Sozial Medien spille eng entscheedend Roll bei der Populariséierung vun nostalgesche Produkter, laut enger Ëmfro vu Mission Brasil , der gréisster Belounungsbaséierter Serviceplattform am Land. D'Studie weist datt 92,3% vun de Befroten den direkten Afloss vun digitalen Inhalter op de Konsum vu Vintage-Produkter gesinn. Vun dësen halen 38,7% den Impakt vun de soziale Medien als bedeitend, 34,6% fille sech e gewëssen Afloss, an 19% soen, datt se sech wéineg beaflosst fillen. Nëmmen 7,62% soen, datt se guer net beaflosst sinn.
D'Studie, an där iwwer 400 Leit interviewt goufen, huet och festgestallt, datt 62% gleewen, datt Technologie en entscheedende Faktor beim Konsum vun nostalgesche Produkter ass, während 38% net averstane sinn. Laut dem Julio Bastos, CCO vu Mission Brasil, si Plattforme wéi Instagram, TikTok a YouTube staark Treiber fir d'Verbreedung vun dësen Konsumentestrends, besonnesch wann et ëm nostalgesch Artikelen geet. "Dës Netzwierker sinn entwéckelt fir viral Inhalter ervirzehiewen, sou datt, well Nostalgie an Trends aus der Vergaangenheet am Opschwong sinn, d'Algorithmen vun dëse soziale Netzwierker sou Inhalter 'empfeelen', wat eng Spiral entsteet, wou dat, wat fréier populär war, an enger verstäerkter Form nei opgebaut gëtt", erkläert hien.
Millennials a Generatioun Z dreiwen de Vintage-Phänomen un
D'Fuerschung weist drop hin, datt déi meescht Konsumenten vun nostalgesche Saachen zu de Generatiounen Y (Millennials, gebuer tëscht 1981 an 1996) an Z (gebuer tëscht 1997 an 2012) gehéieren, wat 50% respektiv 43% vun der Ëffentlechkeet ausmécht. Laut dem Bastos huet d'Digitaliséierung dës Referenzen méi zougänglech gemaach. "Haut kann jiddwereen zum Beispill e Stil, e Lidd oder eng Ästhetik aus den 90er an 00er Joren nei besichen oder souguer nei virstellen. Dëst bedeit, datt d'Marken besonnesch op dës Konsummuster oppassen a wéi se Trends, an och Produkter aus dëse Perioden, ervirhiewe kënnen, déi d'Interesse vun de Konsumenten wecke kënnen."
Nostalgie a Konsum: Videospiller a Moud-Virléiften
D'Ëmfrodaten weisen och datt den Afloss vun de soziale Medien op de Konsum vun nostalgesche Saachen en direkten Afloss op d'Konsumentenentscheedung huet. Videospiller féieren d'Lëscht vun de meescht kaafte Vintage-Produkter mat 25% vun de Befroten un, gefollegt vu Kleeder (22%), Iessen a Gedrénks (17%), Séissegkeeten a Schockela (10%), a Gesellschaftsspiller a Spillsaachen (8,5%). Schong an Handye maachen all 4% vun den Artikelen aus, während Zäitschrëften/Bicher a Make-up mat ongeféier 3% respektiv 2,5% direkt hannendrun kommen. Schlussendlech runden Kameraen (2%), Taschen (1%) a Brëller (1%) d'Lëscht of.
Nieft de meescht konsuméierte Kategorien weist d'Ëmfro, datt Produktdesign dee attraktivste Faktor fir déi ass, déi nostalgesch Artikelen sichen, wat vu méi wéi 35% vun de Befroten genannt gëtt. D'Geschicht vun der Mark beaflosst och d'Kafentscheedung, woubäi 24% se nennen, während Funktionalitéit an Exklusivitéit fir 23% respektiv 15% vun de Konsumenten als relevant Faktoren optrieden. Aner net spezifizéiert Grënn gi vu bal 2% vun de Befroten genannt.
Emotional Verbindung stäerkt de Retro-Trend
D'Studie weist, datt déi Haaptmotivatioun fir de Konsum vu Vintage-Produkter mam affektiven Gedächtnis verbonnen ass. D'Verbindung mat enger glécklecher Erënnerung féiert d'Klassement vun de Motivatiounen un, déi vu 42% vun de Befroten genannt gëtt. Duerno kënnt déi emotional Verbindung mat der Mark, mat 22,9%, an d'Gefill vu Komfort a Proximitéit, dat vun 20% vun de Befroten genannt gëtt. 7,62% hunn uginn, datt si am Trend bleiwen, während 6,9% gesot hunn, datt den Haaptfaktor d'Gefill ass, zu enger Grupp oder enger Period ze gehéieren.
Fir de Bastos geet d'Erëffnung vu Referenzen aus der Vergaangenheet wäit iwwer eng vergänglech Modeerscheinung eraus. „Nostalgie-Marketing, och wann et vun der Digitaliséierung ugedriwwe gëtt, gëtt haaptsächlech vum Wonsch no emotionaler Verbindung mat Erfarungen ugedriwwen, déi Generatiounen markéiert hunn“, erkläert de CCO. Hie füügt derbäi, datt „Marken, déi dës Bewegung verstoen an nostalgesch Elementer authentesch integréieren, hautdesdaags héich engagéierend Produkter a Kampagnen erstellen kënnen.“
