D'Entwécklung vun de verbonnenen TVs (CTV) ännert d'Art a Weis wéi de Inhalt konsuméiert gëtt an transforméiert d'Ëmfeld vun der digitaler Kommunikatioun. Differemment vun der konventioneller Televisioun, dësen neie Raum erlaabt präzis Segmentatiounen baséiert op Navigatiounsverhalen, historique de visualisatioun an Akeefinteresse. An dësem Kontext, firmaen déi setzen op integréiert Strategien, aliando intelligenz künstlech, interaktivitéit an Detaildaten, hunn hunn erreeg besser Resultater
Selon Bruno Belardo, VP vun de Verkaf vumUS Medien, a CTV verléiert d'Isolatioun als Kanal an iwwerhëlt eng wichteg Roll an enger méi breet digitaler Rees. "Publicité an CTV muss mat verschiddenen Kontaktpunkten mam Konsument verbonnen sinn". Wanneg gutt strukturiert, si une ateng qualifié et technologie pour livrer messages pertinents au moment idéal, afirmatioun
D'Fortschrëtt vum AVOD-Modell (Reklamm-baséiert Video op Ufro), an deem d'Benotzer zoumaachen gratis Inhalter mat Reklamminserti ze kucken, verstärkt das Szenario. Haut, fier an all zehn Wunnengen mat Fernseher zu Brasilien benotzen Streaming-Plattformen, segundo a Pnad Contínua/IBGE. D'Comscore weist aus, dass 32% vun den Zuschauer méi Informatiounen online sichen, nodeems si vun Annoncen, déi op Smart TVs gewisen ginn, beaflosst ginn
Precisie, kontext an technologie als alliéen“Differente vun der offener TV, a CTV mécht d'Personaliséierung op grousser Skala méiglech. Et ass net méi ëm eng grouss Audienz mat der selwechter Noriicht ze erreechen, mee awer d'Botschaft richteg ze liwweren, fir déi richteg Persoun, zu der richteger Zäit. Dat maximéiert den Impakt an den Retour op d'werbende Investissementer. Verhaltensdaten, IA amaschinneléierense kombinéieren fir adaptiv a dynamesch Annoncen ze kreéieren, huelend an d'Historik vun der Vue, d'Preferenzen an d'Konsummkontext vun all Benotzer, komentéiert de Manager.
Op der anerer Säit, d'Fragmentatioun vum CTV-Maart, mat der breet Palette vun Apparater a Plattformen, mécht d'Zuel vun der Audienz eng Erausfuerderung. Garanter dass d'Annonce d'Zielgrupp erreechen, erfuerdert fortgeschratt Technologienlösungen. "Ressourcen wéi kontextuell Donnéeën", synchronisatioun tëscht geräter wéi Household Sync an instrumenter tëscht wéi de Nielsen Streaming Signals sinn essentiel fir d'kampagnen ze optimiséieren an demographesch Informatiounen mat Präzisioun un d'Zuschauer zezuweisen, komplett Belardo.
"Ech ass eng Nahrungsannonc déi während engem Kachprogramm gewisen gëtt oder eng Sportmarkeaktioun während Live-Transmissiounen", d'Personalisatioun duerch Kontext generéiert méi Identifikatioun mat dem Publikum, erkläert Bruno. Aktuell, 45% vun der Benotzer erwaarden, datt d'Annonce hir perséinlech Goûten an alldeeglech Gewunnechten reflektéieren, och och d'Accord mat enger Umfrage vun Comscore
Een ander concurrentievoordeel ontstaat uit de samenwerking tussen CTV en Retail Media. Wéi d'Daten vum Konsum mat digitalem Verhalen ze kombinéieren, d'Entreprises kënnen méi zouverlässeg Kampagnen opbauen an mat héchster Mënschungspower. Léisungen wéi Shoppable Ads, déi déi dem Zuschauer erlaabt, Offeren iwwer QR-Code op der eegener Bildschierm ze accéderen, hunn gewannen Kraaft duerch d'Verkuerzung vum Wee tëscht Impakt an Kaf. Net amëi, d'Projektioun vum GroupM ass datt, an 2025, d'Investissement global en Retail Media dépasse celui de la publicité télévisée traditionnelle, erreecht US$176,9 billion an representéieren 15,9% vun der weltwäitwerbung
Média intégrée et complément de canauxFir Bruno Belardo, de wäitwäertegt Potenzial vun der CTV läit an hirer Fäegkeet, zesummen mat aneren Kanäl ze funktionéieren. “Hoy, keine Medien können damit umgehen, allein, vun der ganzer Rees vum Konsument ze verfollegen. D'Kombinatioun tëscht verschiddene Formater, vun massiven Erreech vun traditioneller TV bis zur Präzisioun vun CTV, gaangen duerch d'Verännerung vum Retail Media, d'Medien aus dem Haus verstärken d'Präsenz vun der Mark am Alldag vum Konsument an d'Mënschung vum Digital, ass es wat garantéiert méi effizient Kampagnen déi mat dem tatsächleche Verhalen vum Publikum verbonnen sinn, afirmatioun
Mat 78% vun de Brasilianer mat Zougang zu verbonnenen TVs konsuméieren Inhalter mat deeglecher Frequenz, 2023), d'missioun aktuell ass d'A oppen d'A uppen eng ëmmer méi wéilf Publikum. A CTV assi firméiert sech als strategesch Stéck fir Marken, déi Kreativitéit wëllen verbannen, daten an technologie fir e reelle a mesurable impakt ze generéieren
