SoftBank an Suno United Creators hunn d'Resultater vun enger neier Ëmfro virgestallt, déi bei der Provokers bestallt gouf, reveléieren nei Erkenntnisser déi traditionell Konzepter vun der Markekommunikatioun hannerfroen. D'Studie, dat huet quantitativ a qualitativ Methoden kombinéiert, hat 607 Interviews an Fokusgruppen, fir den Impakt vun Awareness- a Performance-Kampagnen an 29 Marken aus verschiddene Sektoren ze bewäerten, wéi Retail, servicer an industri. D'resultater weisen, dass d'Performance-Marketing kann, jo, bauten Mark an generéieren Bewosstsinn.
Historikalesch, awareness an performance gouf behandelt als antagonistes Ansätz. Wéi Awareness-Kampagnen, assoziéiert mat Kanäl wéi Televisioun, aussen an Zeitungen, fokussen op het opbouwen van merkkennis en het creëren van emotionele verbinding, performancë kampanjat priorizojnë konvertimin, benotzen digital Kanäl mat rationalen Appellen baséiert op Präis a Produkt. Allerdings, d'Resultater weisen d'Verbindung tëscht Branding- a Performance-Strategien ze trennen – oder selwer Strukturen an de Firmen déi fir all eenzel vun hinnen gewidmet sinn – mengt méi méi sënn an der moderner Welt.
Klassesch Konzepter am Ugrëf
D'Recherche huet gewisen, datt Iddien wéi "Awareness ass déi bescht Léisung fir eng Mark ze bauen" an "Performance generéiert nëmmen direkt Aktioun, sem criar lembrança” net méi entspriechen der Realitéit vum Maart. Gutt gemaecht Performancë kënn eng bedeitend Auswierkung op Attributer wéi Erkennung an emotional Verbindung hunn.
Säin derbäi, d'Konsumenten kategoriséieren d'Medien an zwou grouss Gruppen
- InformativKanälen an Noriichten déi Wëssen iwwer Produkter oder Servicer ubidden.
- InteraktivenPlattformën që lejojnë një angazhim të drejtpërdrejtë dhe dinamik.
Fir Eduardo Vieira, Chief Marketing & Communications Officer vun SoftBank fir d'Lateinamerika, et assential zeen dass de Konsument keng Kanäl wéi online oder offline unterscheedt, ma awer wéi informativ oder interaktiv. "Dës Wëssen weist datt vill Marketingprofessionnelen nach an Blasen operéieren", ignoréieren d'praktesch Siicht vum Publikum, komplementéiert.
Dës Kategorië erfuerderen, datt d'Marken zwou fundamental Variabelen fir de Succès vun de Campagnen prioriséieren: d'kontextualisatioune d'moment vun der Liewensrees vum Konsument, berücksichtegung vun äre perséinleche Interessen an Bedierfnesser, an net just de traditionelle Wee vum Mark.
Daten challengéieren och wäit akzeptéiert Modeller, wéi de Verkafstrichter. D'Leitungs weist d'Konsumenten net eng linear Rees mat kloer definéiert Etappen vun Entdeckung op, consideratioun an kaaf. E géint, deine Entscheide werden von persönlichen Variablen geprägt, wéi Kontext an Liewensmoment.
Integratioun ass d'Zukunft vum Marketing
Sëgond Vieira, et ass Zäit fir d'Grenz tëscht Branding an Performance ze briechen. "Performance an branding sinn net géinteneen". Et ass Zäit fir si als Deeler vun engem eenzege System ze behandelen, integrando strukturen, strategien an ausféierung. Dës Approche erlaabt et, sech op eng méi effektiv a relevant Manéier mat dem Publikum ze verbannen, afirmatioun.
D'Studie huet véier Pilier fir erfollegräich Kampagnen revealed
- IdentifikatiounRelevanz vum Message fir d'Zielpublikum.
- IdentitéitReflexioun vun de Wäerter vun der Mark.
- KontextualisatiounAlignement mat de Liewen vun de Leit.
- AdequatiounWieler ideal vun Kanäl a Formater fir d'Engagement ze maximiséieren.
Cintia Gonçalves, professionnel mat 20 Joer Erfahrung an Strategien fir Geschäfter, marken an kommunikation, war an der Spitze des Strategiebereichs von AlmapBBDO, wou féier an Aarbechten fir Marken wéi O Boticário, Havaianas, VW a Pepsico. Durante sengem Management, d'Agencë huet sech an de Ranglëschten vum Effie Awards erausgestallt, déi, déi d' kreativst a effektivst Strategien global erkennen. Aktuell Partnerin bei Suno an der Gründung von Wiz&Watcher Consultoria, Cintia verstärkt: 'Dës Piller sinn fundamental fir ze garantéieren datt d'Kommunikatioun vun de Marken effektiv a relevant ass an engem sou dynamesche Maart wéi de brasilianesche.
D'Recherche weist och op datt d'Qualitéit vun der Ausféierung, sou tanto an campagnen vun der Leeschtung wéi och vun der Bewosstsinn, ass esenshiel. "Kreativitéit an Präzisioun an der Noriicht sinn entscheedend fir e richtegt Impakt ze generéieren an eng Markererinnerung ze bauen", komplementa Cintia Gonçalves.
D' descobrîngen vum Studium hunn praktesch Implikatiounen fir verschidde Segmenter, wéi Technologie, schéinheet an Autoen, wou innovatioun an statuts sinn zentral Wäerter. Säin derbäi, bieten wertvolle Einblicke für traditionellere Märkte, demonstréieren datt d'Integratioun vun Strategien e verspriechende Wee fir Marken aus allen Sektoren ass.
Mat dëst Studium, SoftBank reafirmeiert seng Engagement fir de brasilianesche Maart ze förderen, promovéiert d'Aneemung vun méi integréierten a méi effektiven Strategien, a maachen Plaz fir eng contemporan a innovativ Siicht vun der Markekommunikatioun
