Lë moviment de rebranding, bastant consolidé dans les secteurs du commerce de détail et financier, a renforcé entre les entreprises brésiliennes B2B et multinationales. Déi Noutwendegkeet fir d'Plazéierung vun Marken un d'Erweiderung vu lokale Mäert an global Aktivitéiten unzepassen huet d'Firmaen an dësem Segment dozou verursaacht hir Identitéiten nei ze bewäerten, turning brand management into a strategic business asset
Claro, fir exempel, hat kürzlich angekündigt, dass die Marke Embratel, votre unité d'affaires corporative, passa a integrar a Claro empresas, que irá operar com duas unidades de negócio uma dedicada a Grandes Empresas e Governo e outra direcionada ao atendimento de Pequenas e Médias Empresas PMEs. Selon l'entreprise, d'areorganisatioun reflektéiert eng Expansions- a Präsenzstrategie an ënnerschiddleche Segmenter, além de fornecer soluções cada vez mais especializadas
Pour le PDG et fondateur du cabinet de conseil en marque Gad’, Luciano Deos, a rebranding é um processo fundamental sempre que há uma mudança estratégica no negócio. A marca está diretamente ligada à estratégia da empresa. Quando falamos de rebranding, nós não nos referimos apenas à alteração da identidade visual, mais à redefinição do posicionamento de mercado, afin de refléter le nouveau moment et les objectifs de l'organisation, erkläert
Beem déi méi recents projets réalisés par Gad’, Além de Claro empresas, Deux cas illustrent ce mouvement dans le segment B2B brésilien : le Groupe Alubar, référence en solutions en aluminium pour le secteur de l'énergie dans divers marchés; et le ME (Marché Électronique), empresa de tecnologia líder em comércio B2B na América Latina
Alubar: vun der Amazonien fir d'Welt
D' rebranding d' Grupo Alubar foi desenvolvido com o objetivo de sustentar a expansão da empresa e consolidar sua presença internacional. O novo posicionamento é traduzido na assinatura “Nostra natura è trasfurmà, renforçant la vocación de la compañía en promover cambios en los procesos, nas pessoas e nas comunidades onde atua
Mit Wurzelen im Amazonas, Alubar a manteve na sua nova identidade visual o azul e o logotipo com a forma triangular como elementos de solidez e inovação, aber huet den gréngen an den giel vergiess, en un movement que simboliza a projeção da marca para mercados globais
Dë Projet weist wéi d'Amazonas-Origine vun Alubar hir Wäerter geformt huet an d'Führungspositioun vun der Firma am internationale Szenario ënnersträicht. O rebranding conecta o passado ao futuro e projeta a marca para novos mercados, Luciano Deos
Lançement de la nouvelle marque a eu lieu au bureau à São Paulo, mat transmission to the units in Pará and Rio Grande do Sul, Vereenegt Staten an Kanada, ademais de ações no Rio Open 2025, evento patrocinato dalla ditta
ME (Marché Électronique): une marque prête pour de nouveaux marchés
Dë rebranding do Mercado Eletrônico — ajoa EU — marca une une nouvelle phase de l'entreprise, dë trei dècades estë référance enprocurementgestioun de compras corporativas e e-marketplace B2B. Dë Projet assë conçu pou soutenir le mouvement d'internationalisation et l'expansion de l'offre de solutions technologiques
D'challenge principal foi criar uma marca mais aderente ao novo momento da companhia, capable de comunicar sua evolução e de fortalecer a percepção da área de compras como função estratégica nas organizações
A nova posição e a marca ME reforçam a relevância da gestão de compras na geração de valor para as empresas. Nous avons intégré le concept d'« approvisionnement stratégique » pour traduire ce rôle stratégique, afirma Luciano Deos
Além de manter a referência ao nome original, a sigla ME facilita a pronúncia e o reconhecimento nos principais mercados de atuação da empresa, wéi d'Vereenegt Staaten, México e países europeus
Référence depuis 30 ans dans le secteur des logiciels deprocurementme movimenta anualmente R$ 160 bilhões, conectant più di 1 milione di fornitori a 10 mila acquirenti, mateméira de mai 4 ,3 milionen Aufträge pro Jahr in Ihrem E-Marktplatz.A plataforma ME é acessada em mais de 100 países e entre os clientes estão as 300 maiores empresas de setores como agroindústria, servicer, iessen, twixt anere.
Tendenzen a défi në B2B
Déi zwee Projeten reflektéieren eng wuessend Tendenz ënner B2B Firmen: d'Noutwendegkeet fir hir Marken nei ze positionéieren fir hir Wäertpropositioun kloer ze kommunizéieren, seguir o progresso tecnológico e consolidar sua atuação em diferentes mercados
Selon Gad, d'rebranding dans le segment B2B devient un mouvement stratégique d'affaires, essentiel pour construire des marques fortes, capables de dialoguer avec des publics diversifiés et de soutenir la croissance des organisations sans perdre leur connexion avec leur essence
