Net Brasil, d'Brandmanageren hunn net erausgefuerdert fir effizient Strategien ze bauen, involvéiert d'Benotzung vum Influencer Marketing fir den erwuessene Konsument ze erreechen. An der majoritéit, d'Influenceuren ginn aktivéiert, juste, fir Aktiounen an Reklammecampagnen déi op déi jonk Generatiounen ausgeriicht sinn. Fir firen dës Panorama ze änneren, bréngen méi Sichbarkeet fir d'Thema, eSilbermaacherconcluï een ongeëvenaarde studie die het profiel van bijna 900 zilveren influencers onthult en gedetailleerde analyses biedt van de door hen geproduceerde inhoud. Eng eng d'curiosité du mapeament – produit aus engem nationale Ruff gemaach am éischte Semester 2024 – et ass e propositioun fir ze bréngen Diversitéit vun Stëmmen vun de Produzenten an ze engagéieren LGBTQIAPN+ Gruppen, schwaarz, pardos, indigènes, oriental an d'persounen mat Defizit
D'chercheDiversitéit Verbonnen 45+mapeou 895 influençadores com mais de 45 ans; dësen, 436 hunn méi wéi zwee dausend Follower op mindestens enger Plattform; 271 sinn Influencer vun Diversitéitsgruppen.D' Daten weisen eng signifikant Konzentratioun vun Profilen an der Südostregioun: 177 Influencer an 65,31%; seguida vum Nordosten (52 Influencer, 19,19% vun der Probe, Mëttelwest (17 Beeinflusser, 6,27% vun der Probe, Sü (16 influençadores an 5,90% vun der Probe) an Nord (sieben Influencer, 0,74% vun der Probe. Staten wéi São Paulo (90 Influencer) an Rio de Janeiro (63 Influencer) féieren an Zuel – wat d'ënnerstëtzt d'Tendenz déi an der regionaler Verdeelung observéiert gëtt. Bahia (30 influencadores) e Minas Gerais (21 influencadores) são localidades que revelam uma distribuição razoavelmente equilibrada entre os principais centros urbanos
Selon Cléa Klouri, eng een vun de Koordinatoren vun der FuerschungDiversitéit Verbonnen 45+, d'les donnes obtenues tracent un panorama de la diversité mûre au Brésil, representéiert vun Influencer déi tëscht 45 an 75 Joer al sinn. "Miréiren dësen Ënnerstëtz eng Mark net nëmmen fir d'Liicht op d'Diversitéit vun den erwuessene Beeinflusser ze werfen", mee firen hinne gréisser Siichtbarkeit. Et ass interessant ze gesin, déi zuel vun aktiven Profilen an de soziale Medien an ze gesin, datt et eng héich Nofro fir Sozialisation vun enger Grupp gëtt, déi d'Populatioun ass, déi am meeschte wuesst am Land. D'longevité aktif ka p'êdî na ch'amâda ki r'evêl, nach, quelles sont les défis et les opportunités pour les marques de dialoguer avec ce consommateur divers, apunta Cléa, cofounder vum Silver Makers
Zën 2019, Silver Makers fuert de marché vun reife Influencer am Brasilien. An 2020, d'Firma huet eng Basis-Kartéierung lancéiert, levante méi wéi 1.000 influencere 45+. Am ersten Semester 2024, une nouvelle appel a approfondi la connaissance de ce public, partant de la prémisse d'explorer la diversité au sein d'une profession en pleine croissance, besonders bei den Jugendlichen. Daten vun der Nielsen (2022) weisen, datt d'Land méi digital Influencer huet wéi Dokteren an Zänndokteren, sëndëng de sekondë të botës me më shumë njerëz në aktivitet – de primär ass d'Vereenegt Staaten. Nei Instagram, hunnert,5 milliounen Influencer, acht Mol d'Zuel vun Avokaten an bal 20 Mol méi héich wéi d'Zuel vun Dokteren
