Et gëtt eng wuessend Nofro fir Produkter a Servicer, déi méi wéi nëmme Funktionalitéit ubidden, mä éischter eng komplett Erfahrung mat Qualitéit, Exklusivitéit a virun allem Raffinesse. Dës Attributer z'erreechen ass awer keng einfach Aufgab.
An engem gesättigte Maart, wou d'Konkurrenz grouss ass, mussen Entreprisen, déi sech eraushiewe wëllen, iwwer dat Uewerflächlecht erausgoen, fir eng echt an dauerhaft Verbindung mat hire Clienten opzebauen. Maartféierend Marken verstinn d'Noutwennegkeet, sech net nëmmen als Produkt oder Service ze positionéieren, mä och als Symboler vun Authentizitéit.
Laut der Tatiana Mika , enger Spezialistin fir Markenpositionéierung a Grënnerin vum Mentoringprogramm " Sofisticei ", ass d'Differenzéierung intrinsesch mat der Essenz vum Geschäft verbonnen. "Sophistikéiert Marken si eenzegaarteg a fléissen iwwer vun der Essenz vun hirem Grënner. Fir datt eng Mark e Status vu Sophistikatioun erreecht, ass et essentiell, datt déi, déi se erstallt oder geréiert hunn, hir eegen Identitéit fënnt a schätzt", erkläert si.
D'Essenz vun der Raffinesse
Um Luxusmaart ass d'Eenzegaartegkeet vun enger Mark hire gréissten Atout. Dacks verléieren sech kleng Entrepreneuren, wa se probéieren, Konkurrenten ze imitéieren oder Trends ze verfollegen, ouni als éischt ze verstoen, wat hir Firma wierklech eenzegaarteg mécht. „Fir sophistikéiert ze ginn, musst Dir erausfannen, wat Iech eenzegaarteg mécht. Dëst ass den Ausgangspunkt fir all Mark, déi net nëmmen unerkannt, mee och erwënscht wëll ginn“, recommandéiert d'Tatiana.
Ausserdeem bedeit d'Striewe no Raffinesse eng Kombinatioun vu Legitimitéit a Strategie, eng Approche, déi laut der Expertin iwwer d'Erscheinung erausgeet. „Echt Raffinesse gëtt net um Präis vun engem Artikel gemooss, mä un deem, wat et a punkto Wäert generéiert. An dësem Sënn muss Luxus net synonym mat Protzerei sinn, mä sollt amplaz Qualitéit, ugewandt Intelligenz, Opmierksamkeet op Detailer a Respekt fir Authentizitéit reflektéieren“, betount si.
Déi siwe Prinzipie vun der Raffinesse
Laut der Expertin bitt hire Mentoringprogramm e strukturéierte Wee fir déi, déi hir Geschäfter op en neien Niveau erhiewe wëllen, andeems séchergestallt gëtt, datt Raffinesse zu engem reellen a nohaltege Konkurrenzvirdeel gëtt.
Si recommandéiert siwe Prinzipien, déi Entrepreneuren – besonnesch Fraen, hiren Haaptfokus als Mentor – dobäi kënne begleeden, hir Marken attraktiv ze maachen:
Exzellenz: "Et ass net genuch Qualitéit ze bidden; Dir musst an deem exceléieren, wat Dir maacht. D'Kombinatioun vun Exzellenz mat Liichtegkeet léisst d'Clienten Är Mark verléiwen an se onvergiesslech maachen."
Relevanz: "Et bréngt näischt, e sophistikéiert Geschäft ze hunn, wann et net um Maart unerkannt gëtt. Dofir ass et wichteg ze léieren, wéi ee sech vun der Entreprise ofhieft."
Courage: "Déi, déi sech vum Alldeeglechen ofsetzen an et trauen, hir eenzegaarteg Qualitéiten ze weisen, hunn eng méi grouss Chance, sech erauszestellen. Fir sophistikéiert ze ginn, muss een sech selwer fannen. Sech selwer ze fannen heescht, säi Selbstwertgefill ze erhéijen; soss schätzt een net dat, wat ee mécht."
Erfahrung: „D'Leit kënnen dat selwecht Produkt oder Service op ville verschiddene Plazen kafen, awer op nëmme wéinege Plazen ass et hinnen gelongen, eng richteg Erfahrung ze kafen. Dës Erfahrungen transforméieren d'Clienten a Fans.“
Kommunikatioun: „Eng sophistikéiert Mark kommunizéiert kloer an engagéierend a verwandelt all Clientkontaktpunkt an eng onvergiesslech Erfahrung. Dëst ëmfaasst alles vum Produktdesign bis zum Clientsservice a Kommunikatioun op de soziale Medien.“
Fënnef Sënner: „Et gëtt Marken, déi en traditionellt Akafserliefnes ubidden, an et gëtt och Marken, déi sech mat Emotiounen verbannen. Loosst Äre Client Sensatiounen mat Ärem Produkt a Service spieren.“
Positionéierung: "Fir datt Är Firma sech gutt verkeeft a sech un déi richteg Zilgrupp orientéiert, muss se richteg positionéiert sinn. Verstitt Äert Geschäft gutt a wien Dir erreeche wëllt, a stëmmt Är Wäerter a Strategien deementspriechend of."
