ວັນແມ່ແມ່ນວັນທີ່ເປັນສັນຍາລັກທີ່ສຸດອັນໜຶ່ງໃນປະຕິທິນຂອງປະເທດບຣາຊິນ - ແລະຍັງເປັນວັນທີ່ມີການຄ້າຫຼາຍທີ່ສຸດ. ໃນປີ 2025, ຂໍ້ມູນສະແດງໃຫ້ເຫັນເຖິງການຟື້ນຕົວຢ່າງຫຼວງຫຼາຍໃນຄວາມຕັ້ງໃຈທີ່ຈະສະເຫຼີມສະຫຼອງ ແລະ ຊື້ສິນຄ້າເມື່ອທຽບກັບປີກ່ອນໆ. ອີງຕາມ ການສຳຫຼວດທີ່ດຳເນີນໂດຍ Globo ຮ່ວມກັບສະຖາບັນ PiniOn , 82% ຂອງຊາວບຣາຊິນມີຄວາມຕັ້ງໃຈທີ່ຈະສະເຫຼີມສະຫຼອງວັນດັ່ງກ່າວ (ທຽບກັບ 77% ໃນປີ 2024), ແລະ 71% ກ່າວວ່າພວກເຂົາຈະໃຫ້ຂອງຂວັນ, ເຊິ່ງເປັນການເພີ່ມຂຶ້ນຢ່າງຫຼວງຫຼາຍເມື່ອທຽບກັບ 58% ໃນປີກາຍນີ້.
ການເຄື່ອນໄຫວນີ້ສະແດງເຖິງໂອກາດທາງຍຸດທະສາດບໍ່ພຽງແຕ່ສຳລັບການຂາຍຍ່ອຍເທົ່ານັ້ນ, ແຕ່ຍັງສຳລັບຍີ່ຫໍ້ຕ່າງໆທີ່ດຳເນີນງານພາຍໃນລະບົບນິເວດນີ້ອີກດ້ວຍ. ດ້ວຍການສະໜັບສະໜູນຈາກວິທີແກ້ໄຂສື່ຂາຍຍ່ອຍ, ຜູ້ຂາຍຍ່ອຍ ແລະ ຜູ້ໂຄສະນາສາມາດເປີດໃຊ້ແຄມເປນທີ່ສະຫຼາດກວ່າ ແລະ ເປັນສ່ວນຕົວຫຼາຍຂຶ້ນ, ເຊິ່ງສົ່ງຜົນກະທົບຕໍ່ຜູ້ບໍລິໂພກໃນຊ່ວງເວລາທີ່ກ່ຽວຂ້ອງທີ່ສຸດຂອງການເດີນທາງຊື້. ເພື່ອເຮັດສິ່ງນີ້, ຄວາມເຂົ້າໃຈຢ່າງເລິກເຊິ່ງກ່ຽວກັບນິໄສການບໍລິໂພກໃໝ່ຈະກາຍເປັນສິ່ງຈຳເປັນ - ແລະ ນັ້ນແມ່ນບ່ອນທີ່ຂໍ້ມູນກາຍເປັນຕົວລະຄອນຫຼັກ.
ການຄາດຄະເນ ແລະ ການວາງແຜນ: ການເຄື່ອນໄຫວໃໝ່ຂອງການບໍລິໂພກ.
ການຊື້ຂອງຂວັນລ່ວງໜ້າໄດ້ຮັບຄວາມນິຍົມໃນປີ 2025: 39% ຂອງຜູ້ທີ່ຖືກສຳຫຼວດລະບຸວ່າພວກເຂົາຕັ້ງໃຈທີ່ຈະຊື້ຂອງຂວັນລ່ວງໜ້າປະມານ 15 ມື້, ໃນຂະນະທີ່ 23% ວາງແຜນທີ່ຈະຊື້ປະມານໜຶ່ງເດືອນລ່ວງໜ້າ. ພຶດຕິກຳນີ້, ນອກເໜືອໄປຈາກການເປີດໂອກາດໃຫ້ແຄມເປນໂຄສະນາຫຼາຍຂຶ້ນ, ຍັງເນັ້ນໜັກເຖິງຄວາມສຳຄັນຂອງການວາງແຜນດ້ານການຂົນສົ່ງ, ການແບ່ງສ່ວນຜູ້ຊົມ, ແລະ ການກະຕຸ້ນສື່ລ່ວງໜ້າ.
