D'Sozialmedien spillen eng entscheedend Roll bei der Populariséierung vun nostalgesch Produkter, geméinech Fuerschtung duerch d'Missioun Brasil, gréischt Plattform vun belounte Servicer am Land.De stude weist dass 92,3 % vun de Befrohten bemierken den direkten Afloss vun digitale Inhalter op de Konsum vun vintage Produkter. Dessa, 38,7% vun der Leit betruechten d'Wirkung vun de soziale Medien als signifikant, 34,6% fillen eng gewëssen Afloss an 19% soen si sinn wéineg beaflosst. Just 7,62% soen net beafloscht ze sinn.
D'Studie, dat huet méi wéi 400 Leit héieren, et weist och datt 62% gleewen datt d'Technologie e entscheedende Faktor fir de Konsum vu nostalgesch Produkter ass, während 38% dieser Aussage widersprechen. Selon Julio Bastos, CCO vun Mission Brasil, plattforme wéi Instagram, TikTok an YouTube sinn mächteg Motoren an der Verbreedung vun dëse Konsumtrends, esou méi se betraktend vun nostalgesch Artikelen. "Disse netz sinn entworf fir erauszeweisen viral Inhalter", logo, wéi d'Nostalgie an d'Tendenzen aus der Vergaangenheet am Trend sinn, de algoritmus vun dëse soziale Netzwierker recommandéiert esou Inhalter, schaffen eng Spirale wou wat schonn populär war an der Vergaangenheet erëm an enger amplifizéierter Form zréckgeet, detalha.
Millennials an d'Generatioun Z förderen d'Vintage-Phänomen
D'Recherche destaca dass d'Majoritéit vun de Konsumenten vun nostalgesch Artikelen zu de Generatiounen Y (Millennials, nascidos tër 1981 e 1996) dhe Z (nascidos tër 1997 e 2012), representéieren 50% an 43% vum Publikum, respektivament. Fir Bastos huet d'Digitaliséierung dës Referenzen méi zougänglech gemaach. Haut de lescht jiddereen kann e Stil nei besichen oder souguer nei virstellen, eng een musik oder eng Ästhetik aus den 90er an 2000er Joren, fir exempel. Dat mécht datt d'Marken besonnesch op dës Konsumstandarden oppassen an wéi si Tendencen an d'Liicht bréngen, an och Produkter aus solchen Perioden, déi kënne d'Interesse vum Konsument wecken.
Nostalgie an Konsum: Videospiller an Mode leeden d'Preferenzen
D'les donnes d'la recherche montrent encore qu'la influence des réseaux sociaux sur l'consommation d'items nostalgiques reflète directement dans l'choix des consommateurs. Videospiller erscheinen an der Spëtz vun der Lëscht vun de meeschte gekafte Vintageprodukter, mat 25% vun de Äntwerten, folgen vun Kleeder (22%), iessen a gedrénks (17%), süßigkeiten an schokolade (10%) an brettspiele an spielsachen (8,5%). Schong a Handys erschéngen mat 4% vun den Empfehlungen jee, já revistas/livros e maquiagens vêm logo após com cerca de 3% e 2,5% respektiv. Fir d'lescht, fotografesch Kameras (2%), bägg (1%) an d'Brëll (1%) fäin d'List fäin.
Säit de de Kategorien déi am meeschte verbraucht ginn, d'Leedung weist d'Fro ze, dass d'Design vun de Produkter de attraktivsten Faktor fir déi ass, déi nostalgesch Elementer sichen, zitéiert vun méi wéi 35% vun den Interviewten. D'geschicht vun der Mark huet och Gewiicht bei der Kafentscheedung, mat 24% vun de Mentionen, während d'Funktionalitéit an d'Exklusivitéit als relevant Faktoren fir 23% an 15% vun de Konsumenten erschéngen, respektivament. Anner net spezifizéiert Grënn ginn vun bal 2% vun de Leit ernimmt.
Emotional connection strengthens retro trend
D'Studie weist d'Haaptmotivatioun fir d'Konsum vu Vintageprodukter ass mat der affektiver Erënnerung verbonnen D'Verbannung mat enger glécklecher Erënnerung féiert d'Ranglëscht vun de Motivatiounen, zitéiert vun 42% vun de Befroten. D'noo, kënn de lidhja emocionale me markën, mat 22,9%, an d'Gefill vun Komfort an Nächstness, erwähnt von 20% der Teilnehmer. Schonn 7,62% behaalen dass si sich beméien, an enger Tendenz ze bleiwen, während 6,9% gesot dass de wichtegste Faktor d'Gefill vun Zesummenheift zu enger Grupp oder Zäit ass.
Fir Bastos, d'Rettung vun Referenzen aus der Vergaangenheet geet vill méi wäit wéi just eng virluecht Modus, de nostalgie marketing, wéi vill et duerch d'Digitaliséierung gefiddert gëtt, ass é bewegt besonnesch duerch de Wonsch no emotionaler Verbindung mat Erfarungen déi Generatiounen geprägt hunn, kläert d'CCO op.. Hien fëllt secher un, dass "d'Marken, déi dëse Bewegung verstoen an nostalgesch Elementer op authentesch Manéier integréieren, fäeg sinn, Produkter an Kampagnen ze kreéieren, déi hautdesdaags héich engagéiert sinn"
