍາບັນຍາຍ, ແລະ hashtags ຊ່ວຍປັບປຸງການຄົ້ນພົບເນື້ອຫາ.
ການຂຸດຄົ້ນແພລະຕະຟອມໃຫມ່: ໃນຂະນະທີ່ເຄືອຂ່າຍເຊັ່ນ TikTok ແລະ LinkedIn ປັບລະບົບວິທີການຂອງພວກເຂົາ, ພື້ນທີ່ໃຫມ່ອາດຈະເກີດຂື້ນກັບໂອກາດທີ່ດີກວ່າສໍາລັບການເຂົ້າເຖິງອິນຊີ.
ການຂຸດຄົ້ນແພລະຕະຟອມໃຫມ່: ແທນທີ່ຈະສຸມໃສ່ການທັງຫມົດໃນເວທີດຽວ, ເຊັ່ນ Instagram, ມັນເປັນສິ່ງຈໍາເປັນທີ່ຈະຫຼາກຫຼາຍທາງດ້ານດິຈິຕອນຂອງທ່ານ. ເວທີເຊັ່ນ TikTok, Pinterest, LinkedIn, X, Threads, ແລະ YouTube ສະເຫນີໂອກາດທາງທຸລະກິດໃຫມ່.
ແຕ່ລະເຄືອຂ່າຍສັງຄົມທີ່ພົ້ນເດັ່ນຂື້ນສະເໜີລາຍການສະແດງໃໝ່ໃຫ້ກັບທຸລະກິດຂອງທ່ານ. ພວກມັນທັງຫມົດຖືກດັດສະນີໂດຍ Google, ແລະໂດຍການແຈກຢາຍເນື້ອຫາໃນທົ່ວຫຼາຍແພລະຕະຟອມ, ການປະກົດຕົວດິຈິຕອນຂອງທ່ານກາຍເປັນທີ່ເຂັ້ມແຂງ. ແຕ່ຫນ້າເສຍດາຍ, ຫຼາຍຄົນຍັງເບິ່ງການຕະຫຼາດດິຈິຕອນເປັນຄໍາສັບຄ້າຍຄືກັນກັບ Instagram, ເຊິ່ງຈໍາກັດທ່າແຮງການຂະຫຍາຍຕົວ. ການສຸມໃສ່ພຽງແຕ່ໃນເຄືອຂ່າຍດຽວສາມາດມີຄວາມສ່ຽງ, ຍ້ອນວ່າການປ່ຽນແປງໃດໆໃນ algorithm ສາມາດສົ່ງຜົນກະທົບຕໍ່ຜົນໄດ້ຮັບໂດຍກົງ.
ສະຖານະການໃນປະຈຸບັນເຮັດໃຫ້ມັນຊັດເຈນວ່າການເຂົ້າເຖິງອິນຊີຈະບໍ່ກັບຄືນສູ່ສິ່ງທີ່ເຄີຍເປັນ. ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ມັນບໍ່ໄດ້ຫມາຍຄວາມວ່າມັນຈະຫາຍໄປຫມົດ. ສິ່ງທ້າທາຍສໍາລັບຍີ່ຫໍ້ແລະຜູ້ສ້າງແມ່ນຈະດຸ່ນດ່ຽງການລົງທຶນໃນສື່ທີ່ຈ່າຍດ້ວຍກົນລະຍຸດທີ່ຮັກສາຄວາມກ່ຽວຂ້ອງແລະການເຊື່ອມຕໍ່ກັບຜູ້ຊົມຂອງພວກເຂົາ, ໃຫ້ແນ່ໃຈວ່າຂໍ້ຄວາມຂອງພວກເຂົາສືບຕໍ່ໄປຫາຄົນທີ່ຖືກຕ້ອງ - ມີຫຼືບໍ່ມີການໂຄສະນາການໂຄສະນາ.
*Vinícius Taddone ເປັນຜູ້ອໍານວຍການຝ່າຍການຕະຫຼາດ ແລະຜູ້ກໍ່ຕັ້ງ VTaddone® www.vtaddone.com.br