HAUPTCONCLUSIOUNGEN | Verbonden Diversitéit 45+
# ATIVISMEVillange influencere benotzen d' sozialen Netzwierker als Plattformen fir Bewosstsinn a Aktivismus, adresséieren Themen wéi Kämpf géint Rassismus an sozial Inklusioun. Säin derbäi, villige intervjueschten hunn ernimmt fir unzefänken kontinuéierlech Inhalter ze produzéieren an datt si Gelegenheete gesicht hunn fir d'Profilen ze monetiséieren, ausdréngen eng bedeitend Erwaardung fir vun de Marken bemierkt ze ginn an hir Profilen an eng Akommesquell ze transforméieren
# FAIXA ETÁRIA & SEXE BIOLÒGICD'analys vun der Altersgrupp huet eng Public gewisen, dat tëscht 45 an 75 Joer variéiert: 75,65% hunn tëscht 45 an 54 Joer (205 Influencer); 21,03% hunn tëscht 55 an 64 Joer (57 Influencer); e 3,32%, ueber 65 Joer (negen Influencer). Iwwer de biologesche Geschlecht, 71,59% vun de Befroten sinn Fraen (194 Influencerinnen) an 28,41% sinn Männer
# DIVERSITÉHauptthema der Kartierung, d'Analyse vun der Diversitéit weist datt d'Grupp variéiert ass. Mat 171 influencere se identifizéieren als schwaarz an brong (63,10%), dis is déi gréisste Kategorie vun Diversitéit vun der Probe, gefolgt vun 63 Influencer mat verschiddene Kierper (23,25%) an 44 vum Grupp LGBTQIAPN+ (16,24%). D'présence de multiples catégories de diversité, inkludéiert 24 Persounen mat Behënnerung (8,86%), fënf indigenen an oriental (1,85%), hebt d'Inclusioun an d'Repräsentativitéit déi am Grupp präsent sinn
D'présence vun diverse Profilen an den Influencer Marketing Kampagnen ass wichteg, fir et de la permett a les marques de se connecter avec différents segments de la population de manière authentique et inclusive. Divers Influencer kënnen Publikum erreechen, déi sech mat hiren Erfarungen a perséinleche Perspektiven identifizéieren, aumentando a eficácia das campanhas e estabelecendo uma conexão mais profunda e autêntica com o público, betont d'koordinatorin vun der Fuerschung
# PARTICIPATIOUN AN DESOZIAL NETZWIERKD'analys vun der Präsenz vun den Influencer an de soziale Medien weist, datt d'Plattform déi populärste ass, ass Instagram, mat 271 aktiv Influencer. D'noo, constam Facebook (62 influenciadores), TikTok (51 influencëra) dhe YouTube (45 influencëra). Dës Dominanz vum Instagram ass konsequent mat de generellen Tendenzen am Gebrauch vun sozialen Netzwierker. Obwohl Facebook net vun Jonken verbraucht gëtt, e huet nach nach relevanz fir d'äldre Public
D'présence an múltiplen sozialen Plattformen weist op d'Versatilitéit an d'Reichwäit vun den Influenceren hin, erlaabed dass d'Marken eng diversifizéiert Audienz duerch verschidde Kanäl erreechen. TikTok ass eng eng Plattform mat héich Potenzial fir Engagement; d'YouTube, fir seng, et ideal fir long format content, wéi Tutorials an Vlogs, wat kann eng méi déif Engagement bidden, apunta Cléa
