D'retail media, marketingstrategie déi et Marken erlaabt direkt an de physesche a digitale Verkafspunkten ze annoncéieren, ass e voll opgang am Brasilien. Présents dans les supermarchés, apotheken, shopping an modegeschäfter, dës Bildschirmer an digital Displays bidden eng gezielte Kommunikatioun fir de Konsument zur Zäit vum Kaf, impulsando d'engagement an d'Verkaafsconversion
Grouss Detailer aus verschiddene Sektoren, wéi Carrefour Grupp, C&A an Panvel, si già investeixen en la personalització d'ofertes i experiències interactives, aproximant encore méi d'Brand vun hiren Konsumenten
Differente vun de konventionnelle Reklammplattformen, eretail media(oder Retail-Medien) benotzt exklusiv gesammelte Daten vun de Retailer selwer, wat garantéiert eng méi genee a gezielte Segmentéierung fir d'Publikum dat dës Ëmfeld besicht
Dës Approche gewënnt global Kraaft. No selon etude du Boston Consulting Group (BCG) et de Google, eretail mediasoll generéieren ronn US$ 75 Milliarden an weltweitem Akommes bis 2026, mat eng wuescht 22% am Investissement vun Annonciere an Handelsplattformen
“Oretail medianet në vetëm përmirëson përvojën e konsumatorit me mesazhe relevante në momentin e saktë të blerjes, mais och bitt och wertvoll Daten fir d'Marken iwwer d'Preferenzen an d'Konsumgewohnheiten, sotz Leonardo Koboldt Araujo, head vun der Erfahrung vum Gad, markenconsultatioun an Erfahrung mat 40 Joer Aktivitéit am Maart
Et ass wichteg ze betounen datt, neben dem Erreichen des Verbrauchers im idealen Moment, während der Kaufreise, d'estrategie mécht et de Marken eng legal a sécher Accès zu de Donnée vun de Konsumenten, respektéieren d'Norme vun der Allgemenger Gesetzgebung fir Datenprotectioun (LGPD). Mat de personalisatioun erliichtert duerch d'Benotzung vun de Date vun der eegener Detailer, d'Campagnen verzichten op Cookies an garantéieren eng präzis Segmentatioun, respektéieren d'Privatsphär vun de Konsumenten
“Ne Brasil, dës Tendenz ass nach an der Wuesstumsphase, mais d'les empresen, qu'ja adotou l'stratégie, sont en train d'cullir d'positifs résultats, sou tanto an vënder wéi an d'Fidelisatioun vun de Clienten, neben der Monetarisierung von physischen Bildschirmen oder digitalen Räumen, fir fir de vërrëschter.”
Erfarung an Interaktivitéit an Echtzäit
D'retail mediaerlaat merken soos C&A, no Shopping Ibirapuera, an der hauptstad paulista, integréiert d'Technologie fir eng engagéiert Erfahrung fir Är Clienten ze schafen. Kuerzlech, d'Installatioun vun LED-Panelen an der Buttek huet den Raum mat vibrante Biller a personaliséierte Offeren an Echtzäit transforméiert, adaptéiert un d'Interesse vun de Clienten déi um Plaz sinn. Dës Zort Technologie zitt d'A oppen an erliichtert d'Engagement vum Konsument, vergréisseren d'Konversiounspotenzial
En autre exemple est la Panvel, mat de spac am Aeroport International Salgado Filho, an Porto Alegre (RS), wou d'netz fördert seng eegen Markprodukter op strategesch plazéierten digitale Bildschirmer an engem grousse LED-Bildschierm am Entrée vun der Apdikt. D'Initiativ zitt d'Aufmerksamkeet vun de Konsumenten, déi duerch de Fluchhafen goen, kontribuéiert fir d'Auswäertung vun der Mark a d'Verkaafsëmsetzung
Nächste Fortschritte
Wéi d'Technologien evoluéieren an d'Verhalen vum Konsument sech verännert, eretail mediase konsolidéiert als eng mächteg Marketing-Werkzeug fir Detailhändler a Marken am Brasilien. Mat der Méiglechkeet fir Echtzäit-Perséinlechkeet an Integratioun mat Kënschtlecher Intelligenz Plattformen, et ass d'Strategie erwaart gëtt, nach méi an de kommende Joren auszebauen, transformant de szenario vum nationalen Handel
D' tendens weist op d' Stäerkung vun Partnerschafte tëscht Händler an Annoncanten, bréngen vun Sichtbarkeet, verka a fidelisatioun vun de Clienten. Mat demretail media, de Brasil geet an eng nei Ära am Detailhandel, wou de marketing ass méi personaliséiert ass, effizient an integréiert an d'Bedierfnesser vun de Konsumenten, komenta Leonardo Koboldt Araujo
