Streaming: D'nei nei Fronteir fir Marken fir engagéiert Publikum ze erreechen

De Boom vum Streaming, exemplifiéiert duerch d'innovativ Berichterstattung vun CazéTV an de 2024 Olympiaden, signaléiert eng wichteg Ännerung am Medienverbrauch, opend Dieren fir Marken fir dës Plattform als eng mächteg a effektiv Manéier ze benotzen fir mat hiren Zilpublikum ze verbannen. Wéi méi Konsumenten vun traditioneller TV op digital Plattformen migréieren, de streaming se konsolidéiert als eng essentiel Medien, offréng an de Marken nei Wegen fir mat héich segmentéiert a engagéiert Audienzen ze interagéieren

Tatiana Dejavite, spezialist an der Medien an Exekutivdirekterin vun der Star am Welt, betont wéi de Streaming d'Marketingstrategie vun de Marken transforméiere kann: "De Streaming ass méi wéi eng einfach Transmissiounsplattform; et ass eekosystem dinamik wou de marken kën kreéieren räich an personaliséiert Erfahrungen fir hir Konsumenten. D'Fäegkeet fir d'Audienzen präzis ze segmentéieren an Inhalter anzebidden, déi mat de spezifesch Interessen vun all Grupp übereestëmmen, mécht Streaming zu engem onentbehrleche Wierkzeug fir all Mark, déi am digitale Raum erausstoen wëll.”

Gelegenheiten fir Marken am Streaming

D'Marken, déi wëllen d'Wuesstem vum Streaming kapitaliséieren, sollten verschidde Strategien berücksichtegen, fir hir Präsenz an Impakt op dëser Plattform ze maximéieren

1. Kreatioun vu Original InhalterEntwécklung vun originellem Inhalt, deen mat de Wäerter an Interessen vum Zilpublikum resonéiert, kann eng Mark am kompetitive digitale Maart differenzéieren. Mat de Penetratioun vun der verbonnener TV ass vun 33 Prozentpunkten tëscht 2017 an 2023 gewuess, no der Kantar IBOPE Media, de räich vum dësem Inhalt ass ëmmer méi bedeitend, deckend verschidden Apparater a Konsumkontexten
2. Nativ an interaktiven Annoncen: Differente vun der traditioneller Reklamm, de streaming erlaabt d'Krees vun nativen Annoncen déi perfekt an den Inhalt integréiert sinn deen de Benotzer verbraucht. “As marcas kënnen Erfarungen kreéieren, déi de Floss vun der Vue net ënnerbriechen, ma ki, an dergéint, komplementéieren an bereichern d'Benotzererfarung,"erkläert Dejavite". Säin derbäi, déi interaktive Reklammen hunn eng méi héich Engagement- an Markenerënnerungstaux gezeigt, mat 74% vun de Konsumenten déi Produkter no der Vue an Streaming-Annoncen sichen, geméint no der Umfro von Magnite
3. Segmentatioun an PersonalisatiounEen vun de gréisste Virdeeler vum Streaming ass d'Fäegkeet, detailléiert Donnéeën iwwer d'Benotzerverhalen ze sammelen an ze analyséieren. An 2023, 44% vum VOD-Publikum huet gesot, si benotzen nëmmen d'gratis Period vum Provider, wechslen d'Plattform direkt dono, no stude vun Kantar IBOPE Media. Dat erlaabt de Marken hir Marketingkampagnen fir spezifesch Gruppen vun Konsumenten ze personaliséieren
4. Partnerschaften a SponsorenAssoziéieren d'Mark mat grouss Evenementer, wéi d'Olympiade, duerch Sponsoring op Streaming-Plattformen, kann d'Visibilitéit an d'Credibilitéit vun der Mark signifikant erhéijen. A Caze TV, fir exempel, huet eng e bescheedung déi millionen Zuschauer ugezunn huet, an d' Marken, déi sech mat dëser Transmissioun verbonnen hunn, konnten vum massiven Engagement profitéieren
5. Liew CommerceEen groeiende tendens in streaming is live commerce, wou Marken kënnen Produkter an Echtzäit während Live-Transmissiounen förderen, erlaang dass d'Zuschauer direkt während dem kucken kafen. "Dës Integratioun tëscht Inhalt a E-Commerce bitt eng eenzegaarteg Geleeënheet fir Marken, Visibilitéiten an instantané Verkaf ze konvertéieren","bestätigt Tatiana

De Zukunft vum Marketing am Streaming

Wéi de Streaming weider entwéckelt, déi Marken, déi séier op dës nei Realitéit reagéieren, wäerten déi sinn, déi am meeschten Profitter maachen. De weltwäit Video-Streaming-Maart, bewäert bei ongeféier USD 106,83 milliard an 2023, soll wuesse mat enger jährlecher Zuwachsrate vun 21,5% bis 2030, conform donnee vun eMarketer. Net Brasil, de CTV Konsum, ou TV Verbonden, schon 74 erreecht,3% vun de Wunnengen, conformément à Kantar IBOPE Media, verstärken d'Roll vun dëser Medien an der Marketingstrategie

Een anert wichteg Fakt ass, datt live Inhalter 37% méi Engagement generéieren am Verglach zu virgefaassten Videoen, wat eng eng wäitreeg vun der Mark ass déi fir Marken déi wëllen d'Interaktioun mat hirem Publikum erhéijen. Mat de gréisser Penetratioun vun Apparater an d'Evolutioun vun de Konsummodeller, de streaming ass net just eng trend, ma eine festgelegte Realitéit

De Succès vun CazéTV während den Olympiade weist, datt d'Zukunft vun der Medien ëmmer méi op personaliséierte an interaktive digital Erfarungen zentréiert ass. "Streaming bitt eng Plattform wou d'Mark net nëmmen gesi kann", ma fi vécue. Dës Zort vu Verbindung ass wat erfollegräich Marken vun deenen ënnerstécht, déi zréckbleiwen,"conclui Tatiana Dejavite

Mat de konsolidatioun vum Streaming als eng vun de wichtegsten Mënschen fir d'Konsum vu Inhalt, déi Marken hunn elo eng ongeëffentlech Geleeënheet fir méi déif a bedeitend Relatioune mat hirem Publikum ze schafen, ausnützen déi breet Méiglechkeeten déi vun dëser ëmmer wuessender Mëdium ugebueden ginn