# HAUPTDISKUSSIONSÄRBEITTështetë temave, destaque fir comportement (72 influençeurs, 26,57% vun der Probe, Kultur (36 Influencer, 13,28% vun der Probe, Aktivismus (29 Influencer, 10,70% vun der Probe, Mode (26 influencere), 9,59% vun der Probe) an Gesondheet & Wuelbefannen (20 Beaflosser, 7,38%). Déi aner Themen sinn Liewensstil; schoenheet an maquillage; entrepreneuriat; carreira/negócios, beruff; reescht a reescht; a antrë
D'analys vun der Fuerschung weist, datt de Fokus op Verhalen an Kultur en Interessi an sozialen a verhalensbezogenen Themen ugeet, während Mode an Gesondheet & Wuelbefannen traditionell Nischen vun Afloss sinn. Influenceurs axés sur l'activisme peuvent promouvoir des campagnes de responsabilité sociale et d'inclusion, während déi, déi iwwer Mode a Schéinheet schwätzen, ideal sinn fir Produktlaunches a Trends. D'segmentatioun no Topp erlaabt eng méi genee Richtungsweis fir d'Messagen, vergréisst d'Relevanz an d'Engagement mat dem Publikum. D'présence de tópicos menos tradicionais, wéi Spiritualitéit (fënnef Beeinflusser) an Geek (véier Beeinflusser), et och opportinitéit fir Verbindungen mat spezifesche Nischen ze kreéieren. Dës Influencer kënnen de Marken hëllefen, sech op eng eenzegaarteg Manéier ze positionéieren, exploréieren manner gesättegt Themen an nei an engagéiert Audienzen erreechen
# LGBTQIAPN+Identifizéieren d'Maturë vun der LGBTQIAPN+ Gemeinschaft am Influencer-Maart huet e staarken Zweck fir d'Koordinatoren vum Mapping well si sinn, dësen Publikum, eng eng wichteg fir eng Generatioun déi onsichtbar war, soffrende preconceitos vun der ganzer Gesellschaft. "Fäerten se duerch d'Zesummenaarbecht mat Marken, déi Diversitéit ënnerstëtzen, wäert d'Visibilitéit an d'Repräsentatioun vun der Gemeinschaft vun allen Alteren erhéijen", zeigenden dass die Vielfalt über die Jugend hinausgeht. Wéi Dir Är perséinlech Reesen deelt, si inspiréieren aner Leit fir authentesch ze sinn an fir hir Rechter ze kämpfen. Dës Influencer hunn och d'Stereotypen iwwer Alterung a Sexualitéit erausgefuerdert, proven dass d'Liew net um 50 stoppt. Mat humor, empatia an villig energéi, si conquistan seguidors de totes les edats i mostren que la vida pot ser vibrant i plena de possibilitats en qualsevol fase, apunta Cléa
# KÖRPER VERSCHIEDENESDigital Influencers 50+grande taillesiën revolutionéieren d' sozialen Netzwierker andeems si weisen, datt Schéinheet an d'Vertraue keng Alter oder Gréisst hunn. Si promovéieren d'Akzeptanz vum Kierper an inspiréieren vill Leit fir sech selwer esou ze gär ze hunn wéi si sinn. Mat sengen authentesch Inhalter, défien les normes de beauté traditionnelles. "Dësen Influenceren deelen Modetipps", wuelz an d'selbstwert, proven que et méig possible de se sentir ben en qualsevol fase de la vida. Wéi Dir Är Krumme a Är Maturitéit feiert, si helfen d'Vertrautheet an d'Diversitéit an de soziale Medien ze vergréisseren, encouraging followers of all ages and sizes to value themselves. Mat vill Authentizitéit an vill Charisma, dës Influencer 50+grande tailleweisen dass das Wichtige ist, glücklich zu sein und sich wohl mit sich selbst zu fühlen, onofhërrëz nga çka thonë standardet shoqërore, sot Cléa
D'analyséiert, 63 Persounen identifizéieren sech als Participanten an der Diversitéit vun de Kierperen, sinn déi grouss Majoritéit vun hinnengrande taille. Dës Profilen weisen, authentesch, wat sinngrande tailleass et och eppes vun liewensstil an datt Leit aus dëser Grupp aktiv an allen Beräicher vun der Gesellschaft deelhuelen kënnen.
