‘Datas duplas’ no comércio eletrônico viram nova corrida por vendas em grandes marketplaces

巴西零售业的日程安排已今非昔比。在Shopee、Amazon和Mercado Livre等电商巨头的推动下，‘双倍日期’或称销售高峰日，正在重塑消费者的购物方式，更重要的是，也改变了我们这些市场领导者需要为销售做准备的方式。.

巴西电商领域对新增销售阵地的争夺正在重塑零售业日程，其背后的策略有一个名称：“双倍日期”。这一概念源于中国阿里巴巴的创举，其将11月11日（光棍节）打造成全球销售盛事，这些日期在巴西已成为一种现象。.

这一趋势的影响力毋庸置疑：在最近一期的活动中，双十一全球单日交易额高达2036亿美元，是巴西电商年销售额的四倍。这一新动态要求采取新的战略姿态，即每个月都有产生需求高峰的潜力。.

但在我们这里，也取得了令人瞩目的成果。在7月7日——标志着Shopee周年庆的双倍日期，我们的Magis5系统处理了五十万笔订单。这一数量超过了去年黑色星期五所有电商平台的总订单量。在高峰时段，我们的平台每小时处理订单量超过4万笔，证明了其具备支撑需求高峰所需的稳健性。.

所有这些动态都归因于对Shopee的需求，但也包括其他电商平台。了解到Shopee的攻势后，诸如Mercado Livre和Amazon等网络平台也推出了大胆的折扣和促销活动。.

O Mercado Livre baixou, em julho, o valor mínimo para compras com frete grátis, de R$ 79 para R$ 19. Você deve ter visto na televisão, na internet e em outras mídias a campanha publicitária da empresa, estrelada por Neymar e Ronaldo Fenômeno.

与此同时，Amazon设立了"亚马逊日"——通常在每个月的15号左右。因此，这并不一定是一个双倍日期，但这个特殊优惠日的设立，本身就是对Shopee双倍日期策略的一种反应。.

面对这一新现实，向电商经理和大卖家发出警示至关重要。这股由巴西人组成的创业力量，他们在电商中找到了重要的收入来源，需要做好准备以利用日益激烈的电商平台竞争。专业化已不再是一种选择，而是满足需求和保持竞争力的必要条件。.

我提请各位注意，卖家有必要做好准备以利用这场电商平台竞争。需要日益加大对专业化的投入，以满足电商平台的要求和消费者的需求。集成化管理、精细的库存控制和按时履约已不再是差异化优势，而是寻求竞争力和规模化的基本要求。简而言之，需要一个能够承受这些需求浪潮冲击的集成化管理体系。.

这不再是等待和专注于黑色星期五的时候了。现在，每个月都蕴含着其自身的潜力。.

Por Cláudio Dias, CEO da Magis5, hub de automação e integração de marketplaces