ຂໍ້ມູນນີ້ກ່ຽວຂ້ອງໂດຍກົງກັບຜົນໄດ້ຮັບຕົວຈິງທີ່ສັງເກດເຫັນໃນແຄມເປນຕາມລະດູການທີ່ນຳໃຊ້ວິທີການນີ້. ຕົວຢ່າງ, ໃນປີກາຍນີ້, ໃນແຄມເປນ Easter ລະຫວ່າງ Mondelez ແລະ RelevanC , 46% ຂອງການຊື້ໄຂ່ Easter ທາງອອນໄລນ໌ໄດ້ຖືກວາງແຜນລ່ວງໜ້າຢ່າງໜ້ອຍເຈັດມື້. ການສື່ສານລ່ວງໜ້າແມ່ນມີຄວາມສຳຄັນຫຼາຍໃນການມີອິດທິພົນຕໍ່ພຶດຕິກຳນີ້, ໂດຍສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າຍຸດທະສາດສື່ຂາຍຍ່ອຍທີ່ມີໂຄງສ້າງທີ່ດີສາມາດເພີ່ມຍອດຂາຍ ແລະ ເສີມຂະຫຍາຍປະສິດທິພາບຂອງແຄມເປນ.
ນອກຈາກນັ້ນ, ສະຖານທີ່ຊື້ຍັງຄົງມີຄວາມກ່ຽວຂ້ອງ: 61% ຂອງຜູ້ບໍລິໂພກຍັງມັກຊື້ເຄື່ອງຢູ່ໃນຮ້ານຄ້າທາງກາຍະພາບ. ເຖິງຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ມີການປະກົດຕົວທາງດິຈິຕອນທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນ, ໂດຍສະເພາະໃນໝວດໝູ່ຕ່າງໆເຊັ່ນ: ນໍ້າຫອມ, ເຄື່ອງສຳອາງ, ແລະ ເຕັກໂນໂລຊີ. ຄວາມຕັ້ງໃຈທີ່ຈະຊື້ນໍ້າຫອມ ແລະ ເຄື່ອງສຳອາງທາງອອນໄລນ໌ໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນຈາກ 8% ເປັນ 15% ລະຫວ່າງປີ 2024 ແລະ 2025, ໃນຂະນະທີ່ລາຍການເຕັກໂນໂລຊີເຊັ່ນ: ເຄື່ອງໃຊ້ໄຟຟ້າ ແລະ ອຸປະກອນເສີມກໍ່ໄດ້ລົງທະບຽນການເພີ່ມຂຶ້ນສູງເຖິງ 4 ເປີເຊັນ. ການເຄື່ອນໄຫວນີ້ເນັ້ນໜັກເຖິງຄວາມສຳຄັນຂອງການເຊື່ອມຕໍ່ຂໍ້ມູນການບໍລິໂພກ ແລະ ການເດີນທາງທາງດິຈິຕອນເພື່ອສົ່ງຜົນກະທົບຕໍ່ຜູ້ບໍລິໂພກດ້ວຍຂໍ້ຄວາມ ແລະ ຂໍ້ສະເໜີທີ່ໜ້າເຊື່ອຖືໃນເວລາທີ່ເໝາະສົມ - ບໍ່ວ່າຈະເປັນທາງອອນໄລນ໌, ໃນຮ້ານຄ້າທາງກາຍະພາບ, ຫຼື ຢູ່ຈຸດຕັດກັນຂອງທັງສອງ.
ຂອງຂວັນທີ່ເໝາະສົມ: ຈາກຄຸນຄ່າທາງຈິດໃຈໄປສູ່ການນຳໃຊ້ໄດ້ຈິງ.
ໃນລາຍການຂອງຂວັນທີ່ຢາກໄດ້, ນໍ້າຫອມ ແລະ ເຄື່ອງສຳອາງ (34%) ແລະ ເຄື່ອງນຸ່ງຫົ່ມ (22%) ນຳໜ້າໃນຄວາມຕັ້ງໃຈທີ່ຈະໃຫ້ຂອງຂວັນ, ຕາມດ້ວຍຊັອກໂກແລັດ/ຂອງຫວານ ແລະ ເກີບ. ໃນບັນດາລາຍການທີ່ມີມູນຄ່າສູງກວ່າ, ໝໍ້ທອດລົມຮ້ອນ (28%), ໂທລະພາບ (22%) ແລະ ເຄື່ອງຊັກຜ້າ (21%) ໂດດເດັ່ນ. ໝວດໝູ່ເຄື່ອງໃຊ້ໄຟຟ້າຂະໜາດນ້ອຍ ແລະ ເຄື່ອງໃຊ້ໃນເຮືອນຍັງຄົງເປັນໜຶ່ງໃນເສົາຄ້ຳຂອງວັນທີ່, ແລະ 77% ຂອງຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ຈະໃຫ້ສິ່ງຂອງເຫຼົ່ານີ້ເປັນຂອງຂວັນມີຄວາມຕັ້ງໃຈທີ່ຈະຊື້ "ຊຸດ" - ບໍ່ວ່າຈະປະກອບເອງ ຫຼື ຂາຍແບບສຳເລັດຮູບ.
