An engem ëmmer méi kompetitive Szenario, os marketplaces têm buscado novas formas de monetização além das comissões tradicionais. Une des stratégies les plus prometteuses est le Retail Media, que transforma a plataforma em um verdadeiro canal de mídia, permettant aux vendeurs de promouvoir leurs produits directement dans l'environnement numérique
Selon une étude du Boston Consulting Group (BCG) en partenariat avec Google, le marché mondial du retail media devrait atteindre environ 75 milliards de dollars américains d'ici 2026, avec une croissance moyenne de 22% par an. E mesmo que essa prática já esteja consolidada em mercados como os Estados Unidos, specially with Amazon, que hoje domina o segmento com investimentos robustos em publicidade paga dentro da própria plataforma, n Brazil this movement is still gaining traction
Lé que nos vemos en los Estados Unidos es una madurez en el uso de la publicidad interna, principalement sur Amazon, où l'investissement dans la marketplace dépasse déjà celui réalisé sur des plateformes comme Google, erkläert Rodrigo Garcia, Direktor-Executiv da Petina Soluções Digitais. “Ne Brasil, mirëm a ncë a cumencè sto cammin, avec un accent sur les initiatives de Mercado Libre et Shopee, que vêm ampliando o uso de anúncios internos e modelos de afiliados.”
Rodrigo partage ci-dessous 4 stratégies clés de Retail Media pour les marketplaces qui souhaitent accélérer leur monétisation
1. Anúncios patrocinados
C'est la façon la plus directe de générer des revenus. When allowing sellers to pay to highlight their products, si na página inicial, nella ricerca o nelle aree strategiche del sito, la visibilité des offres augmente de façon exponentielle
E funciona como un cartel digital. Les vendeurs parviennent à se démarquer parmi des milliers de produits, et le marché, fir seng, gera receita com a exposição, Rodrigo affirma
2. Parcerias com marcas e empresas
Além dos vendedores que já atuam na plataforma, È possible d'atraire grandes marcas per ações exclusives. These companies see the marketplace as a powerful showcase. Parcerias për bannere, kampagne spéciaux et rabais exclusifs créent de nouvelles sources de revenus et enrichissent l'expérience de l'utilisateur, pontua Rodrigo
3. Programmes d'affiliation et influenceurs
Inspirée par des modèles de succès tels que celui de Shopee, que permet que les influenceurs promeuvent des produits directement depuis la plateforme en échange d'une commission, Cette stratégie est en croissance. È na manera eficiènte de segmentar campanhas. You choose the creators most aligned with your audience and share the revenue with them, erkläert Rodrigo
Avec l'arrivée de TikTok Shop, a tendence tend à s'intensifier, créant un réseau de micro-influenceurs connecté directement au marketplace
4. Publicidade geolocalizata
Für Marktplätze, déi regional schaffen, segmenter as publicités par localisation est une stratégie puissante. A geolocalisation permet des campagnes plus pertinentes, avec le taux de conversion le plus élevé. This makes the experience more personalized and increases effectiveness for the sellers, conclusioun
