पर्यटनातील सुधारणा आणि अनन्य अनुभवांच्या शोधामुळे, जागतिक लक्झरी बाजारपेठेने लक्षणीय स्थिरता दर्शविली आणि २०२३ मध्ये १.५ ट्रिलियन युरोचा टप्पा ओलांडला, त्या काळातील आर्थिक आणि भू-राजकीय अशांततेला तोंड देऊनही. लक्झरी वस्तू उत्पादकांच्या इटालियन संघटनेच्या अल्तागाम्मा यांच्या भागीदारीत तयार केलेल्या बेन अँड कंपनीच्या नवीन ग्लोबल लक्झरी अहवालात असे दिसून आले आहे की, तरीही, २०२४ मधील गती थोडी मंदावल्याचे संकेत आहेत.
या संशोधनातून असे दिसून येते की, भौतिक वस्तूंच्या तुलनेत लक्झरी अनुभवांची वाढती मागणी आहे. पर्यटन उद्योगाच्या पुनर्प्राप्तीमुळे आणि अधिक अंतरंग लक्झरी क्रूझसारख्या तल्लीन करणाऱ्या क्रियाकलापांच्या वाढत्या मागणीमुळे गॉरमेट अन्न आणि उत्तम जेवणाचा शोध सुरू झाला आहे. शिवाय, बाजारपेठेत खाजगी जेट आणि नौकामध्ये सातत्याने वाढ झाली आहे, तर कला लिलाव आणि लक्झरी वैयक्तिक वस्तूंच्या क्षेत्रात थोडीशी घट झाली आहे.
"त्यांची प्रासंगिकता आणि लवचिकता टिकवून ठेवण्यासाठी, लक्झरी ब्रँड्सना त्यांचे मूल्य प्रस्ताव कसे तयार केले जातात याचा पुनर्विचार करावा लागेल आणि त्यांच्या ग्राहकांशी विश्वास आणि संबंधांना प्राधान्य द्यावे लागेल," असे बेनचे भागीदार आणि दक्षिण अमेरिकेतील रिटेल प्रॅक्टिसचे प्रमुख गॅब्रिएल झुकारेली स्पष्ट करतात. "अस्थिरतेपासून स्वतःला दूर ठेवण्यासाठी, ब्रँड आणि ग्राहकांमध्ये अधिक वैयक्तिक संबंध निर्माण करणे हा सर्वोत्तम मार्ग आहे. कंपन्यांचे त्यांच्या उद्देशाबाबत स्थान आणि ग्राहकांना दिले जाणारे लक्ष हे वाढत्या स्पर्धात्मक परिस्थितीत यशस्वी कंपन्यांना वेगळे करणारे घटक असतील."
२०२४ च्या पहिल्या तिमाहीत पर्यटन प्रवाहामुळे युरोप आणि जपानने अधिक लवचिकता दाखवली आहे. जगभरातून लोक जपानी द्वीपसमूहातील शहरांमध्ये येत आहेत आणि देशातील पर्यटकांचा ओघ साथीच्या आधीच्या पातळीपेक्षा जास्त झाला आहे, ज्याला अनुकूल विनिमय दरांचा पाठिंबा आहे.
याउलट, चिनी बाजारपेठ अजूनही दबावाखाली आहे, आर्थिक अनिश्चिततेमुळे परदेशी पर्यटनात वाढ आणि देशांतर्गत मागणी कमकुवत होत आहे. विशेषतः मध्यमवर्गीय ग्राहकांमध्ये, २००८-०९ च्या आर्थिक संकटादरम्यान अमेरिकेत घडलेल्या घटनेप्रमाणेच "लक्झरी लाज" ची प्रवृत्ती वाढत आहे. त्याचप्रमाणे, जीडीपी आणि ग्राहकांच्या आत्मविश्वासात हळूहळू सुधारणा होत असल्याचे संकेत असूनही, अमेरिकन लोकांना स्थूल आर्थिक दबावांचा सामना करावा लागत आहे.
जगभरात, वाढत्या बेरोजगारीमुळे आणि भविष्यातील कमकुवत संधींमुळे तरुण पिढी लक्झरी वस्तूंवर खर्च करणे पुढे ढकलत आहे. दरम्यान, जनरेशन एक्स आणि बेबी बूमर्स त्यांच्या संचित संपत्तीचा आनंद घेत आहेत, त्याच वेळी लक्झरी ब्रँडचे लक्ष वेधून घेत आहेत. ही स्थिती उच्च श्रेणीतील ग्राहकांच्या संख्येत सतत वाढ होण्यास चालना देते.
विस्तार करण्यासाठी, अनेक ब्रँड्सनी द्विभाजित दृष्टिकोन स्वीकारला आहे, मुख्य ग्राहकांवर आणि मोठ्या प्रमाणात होणाऱ्या कार्यक्रमांवर लक्ष केंद्रित केले आहे आणि त्याचबरोबर खेळांसारख्या नवीन क्षेत्रांमध्ये प्रवेश करून त्यांची पोहोच वाढवण्याचा प्रयत्न केला आहे. लक्झरी वस्तूंसाठी ब्रँडिंग संधी म्हणून दीर्घकाळ पाहिले जाणारे हे क्षेत्र आता नवीन खेळांमध्ये गुंतवणूक करू इच्छिणाऱ्या ब्रँड्सद्वारे लक्ष्य केले जात आहे. पॅरिसमधील २०२४ च्या ऑलिंपिक खेळांना मिळणारे महत्त्व पाहता, नवीन प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचण्यासाठी आणि विद्यमान ग्राहकांना नवीन मार्गांनी जोडण्यासाठी ब्रँडिंग संधी २०२४ साठी महत्त्वपूर्ण परिणामांचे आश्वासन देतात.