ນອກເໜືອໄປຈາກຂອງຂວັນແລ້ວ, ການຄົ້ນຄວ້າສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າອາຫານຈະເປັນສິ່ງສຳຄັນຕໍ່ການສະເຫຼີມສະຫຼອງ: 25% ຂອງຊາວບຣາຊິນວາງແຜນທີ່ຈະສະເຫຼີມສະຫຼອງໂດຍການກະກຽມອາຫານພິເສດຢູ່ເຮືອນ, ໃນຂະນະທີ່ 21% ຕັ້ງໃຈທີ່ຈະຮັບປະທານອາຫານຢູ່ຮ້ານອາຫານ. ທາງເລືອກນີ້ສົ່ງຜົນກະທົບໂດຍກົງຕໍ່ການຂາຍຍ່ອຍອາຫານ: 53% ຂອງຜູ້ບໍລິໂພກກ່າວວ່າພວກເຂົາຈະຊື້ອາຫານໃນຮ້ານຂາຍເຄື່ອງທາງກາຍະພາບ, 16% ຈະໃຊ້ຮ້ານຂາຍເຄື່ອງທາງອອນໄລນ໌, ແລະ 13% ຕັ້ງໃຈທີ່ຈະໃຊ້ແອັບຈັດສົ່ງ.
ຕົວເລກເຫຼົ່ານີ້ຢືນຢັນໃຫ້ເຫັນວ່າ, ເຖິງແມ່ນວ່າຈະມີການເຕີບໂຕຂອງດິຈິຕອນ, ຮ້ານຄ້າທາງກາຍະພາບຍັງຄົງເປັນຕົວລະຄອນຫຼັກສຳລັບການຊື້ທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບອາຫານ, ເປີດພື້ນທີ່ໃຫ້ກັບຍຸດທະສາດສື່ມວນຊົນຂາຍຍ່ອຍທີ່ເຊື່ອມຕໍ່ຍີ່ຫໍ້ ແລະ ຜູ້ບໍລິໂພກທັງຢູ່ເທິງຊັ້ນວາງ ແລະ ໃນຊ່ອງທາງດິຈິຕອນ.
ດ້ວຍຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ມີການຈັດລະບຽບຫຼາຍຂຶ້ນ ແລະ ຊອກຫາຄວາມສະດວກສະບາຍໃນຈຸດຕ່າງໆໃນການເດີນທາງຂອງເຂົາເຈົ້າ, ການປັບແຕ່ງແຄມເປນສື່ຂາຍຍ່ອຍໃຫ້ເປັນສ່ວນຕົວຈຶ່ງກາຍເປັນຍຸດທະສາດຫຼາຍຂຶ້ນສຳລັບການມີສ່ວນຮ່ວມ ແລະ ການປ່ຽນໃຈເຫລື້ອມໃສຢ່າງມີປະສິດທິພາບ.
ສື່ຂາຍຍ່ອຍເປັນການຕອບສະໜອງຕໍ່ຄວາມຕ້ອງການສຳລັບການປັບແຕ່ງສ່ວນບຸກຄົນ
ການສຶກສາຍັງເປີດເຜີຍໃຫ້ເຫັນຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ມີຄວາມຕ້ອງການຫຼາຍກວ່າ: 44% ກ່າວວ່າພວກເຂົາມັກຈະໃຊ້ຈ່າຍຫຼາຍກວ່າທີ່ພວກເຂົາສາມາດຈ່າຍເພື່ອເຮັດໃຫ້ຜູ້ທີ່ໄດ້ຮັບຂອງຂວັນພໍໃຈ, ເຖິງແມ່ນວ່າຢູ່ໃນສະພາບເສດຖະກິດທີ່ຜັນຜວນ. ລາຄາແມ່ນປັດໄຈຫຼັກໃນການເລືອກຜະລິດຕະພັນ (31%), ຕິດຕາມມາດ້ວຍຄວາມໄວ້ວາງໃຈໃນຮ້ານ (19%) ແລະ ຄວາມຫຼາກຫຼາຍ (18%). ແຕ່ເມື່ອພວກເຮົາເບິ່ງການປະສົມປະສານຂອງຄູປອງ ແລະ ສ່ວນຫຼຸດ (18%), ພວກເຮົາຮັບຮູ້ເຖິງຄວາມສຳຄັນຂອງຂໍ້ສະເໜີທີ່ສະຫຼາດ ແລະ ສາມາດປະຕິບັດໄດ້.