# INTERSECCIONALITÉITMat eng e schaarf Alterungsbiegung, de Brasil – dat fréier als eng jonk Natioun ugesin gouf – heute ass e Land reif. Bis 2044, déi Leit mat 50 Joer oder méi wäerten 40% vun der brasilianescher Populatioun ausmaachen, sëgëndë dâdës da Organizaçãu das Naçõe Unidës (ONU). An der Praxis, de selwe Joerhonnert vun der Mënschheet ass d'Ära vum Alterismus. Daten vun der Weltgesondheitsorganisatioun (WHO) weisen, datt eng vun zwee laangliewege Persounen schonn Altersdiskriminéierung gelidden huet an, villageren – schwaarz, pardos, persounen mat Behënnerung, frauen an LGBTQIAPN+ – konfrontéieren d'Intersektionalitéit vun der Virstellung. "Si schwaar an aal";së gay a mëd në Brazil është një sfidë. Dof dat d'Wichtegkeet fir d'Erwuesse vun de verschiddene Beaflosser ze kucken. Déi divers Influencer iwwer 50 Joer konfrontéieren d'komplex Aufgab, duerch méi Schichten vun Diskriminatioun a Virurteeler ze navigéieren. Si spilen en un rol crucial al desafiar estereotips i promoure la inclusió, mais oftentimes mussen se iwwerwannen signifikant Hindernisser fir Unerkennung ze kréien an eng Audienz ze bauen. D'Valorisatioun an d'Ënnerstëtzung vun dëse Beeinflusser sinn essentiel fir d'Kreesung vun engem digitalen Raum, deen wierklech inklusiv an representativ ass, versteecht d'Koordinatorin vun der Fuerschung
_ 171 influencadores schwaarz oder brongbäer hunn un der Fuerschung deelgeholl; villange villange que se encaixan en más de una vertical de diversidad: LGBTQIAPN+, grande taillee PcD
_ Bei der Analyse der Vielfalt der schwarzen und braunen Influencer, et gëtt eng considérabel Proportioun vun den Influencer déi sech als schwaarz LGBTQIAPN+ identifizéieren 9,36%) an Neger Plus Size (7,60%) – demonstréieren d'Diversitéit an der Universum vun de Respondenten
_D'présence vun influençeurs Pardos (4,68%), PcD (1,75%) a Pardos Plus Size (1,75%) och betonar också rikedommen i mångfalden inom urvalet. D'visibilitéit vun Influencer mat verschiddene Identitéiten an Eegeschaften fördert net nëmmen eng méi wierklech Representatioun vun der Gesellschaft, mee och hëlleft och d'Kléngen an d'Vorsechti ze hannerfroen
# NEGROS AN PARDOSSchwaarz digital Influencer, bruns a reife spillt eng wichteg Roll fir d'Gesellschaft. Nëm vetëm që promovon ndërgjegjësimin mbi çështjet racore, si também combaten l'etarisme, wat ass eng dominéierend Virurteel ënner de 50+, a desconstroien stéréotypes liés à l'âge. Si zeigen, dass et keng Alter gëtt fir relevant ze sinn an datt d'Liewenserfarung eng wäertvoll Ressource ass. An der Praxis, net në vetëm frymëzojnë, ma empoderen hir gemeinschafte. "Si sinn veritable quellen vun Referenz fir d'ält Neger Publikum", wat gesiicht gëtt representéiert an gewäert. E, kloer, si também sinn en eppes erstaunlech fir d'jüngeren, zeigenden dass d'Alterung keen Hindernis muss sinn, ma awer eng Phase voller Potenzial, apunta Cléa
# GEOGRAFESCH VERDEELINGDe Mappung weist eng bedeitend Konzentratioun an der Südostregioun: 177 Influencer an 65,31%; seguida vum Nordosten (52 Influencer, 19,19% vun der Probe, Mëttelwest (17 Beeinflusser, 6,27% vun der Probe, Sü (16 influençadores an 5,90% vun der Probe) an Nord (sieben Influencer, 0,74% vun der Probe. De gréischt Zuel vun Influencer am Sudeste kann duerch d'Populatiounsdicht an d'Wirtschaftsentwécklung vun der Regioun erkläert ginn – wat natierlech mear influenceren a Gelegenheeten unzéien. Allerdings, et ass important net ze neglectéieren d'ander Regiounen, qui aussi présentent des influenceurs avec un grand potentiel d'engagement, apunta Cléa Klouri
Staten wéi São Paulo (90 Influencer) an Rio de Janeiro (63 Influencer) féieren an Zuel – wat d'ënnerstëtzt d'Tendenz déi an der regionaler Verdeelung observéiert gëtt. Bahia (30 influencadores) a Minas Gerais (21 influencadores) revelen eng raisonnabel equilibréiert Verdeelung tëscht de wichtegsten urbanen Zenter
Versteeschen vun der geografescher Verdeelung ass wichteg fir regionaliséiert Kampagnen. D'Marken kënnen hir Strategien ugepass fir besser mat de lokale Publikum ze resonéieren, benotzen Influencer déi d'kulturell Nuancen vun hiren Regiounen kennen an verstoen. Regionale Kampagnen kënnen méi effektiv sinn wann se spezifesch Themen an Interessen vun all Beräich ugoen, aumentando a relevância e o impacto de mensagens, analiza Cléa
