Et war eng Zäit wou d'Reklamm nëmmen gemaach gouf fir ze verkafen. Haut, dës Beräich vun der Kommunikatioun ass eng wierklech Wëssenschaft fäeg fir mat de Wënsch an de méi déif Bedierfnesser vun de Clienten ze dialogéieren. An der Ära, an där den Konsum an d'Ëmweltbewosstsinn Hand an Hand goen, d'Campanhas publicitárias vën se alinhant cada vez mais cun un pilàr indispensàvel: el propòsit. Et ass duerch d'Identifikatioun mat hiren Wäerter, datt d'Marken eng nei a bestänneg Stéck vum Maart eruewert hunn
D'Zuelen weisen, dass et de Mënsch wäert ass, sech der Etabléierung vun enger Identitéit ausserhalb vun de Verkeef ze widmen. Acording to an study from Nielsen, 66% vun de Konsumenten sinn bereet méi ze bezuelen fir Produkter a Servicer vun Entreprisen, déi engagéiert sinn fir sozial a mëllesch Impakter. Dëst Datum weist op d'wuessend Nofro fir e Marketing, dat relevant Ursaachen ëmfaasst
Ana Celina Bueno, soci a fondatoures d'agençesZougange Develop Live e spesialist an marketing mat méi wéi 20 Joer Erfahrung, weist op d'Notwendegkeet vun enger Kommunikatioun, déi mat wichtege Themen fir de Konsument dialogéiert. “D’Marken mussen verstoen dass de aktuelle Klient méi sicht wéi just e Produkt. Hien wëll sech mat de Wäerter vun der Mark identifizéieren an eng éierlech Engagement fir d'Ursaachen déi wichteg sinn gesin. Dat kreéiert eng emotional Verbindung an stärkt d'Kundentreue, erkläert.
D'intentionalitéit an der Reklamm
De Zweck an der Reklammkampagnen ass méi wéi just e einfache Slogan. Et ass eng Philosophie déi all d'Aktiounen vun der Mark leet, vun der Konzeption vum Produkt bis zur Kommunikatioun mat der Ëffentlechkeet. D'kampagnen, déi dës kloer Definitioun hunn, kënnen an engem gesättigten Maart erausstoen, schaffen vun engem kompetitive Virdeel
Wa bis-sahra li waqt qasir, lemas wéi de klassesche “kaf, kaf, kafen waren effektiv, aktuell ass muss de Client seng Erwaardungen an Identitéit mat deenen vun der Mark ausriichten. An e-commerce world, d'schléiwen sinn, och, emotionaler. D'finiziun vum "Kafkraaft" setzt de Client ëmmer méi an eng proaktiv Positioun, vun de Geld an déi ze ginn, déi et an positiv Impakter verwandelen wäert
Ginn a wäit méi wéi d'Wierder vum Effekt, de Zweck gëtt op verschidde Weeër kommunizéiert. "De dialog mat de Client fënnt statt vun der Verpackung vum Produkt, gaangen duerch d'Art a Weis wéi d'Firma an de soziale Medien agéiert bis zu Aktiounen déi aus der virtueller Welt an d'reell Welt erausgoen, wéi d'Präsenz an Evenementer vun sozialer a kultureller Relevanz, exemplifika Ana Celina
Impakt a verlueren
De Zweck an der Reklamm ass net eng vergänglech Tendenz. Studien weisen darauf hin, dass Marken mit klar definierten Idealen tendenziell eine bessere Leistung auf lange Sicht erbringen. Si construisen en base de clients més fidel i aconseguixen adaptar-se millor a les canvis del mercat
Sou, et ass evident dat plazéieren de Zweck an der Mënschheet vun der Reklammen net just eng ethesch Wahl ass, mee och eng intelligent Geschäftstrategie. D'Marken, déi dës Philosophie ugeholl hunn, sinn virbereet fir d'Herausfuerderungen vum moderne Maart ze konfrontéieren an eng dauerhaft a positiv Relatioun mat hire Konsumenten ze bauen
Ana Celina Bueno erënneren dass eng Firma déi hir sozial a mëllzäiteg Ziler mat de Clienten hirer verbonnen ass, ass bewosst iwwer d'Bedürfnis fir virun der Zäit ze sinn. Investir an kampagnen mat engem Zweck ass investéieren an der Zukunft vun der Mark. Et ass eng Strategie déi nohalteg Rendementer bréngt an hëlleft eng besser Welt ze bauen. D'merken déi dat verstoen sinn an der Spëtzt vum Maart, a et ass net ze spéit fir un anzefänken, conclue d'spezialist