ອີກເທື່ອໜຶ່ງ, ສື່ຂາຍຍ່ອຍກາຍເປັນພັນທະມິດທີ່ດີ, ເພາະມັນຊ່ວຍໃຫ້ທ່ານສາມາດເຮັດສິ່ງນີ້ໄດ້ໃນເວລາຈິງ: ປັບໂຄສະນາໂດຍອີງໃສ່ສິນຄ້າຄົງຄັງ, ຕອບສະໜອງຕໍ່ການປ່ຽນແປງພຶດຕິກຳຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ, ແລະ ສະເໜີຜົນປະໂຫຍດສ່ວນຕົວໂດຍກົງໃນແພລດຟອມການຊື້ເຄື່ອງ. ການແບ່ງສ່ວນໂດຍອີງໃສ່ຂໍ້ມູນພຶດຕິກຳເຮັດໃຫ້ແຄມເປນມີປະສິດທິພາບຫຼາຍຂຶ້ນ ແລະ ປະສົບການຂອງຜູ້ບໍລິໂພກມີຄວາມລຽບງ່າຍຫຼາຍຂຶ້ນ.
ໄກເກີນກວ່າວັນທີທີ່ເປັນສັນຍະລັກ
ດ້ວຍຄວາມຕັ້ງໃຈທີ່ຈະໃຫ້ຂອງຂວັນເພີ່ມຂຶ້ນ 13 ເປີເຊັນເມື່ອທຽບກັບປີ 2024, ວັນແມ່ປີ 2025 ຄາດວ່າຈະຊ່ວຍຊຸກຍູ້ການຂາຍຍ່ອຍຂອງບຣາຊິນໃນທົ່ວຄະນະ. ແຕ່ການເຕີບໂຕສ່ວນໃຫຍ່ຈະມາເຖິງຍີ່ຫໍ້ທີ່ຄາດເດົາຄວາມຕ້ອງການຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ, ສະເໜີຄວາມສະດວກສະບາຍທີ່ແທ້ຈິງ, ແລະປັບແຕ່ງຂໍ້ຄວາມຂອງເຂົາເຈົ້າໂດຍອີງໃສ່ຂໍ້ມູນທີ່ແນ່ນອນ.
ສື່ຂາຍຍ່ອຍຈະເປັນຕົວເຊື່ອມຕໍ່ລະຫວ່າງຂໍ້ມູນ ແລະ ການຕັດສິນໃຈ. ຄວາມສາມາດໃນການອ້າງອີງຂໍ້ມູນດ້ານພຶດຕິກຳ ແລະ ທຸລະກຳເພື່ອກະຕຸ້ນແຄມເປນທີ່ມີເປົ້າໝາຍສູງບໍ່ແມ່ນທ່າອ່ຽງອີກຕໍ່ໄປ ແຕ່ເປັນຄວາມເປັນຈິງທີ່ເມື່ອນຳໃຊ້ໄດ້ດີແລ້ວ ຈະປ່ຽນວັນພັກໃຫ້ກາຍເປັນຕົວຂັບເຄື່ອນທຸລະກິດທີ່ສຳຄັນ. ແລະ ໃນວັນແມ່, ບ່ອນທີ່ຄວາມຮັກ ແລະ ການບໍລິໂພກໄປຄຽງຄູ່ກັນ, ສິ່ງນີ້ບໍ່ເຄີຍເປັນຄວາມຈິງຫຼາຍກວ່ານີ້.
ທ່ານນາງ Caroline Mayer ມີປະສົບການຫຼາຍກວ່າ 20 ປີໃນການຂາຍລະຫວ່າງປະເທດ, ມີສາຂາຢູ່ໃນປະເທດຝຣັ່ງ ແລະ ບຣາຊິນ, ສ່ວນໃຫຍ່ແມ່ນເຮັດວຽກກ່ຽວກັບການເປີດທຸລະກິດ ແລະ ບໍລິສັດຍ່ອຍໃໝ່, ການເສີມສ້າງຍີ່ຫໍ້, ຄວາມເປັນຜູ້ນຳທີມ, ແລະ ຍຸດທະສາດການຂາຍຮ່ວມກັບອົງການໃຫຍ່ໆ. ນັບຕັ້ງແຕ່ປີ 2021, ທ່ານນາງເປັນຮອງປະທານບໍລິສັດ RelevanC ໃນປະເທດບຣາຊິນ, ເຊິ່ງເປັນຜູ້ຊ່ຽວຊານດ້ານການແກ້ໄຂບັນຫາສື່ຂາຍຍ່ອຍ ເຊິ່ງເຮັດວຽກກ່ຽວກັບແຄມເປນຂອງ GPA ໃນປະເທດບຣາຊິນ.
