An engem relativ rezente Phänomen huet d'ESG-Agenda sech bekannt gemaach, Firmen ugezunn an d'Drénglechkeet vun der Suerg ëm de Planéit, mënschlech Bezéiungen a Geschäftsbezéiunge mat méi Opmierksamkeet geriicht.
Wéi wann d'Praxis vun ESG de Ruff garantéiert hätt.
D'Wourecht ass, datt d'Verkafspersonal selten gemierkt huet, datt, wann et drop ukoum, déi entscheedend Faktoren fir den Ofschloss vun Deals dacks anescht waren.
Vläicht (oder haaptsächlech) aus dësem Grond ass ESG vun enger Rei vu verschiddene Faktoren beaflosst ginn, dorënner d'Schwieregkeet, kloer ze maachen, datt Investitioune praktesch Resultater bruecht hunn, déi d' Resultat .
An enger Aart ideologescher Falschheet gouf vill Greenwashing praktizéiert an als solch ugesi. Dës Taktik, déi vu Firmen benotzt gouf, fir e nohaltegt Image vun engem jonken Alter un ze verdeedegen, andeems se Praktiken publizéiert hunn, déi weder legal nach konkret waren, gouf wäit verbreet mëssbraucht. Et gouf geopolitesch Auswierkungen, wéi d'Ëmkéier vun der Adoptioun vu propperer Energie an Europa wéinst dem Krich an der Ukrain an d'Protester vun de Baueren géint Blockaden duerch méi usprochsvoll Keefer. Eng Fuerschung, déi vun der Zeitung Meio e Mensagem publizéiert gouf, huet d'Schwieregkeeten ervirgehuewen, déi Marketingmanager hunn, fir mat dësem Thema ëmzegoen. Ënnert den 106 interviewte CMOs erkennen 90% seng Relevanz, awer nëmmen 20% soen, datt se d'Disziplin am Detail kennen.
D'Markenimage ass déi Haaptmotivatioun vum Grupp (76%), gefollegt vu positiven Impakter op d'Gesellschaft (74%) an der Markereputatioun (63%). Ënnen leien Themen mat méi direkten Impakter, wéi z. B. d'Unzéiung an d'Bindung vun Talenter (37%) an den Drock vun de Stakeholder (31%).
Suergen ëm d'Image kënnen zu Verzerrungen féieren, wéi zum Beispill Marken, déi fir Ëmwelttragedien verantwortlech sinn, déi op eemol d'Artemis, déi griichesch Gëttin, déi Beschützerin vun der Natur, personifizéiere wëllen. Positiven Impakt op d'Gesellschaft ass en diffust Konzept a läit tatsächlech "bannent" deem, wat de Ruff ausmécht.
Et ass fir en Investisseur vu wéineg Notzen ze wëssen, ob eng Mark de Fussballsterrain vun der lokaler Gemeinschaft sponsert, genee wéi et fir e Konsument ass ze wëssen, ob d'Firma op der Bourse transparent ass.
Ruff baséiert op deeglecher Korrektheet. An dacks entsteet och hei Duercherneen. Vill Marken, déi mam Endkonsument verbonne sinn, hunn scho Ruffschued gelidden, deen duerch déi ëmmer méi digital Welt verstäerkt gouf, verursaacht duerch Themen, déi ESG betreffen, wéi zum Beispill d'Mësshandlung vu Clienten mat engem bestëmmte Profil (den S, fir sozial), oder d'Schued un der Ëmwelt (den E, fir Ëmwelt).
Loosst eis kloer sinn: et gëtt en Impakt mat nach méi direkten Implikatioune fir de Verkaf - externen Drock. Nieft den Endkonsumenten fuerderen grouss Firmen, ënner Drock vum Kapitalmaart an aner Faktoren, datt hir Liwweranten sech méi am Aklang mat ESG-Praktiken verhalen. An hei kommen déi gréisst Ufuerderungen un d'Reputatioun eran, ënnerstëtzt duerch konkret Aktiounen.
Risen aus der brasilianescher Agrarindustrie hunn ugefaange mat Fuerderungen vun europäesche Clienten ze konfrontéieren. Mécht et Sënn ze soen, datt si ëmweltbewosst sinn? Guer net. Mëssbrauch gëtt duerch Instrumenter bewisen, déi souguer Satellittebiller vun Drëttpersounen enthalen.
Et gëtt vill praktesch Beispiller, déi Äntwerten verlaangen. E Ruff, deen op konkrete Fundamenter Schrëtt fir Schrëtt opgebaut gëtt (ESG ass ee vun de ville), ass ee vun den Haaptpiliere fir gläich gutt Resultater. Apple schafft et, Produkter zu iwwerduerchschnëttleche Präisser ze verkafen, net nëmme wéinst der Qualitéit vu senge Produkter, mä och wéinst dem Ruff, deen iwwer Joerzéngte opgebaut gouf. Wéi mir virdru gesot hunn, hëlleft e gudde Ruff, méi a besser ze verkafen an dréit dozou bäi, favorabel Resultater ze garantéieren.
