E rezente Bericht vun TikTok weist drop hin, datt Reklammen, déi vu Creatoren ugedriwwe ginn, sougenannt "Creator-led Ads", 70% méi Klicks (Click-Through Rate, CTR) generéieren ewéi traditionell Kampagnen, déi vu Marken produzéiert ginn, wärend déiselwecht Käschte pro dausend Impressiounen (CPM) behalen ginn. Ausserdeem liwweren dës Kampagnen 159% méi Engagement ewéi Reklammen, déi net vun Influencer erstallt ginn.
De Bericht, deen d'Kampagnendaten tëscht Februar 2024 a Januar 2025 analyséiert huet, schreift den Ënnerscheed haaptsächlech op dräi Faktoren zréck: d'Meeschterschaft vun de Creatoren iwwer d'Kultur a vum Format vun der Plattform, hir Fäegkeet, séier héichfrequent Inhalter ze generéieren, a virun allem de Grad vum Vertrauen, dat si mat hire Follower opgebaut hunn.
Fir de Fabio Gonçalves, Direkter vum brasilianeschen an nordamerikaneschen Talent bei der Agence Viral Nation an e Veteran um Influencer-Marketing-Maart, bestätegen dës Zuelen en Trend, deen scho bemierkbar war.
„Wat mir gesinn, ass datt Influencer-Kampagnen méi wéi nëmme Visibilitéit liwweren; si liwweren Resultater. De CPM bleift dee selwechten, wat weist datt d'Käschten net eropgoen; wat sech ännert, ass d'Effektivitéit. Eng Annonce, déi vun engem Creator erstallt gëtt, verbënnt sech wierklech mam Publikum, schwätzt hir Sprooch an huet Autoritéit. Dëst generéiert Klicks, Konversiounen a richtege Wäert fir d'Mark“, seet hien.
Am Kontext vun TikTok gëtt CPM - oder Käschte pro dausend Impressiounen - weiderhin als Benchmark fir d'Medienplanung benotzt. Mä de Rapport weist drop hin, datt och wann dëse Parameter bäibehale gëtt, d'Reklammen, déi vun Influencer erstallt ginn, vill besser Resultater bréngen. Dëst definéiert nei, wéi Marken d'Rendement op Investitiounen an digitaler Reklam evaluéiere sollen.
Den TikTok-Bericht weist och, datt vill intern Marketingteams Schwieregkeeten hunn, d'Produktiounsflexibilitéit an dat authentescht Format vun de Kreatoren ze replizéieren. D'Fäegkeet vun Influencer, als Deel vun hirer deeglecher Routine ze konzipéieren, opzehuelen a publizéieren, bréngt Skalierbarkeet a Flexibilitéit, déi mat konventionelle Markenskripten schwéier z'erreechen wieren.
„Am traditionelle Modell leid een ënner Bürokratie, Layout-Genehmegungen, Produktioun a laangen Deadlines. E Creator kontrolléiert de ganze Zyklus, vun der Iddi bis zur Publikatioun. Dëst beschleunegt d'Resultater. Ausserdeem liwwert hien dësen Inhalt am Kontext vum Vertrauen, dat mat senger Communautéit scho opgebaut gouf, wat d'Effektivitéit vun der Botschaft däitlech erhéicht“, betount de Fabio.
Fir Agenturen um Maart bestätegen dës Donnéeën d'Wichtegkeet vun der Integratioun vun der Inhaltserstellung duerch Creatoren an d'strategesch Planung vu Marken. Laut dem Fabio ass dëst déi nei Ära vun der Reklam: „Et ass net genuch dat bescht Produkt oder de gréisste Budget ze hunn; et ass essentiell authentesch an echt Stëmmen ze hunn. Bei Viral Nation verstinn mir, datt eis Roll elo ass, Marken mat Creatoren ze verbannen, déi sech wierklech mat hirem Publikum engagéieren, déi néideg Ënnerstëtzung ubidden an dofir suergen, datt d'Campagne skalierbar, qualitativ héichwäerteg an effizient ass.“
Mat beandrockende Resultater a kompetitive Käschte weisen "Creator-led Ads" op TikTok op eng Zukunft hin, wou individuellen Afloss a Kreativitéit d'Performance vun der Online-Reklam nei definéieren.
Déi komplett Fuerschung kann op folgender Adress consultéiert ginn: https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage?redirected=1 .
